文/佳釀網(wǎng)團隊 經(jīng)過2003-2012年的十年高速發(fā)展后,白酒行業(yè)迎來增長緩慢期,不管是產(chǎn)量、規(guī)模還是品牌格局,都在不斷進行結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。到2023年,隨著預(yù)期和消費雙重下行,行業(yè)進入深度調(diào)整階段,一方面弱消費、高庫存、價格倒掛、競爭內(nèi)卷等問題日益突出,...
剛剛過去的2023年是白酒行業(yè)進入新一輪調(diào)整期的關(guān)鍵一年,高庫存、價格倒掛、消費預(yù)期降低等成為行業(yè)階段性的發(fā)展特征。同時,行業(yè)存量競爭態(tài)勢持續(xù)演進,強集中、強分化、強擠壓的走勢更加明顯,結(jié)構(gòu)性分化進一步加劇。 在此背景下,行業(yè)格局正在不斷發(fā)生變...
近年來,中國高度酒正在加快嘗試采用多種措施來拉近與年輕消費者的距離,包括主導(dǎo)產(chǎn)品降度、品牌跨界、推廣新品類等。 為了擁抱年輕人,讓年輕消費者喝上第一口茅臺,貴州茅臺持續(xù)推出各種年輕化的跨界產(chǎn)品,從冰淇淋到咖啡,再到巧克力,茅臺用一次次聯(lián)動打...
尚普咨詢集團近日通過大量走訪和調(diào)研訪談、數(shù)據(jù)分析等方式,歷時三個月,在國內(nèi)首次全面對養(yǎng)生酒行業(yè)進行了多維度、全方位的解讀。發(fā)布了《中國養(yǎng)生酒市場發(fā)展研究報告》,淺...
近年來,行業(yè)馬太效應(yīng)愈演愈烈,全國名酒開始下沉后中小酒企生存艱難,這種壓力匯聚傳導(dǎo)至上游,諸多原酒企業(yè)已到了生死存亡之際。原酒企業(yè)的生存危機,源自大量中小企業(yè)的需求萎縮,原酒無處可賣,直接將原酒企業(yè)逼入絕境。 面對如此情形,很多原酒企業(yè)開始...
當(dāng)下白酒行業(yè)市場發(fā)展呈現(xiàn)出了品牌集中化、消費年輕化發(fā)展趨勢、通過對規(guī)模以上白酒品牌的市場銷售數(shù)據(jù)分析得知、白酒銷售市場正在向一線酒企、頭部酒企聚焦、頭部白酒品牌與小品牌企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀正所謂是冰火兩重天,2021年度白酒行業(yè)整體實現(xiàn)營收6033億,而...
十四五期間,醬酒營業(yè)收入有望達到3000億元~3500億元。按復(fù)合增長率計算,2025年醬酒營收3043億元;按10萬噸產(chǎn)能釋放估算,2025年醬酒營收達3166億元;結(jié)合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,2025年規(guī)模以上醬酒企業(yè)營業(yè)收入將達到3000億元~3500億元。由于醬酒存儲陳化的特性,...
隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展,2021年中國GDP達到114.4萬億,社會中產(chǎn)消費群體不斷擴容,新生代消費群體不斷增加,使得白酒行業(yè)光瓶酒有著廣闊的發(fā)展空間。目前在市場上像汾酒玻汾、郎酒順品郎、五糧液尖莊、劍南春工農(nóng)牌、西鳳綠波瓶等名酒產(chǎn)品不斷加速催生著高線...
醬酒大風(fēng)口,品牌正當(dāng)春。 2022年,醬酒將如何發(fā)展,未來有哪些趨勢可循?本文將從2022年醬酒崛起、布局、趨勢、建議四大方面總結(jié)出1234的方法論。 01、醬酒崛起是一大品類必然 醬酒崛起是中國白酒品類發(fā)展的必然趨勢,這可以從以下兩個方面分析: 首先,中國...
中國酒類銷售模式有太多,經(jīng)銷、分銷、直銷、直分銷、深度分銷、協(xié)銷、深度協(xié)銷、網(wǎng)銷、會銷、聯(lián)營、盤中盤、新零售、超級終端很多時候,是我們把簡單的事情搞復(fù)雜了,對于中國酒的銷售來說,無論模式怎么變化,萬變不離其宗,無非就是價格、渠道、品牌以及...
步入2022年的中國白酒行業(yè),在經(jīng)歷了2020年以來的股市瘋狂到2021年的醬酒熱后,市場開年從資本到產(chǎn)品的熱度都表現(xiàn)平平,直到3月28日茅臺公布自營電商的推出后,市場的關(guān)注瞬間被引爆。這讓中國白酒行業(yè)又燃起了拯救股市頹勢的圣火,茅臺成為2022年開春最大的...
中國酒業(yè)協(xié)會近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:2021年全年,白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量完成716萬千升,同比下降0.6%;銷售收入6033億元,增長18.6%;利潤總額1702億元,增長33% 。 自2017年開始,白酒行業(yè)進入了新的發(fā)展周期,但和黃金十年對比,新的周期中有著明顯的特點高...
2021年下半年,伴隨疫情的反復(fù)以及國內(nèi)經(jīng)濟的下行壓力,醬酒行業(yè)在2020初開始的井噴現(xiàn)象,到2021年下半年開始降溫,消費又重歸理性,經(jīng)歷了兩種現(xiàn)象的轉(zhuǎn)換。與此同時,從市場層面?zhèn)鬟f出了兩種聲音:一種是較悲觀的看衰論調(diào),一種認(rèn)為目前只是醬酒品類正常的...
受間歇性疫情影響所帶來的酒類消費疲軟,河南等局部市場的自然災(zāi)害,醬酒遇冷論,部分經(jīng)銷商出現(xiàn)的對醬酒品類選擇的搖擺,部分市場出現(xiàn)的產(chǎn)品動銷緩慢。 如此現(xiàn)狀下,醬酒的發(fā)展是否真的遇到了瓶頸?品類發(fā)展的天花板究竟在哪里?消費市場從品類擴張走向品牌選...
醬酒品類的快速發(fā)展推動了整個白酒行業(yè)的大發(fā)展,使得行業(yè)邁向新的繁榮,也讓白酒行業(yè)具有了更強的生命力。頭部醬酒企業(yè)對于品質(zhì)追求的新高度和消費者培育方面的成功經(jīng)驗,對于整個行業(yè)也有積極的帶動意義和啟發(fā)作用,在其發(fā)展歷程中,也有諸多值得學(xué)習(xí)與借...
在復(fù)雜嚴(yán)峻的國際環(huán)境和國內(nèi)疫情多點散發(fā)等多重考驗下,中國經(jīng)濟依然增長強勁。國家統(tǒng)計局初步披露的2021年國民經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)顯示:經(jīng)濟總量達114.4萬億元人民幣(國家統(tǒng)計局尚未修正),突破了110萬億元人民幣大關(guān),GDP年度增速達到8%的高增長。創(chuàng)新動能有效增...