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  • 光瓶酒“向上”的五大底層邏輯及四大營銷轉(zhuǎn)變 日期:2022-12-05 11:44:35

    中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了過往非凡十年,國內(nèi)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在提速發(fā)展同時(shí)兼顧高質(zhì)量齊頭并進(jìn),國民人均可支配收入實(shí)現(xiàn)大幅躍升,消費(fèi)升級拉動各產(chǎn)業(yè)鏈條蓬勃發(fā)展。大光瓶酒產(chǎn)業(yè)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向和消費(fèi)升級大勢實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)容和增長。新國標(biāo)出臺為大光瓶向上發(fā)展...

  • 蘇格登單一麥芽威士忌2022中秋限定禮盒全新發(fā)布 日期:2022-08-30 17:15:03

    中秋佳節(jié)到來之際,全球知名酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W旗下品牌蘇格登(The Singleton)單一麥芽威士忌傾情呈現(xiàn)“月滿豐光”2022中秋限定禮盒,以3款珍釀獻(xiàn)禮中秋,寄托團(tuán)圓情思。...

  • 丹魄,西班牙和里奧哈的葡萄酒之魂 日期:2022-08-26 09:33:57

    說起西班牙和里奧哈 還有這里的美酒 就不得不提起丹魄這個葡萄品種了 丹魄可以說是西班牙和里奧哈的葡萄酒之魂。 到底是什么造就了這個葡萄品種的獨(dú)特?...

  • 區(qū)域酒企如何挖掘煙酒店背后的優(yōu)質(zhì)客戶資源? 日期:2022-06-16 08:33:35

    伴隨著市場各環(huán)境的千變?nèi)f化,特別是后疫情時(shí)代,白酒市場競爭越來越激烈,全國名酒的不斷下沉,省級名酒的不斷擴(kuò)張,優(yōu)質(zhì)煙酒店則成為了酒企的必爭之地,簽包量店、送品鑒酒、送旅游、年度返利、陳列獎勵等形式層出不窮,更為甚者,為搶煙酒店門頭而大打出...

  • 弱勢區(qū)域酒企能否成功崛起 成敗關(guān)鍵看這三點(diǎn) 日期:2022-05-05 08:23:09

    疫情反復(fù)之下,白酒行業(yè)競爭愈加激烈。一方面,醬酒火熱,降維打擊,另一方面,一線名酒不斷下沉。激烈的市場競爭加劇了行業(yè)的兩極分化現(xiàn)象,頭部企業(yè)愈來愈強(qiáng),而數(shù)量眾多的區(qū)域酒企卻陷入了生存的困境之中。很多區(qū)域酒企有過輝煌的過去,但在經(jīng)營發(fā)展的過...

  • 酒業(yè)新品難長成?5個陷阱需避開 日期:2022-04-25 08:39:30

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國每年上市的酒類新產(chǎn)品有上千款,但真正存活下來的卻屈指可數(shù)。新品很快死掉成為積壓品,這種現(xiàn)象不僅僅存在于品牌力不強(qiáng)的酒企,同樣也存在于擁有成熟品牌的酒企。 或許有人會覺得依托成熟品牌推新品會更容易,畢竟擁有成熟品牌作為背書,...

  • 醬酒市場降溫,經(jīng)驗(yàn)套路失效,營銷到底該怎么做? 日期:2022-04-25 08:03:46

    伴隨全國化醬酒品類熱潮的掀起,山東更是備受醬酒品牌青睞,僅兩三年時(shí)間便完成市場基礎(chǔ)份額搶奪。據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)披露,2021年山東白酒市場酒水總?cè)萘砍^600億,其中僅醬酒就占據(jù)200億市場份額,成為貴州省外一大醬酒核心消費(fèi)省份。 回望2021年醬酒行業(yè)的發(fā)...

  • 光瓶酒企業(yè)推廣盒裝酒為什么成功率不高? 日期:2022-04-21 08:23:53

    記得以前茶葉行業(yè)有一個鄙視鏈;喝花茶的鄙視喝奶茶的,喝綠茶的鄙視喝花草茶的,喝紅茶的鄙視喝綠茶的,喝熟普洱茶的鄙視喝紅茶、烏龍茶的,喝高端龍井、碧螺春的鄙視喝其他茶的,甚至于喝中國茶的鄙視一切外國茶的。當(dāng)時(shí)覺得十分有趣。但近幾年來,通過思索...

  • 醬酒“中場”如何勝出?這里有4條領(lǐng)先之道 日期:2022-04-13 08:57:50

    醬酒渠道遇冷、價(jià)格下行、消費(fèi)向品牌集中醬酒的中場階段已來。這個時(shí)候,正確認(rèn)知醬酒進(jìn)入中場的本質(zhì)邏輯,將有助于酒企制定中場博弈的勝出策略。智邦達(dá)認(rèn)為,醬酒進(jìn)入中場是由兩大邏輯決定的: 醬酒品類進(jìn)入中場是供需關(guān)系的結(jié)果。 首先是白酒行業(yè)供需關(guān)系...

  • 消費(fèi)環(huán)境巨變 酒水品牌如何進(jìn)入消費(fèi)者的“情緒”? 日期:2022-04-08 08:21:02

    自2020年始,疫情之下的消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了劇烈變化,人們習(xí)以為常的生活環(huán)境和日常習(xí)慣被迫發(fā)生巨大改變。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為被重塑,受線下渠道受阻、宅家消費(fèi)興起的影響, 酒水消費(fèi)不再是男性一邊倒,也并非完全基于社交,不再追求一醉方休。 在這樣...

  • 消費(fèi)者訴求多元化 酒企如何通過場景創(chuàng)新尋求突破? 日期:2022-04-07 08:13:07

    隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的日益發(fā)達(dá)及普及度提升,各行各業(yè)都面臨著企業(yè)傳統(tǒng)文化和新興時(shí)尚文化的激烈撞擊。在年輕一代成為了零售業(yè)主力消費(fèi)人群的當(dāng)下,如何培育這新一代消費(fèi)群成為了整個白酒行業(yè)的重要課題。 為了吸引更多年輕消費(fèi)者認(rèn)識白酒、愛上白酒,白酒企業(yè)可...

  • 區(qū)域酒企該如何構(gòu)筑團(tuán)購防火墻? 日期:2022-04-06 08:23:34

    2022年的酒水行業(yè)步入品牌集中時(shí)代,一線酒水品牌勢能不斷高企,引領(lǐng)腰部價(jià)位段產(chǎn)品放量,對區(qū)域酒企的發(fā)展帶來考驗(yàn)。當(dāng)前形勢下,區(qū)域酒企面臨著名酒渠道下沉強(qiáng)勢擠壓、傳統(tǒng)渠道費(fèi)投增加效能下降、新品培育周期長難度高等局面,生存發(fā)展遭遇困局。在經(jīng)濟(jì)不...

  • 七大工作 打造“區(qū)域?yàn)橥酢?/a> 日期:2022-04-01 07:53:26

    區(qū)域市場怎么做,我相信所有企業(yè)都詳細(xì)地研究過,很多企業(yè)還專門請咨詢公司進(jìn)行系統(tǒng)研究,做了詳細(xì)的規(guī)劃,但是大部分企業(yè)在競爭下,還是以失敗告終,只有小部分企業(yè)取得了區(qū)域市場的巨大成功。結(jié)合這些成功的企業(yè),分析一下區(qū)域?yàn)橥跗髽I(yè)有哪些特征。 一是產(chǎn)...

  • 果酒賽道正在升溫 傳統(tǒng)果酒企業(yè)如何借助線下營銷破局? 日期:2022-03-31 08:27:08

    2016年,我國果酒企業(yè)近三千家,截止2020年,我國果酒企業(yè)已超五千家;2016年至今,據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,以果酒為代表的低度酒類融資超過35起;與全球相比,全球人均果酒消費(fèi)達(dá)3.5L,而我國僅1-1.5L。從這些數(shù)據(jù)可以看出,果酒是個具有發(fā)展前景的好賽道。 目前果酒...

  • 傳統(tǒng)營銷手段失靈 產(chǎn)品賣不動 困境之下經(jīng)銷商如何絕處逢生? 日期:2022-03-29 08:05:45

    由于工作的原因,筆者每年都會接觸成百上千的白酒經(jīng)銷商,發(fā)現(xiàn)很多經(jīng)銷商經(jīng)營多年還在生死邊緣垂死掙扎,而導(dǎo)致他們目前這種狀況主要存在兩大問題。 01、不會選擇產(chǎn)品,結(jié)果導(dǎo)致選擇不對努力白費(fèi) 我們發(fā)現(xiàn)每年很多企業(yè)都會出新產(chǎn)品,但是到了第二年大部分產(chǎn)...

  • 全國醬酒消費(fèi)氛圍差異大 營銷模式不能一刀切 日期:2022-03-25 08:24:40

    一、依據(jù)消費(fèi)氛圍,全國醬酒市場可劃分為三大類型 1、醬酒消費(fèi)氛圍全國市場存在較大差異。 醬酒自2016年左右開始在全國市場部分區(qū)域逐漸起勢。除了醬酒的主要產(chǎn)地貴州市場以外,一些包容性較強(qiáng)或者區(qū)域品牌不強(qiáng)勢、經(jīng)濟(jì)狀況還不錯的區(qū)域也在開始嘗試接納醬酒...

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