“明年乃至更長時期內(nèi)，茅臺酒、系列酒價格都會封頂一個時期，不會再調(diào)整。”28日，在貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)舉辦的2018年度貴州茅臺全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上獲此消息。當天，共有來自全國的茅臺酒經(jīng)銷商代表、特邀嘉賓、百年老店傳承人等900余人參會，共謀2019年茅臺新發(fā)展。
總結(jié)2018年，茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，2018年茅臺以市場為導向，從供給側(cè)發(fā)力，持續(xù)保持了茅臺穩(wěn)中有進的發(fā)展勢頭。此外，文化建設成為最大亮點，“文化茅臺”的味道正越來越醇厚并不斷釋放。
會上，茅臺集團公布2019年集團發(fā)展計劃：2019年，貴州茅臺集團將以穩(wěn)定的市場關系、穩(wěn)定的價格水平、穩(wěn)定的經(jīng)銷隊伍、穩(wěn)定的消費群體，唱響文化與服務兩大主題，抓住品質(zhì)與品牌兩大要害，著力穩(wěn)增長、促效益，推動茅臺行穩(wěn)致遠。
茅臺作為中國酒類行業(yè)的龍頭企業(yè)，價格一直頗受關注。面對即將到來的2019年，茅臺酒價格無疑又將會成為“酒友”們最關心的問題。對此，李保芳表態(tài)：明年乃至更長時期內(nèi)，茅臺酒、系列酒價格都會封頂一個時期，不會再調(diào)整。
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李保芳認為，要從利潤空間、價格區(qū)間上統(tǒng)籌把握，看廣大百姓消費者的承受能力和感受，把價格保持在總體穩(wěn)定可控水平。“價格不能過度干預，也不能放松管理，應以理性對待、保持穩(wěn)定為宜。”
2019年將成為茅臺集團進一步理順和完善營銷體制的“破局之年”，為了更好的穩(wěn)定市場，茅臺集團決定：今后一段時期，茅臺將不再新增專賣店、特約經(jīng)銷商、總經(jīng)銷商。
此外，記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，“文化”兩字成為此次大會提出頻率最高的詞。茅臺銷商們在會上分享茅臺文化傳播的優(yōu)秀案例，大家共同熱議“茅臺文化”。在茅臺集團看來，靠短缺制勝，非長久之計，只有做文化、做服務，企業(yè)才有生命力、競爭力。
茅臺集團官方表示，2019年，文化與服務是發(fā)展的主題。對于國內(nèi)與國際市場，茅臺將文化建設與服務提升，當成市場工作的重心來抓，以文化引領發(fā)展，以服務贏得市場。
針對2019年度茅臺酒總量的投放，茅臺集團初步計劃，將按3.1萬噸左右的茅臺酒總量投放，堅持存量不增不減，對于存量之外的增量部分，將以“優(yōu)化市場布局，增強調(diào)控能力，促進效益增長”為原則，統(tǒng)籌進行安排用于拓展新渠道和用于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
茅臺計劃在春節(jié)前向市場投放普通茅臺酒7500噸左右。另外，豬年生肖酒已于12月21日正式發(fā)布，元旦節(jié)后要集中投放市場，確保春節(jié)前投放量達到30%左右。
“保持定力、凝聚共識、再創(chuàng)佳績。”李保芳表示，希望通過茅臺各級職員與各經(jīng)銷商的共同努力，力爭2019年順利實現(xiàn)千億目標。
