不甘作陪角 酒企血戰(zhàn)“雙十一”

雙十一前夕，金沙酒業(yè)曾放出豪言，大有坐上今年雙十一酒企銷售的頭把交椅之氣勢(shì)。言外之意，若有不服者，上前來戰(zhàn)。去年(2014年)金沙酒業(yè)以“黑馬”之姿，勢(shì)如破竹一般殺入天貓雙十一酒類電商“英雄榜”前十名，足見其英勇無匹。

話雖如此，但2014年真正參戰(zhàn)的酒企屈指可數(shù)，且多半并非是名揚(yáng)遐邇的霸者。此一時(shí)彼一時(shí)也!今年參戰(zhàn)之酒企浩如煙海，但不乏名動(dòng)江湖者，諸如茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、郎酒、瀘州老窖等，不是稱雄一方的霸者，就是名冠江湖的侯者。如今“七大諸侯”齊集“雙十一”，必然會(huì)攪得天地為之變色，日月為之無光，而“雙十一”也將迎來他的“戰(zhàn)國時(shí)代”。正是：江湖之上風(fēng)云再起，然頭把交椅者，唯能者居之。

茅臺(tái)一出   誰與爭鋒

茅臺(tái)作為酒企之霸者，已然稱雄江湖多年，引天下英豪為之敬仰。正所謂：只有天在上，更無酒(企)與齊，舉頭紅日近，回首白云低。

去年(2014年)雙十一，茅臺(tái)鎮(zhèn)店之寶——53度飛天茅臺(tái)，曾被無數(shù)電商當(dāng)做“引流利器”做低價(jià)促銷，但最應(yīng)有大作為之茅臺(tái)官方旗艦店，最終卻戰(zhàn)況平平，這豈非羞死人也!茅臺(tái)痛定思痛一改往日之作風(fēng)，今年推出“香遇茅臺(tái)，愛上寂靜”的官方鉅惠活動(dòng)。一杯茅臺(tái)煥初心，5年寂靜始匠人。正所謂：姜是老的辣、醋是陳的香、我(茅臺(tái))不發(fā)威，你當(dāng)我(茅臺(tái))是泛泛之酒不成!

這不，茅臺(tái)于11月5日傳下發(fā)碟，大有重整山河去除“糟粕”之勢(shì)頭。正是：茅臺(tái)一出，誰與爭鋒。

茅臺(tái)法碟(文件)內(nèi)容如下(摘錄幾項(xiàng))：

近期，四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司、酒仙網(wǎng)電子商務(wù)有限公司通過低價(jià)銷售名酒作為噱頭，吸引消費(fèi)者關(guān)注。損害我公司及消費(fèi)者利益，按照《市場秩序指導(dǎo)意見》雙十一期間開展竄貨收購：

1)、請(qǐng)參與本次收購人員，提前在以上兩家公司任意一家虛擬店鋪?zhàn)��?cè)賬號(hào)，完善賬號(hào)購物必要手續(xù)，隨時(shí)關(guān)注促銷動(dòng)態(tài)，及時(shí)收藏相關(guān)鏈接。

2)、11月11日0時(shí)-11月11日24時(shí)，凡是以上兩家電商公司自營虛擬店鋪，53度500ML茅臺(tái)酒價(jià)格低于到岸價(jià)(含郵費(fèi))即可收購，搶單成功請(qǐng)索要全部票據(jù)。

3)、收到貨品票據(jù)完整，確認(rèn)為真品后填寫《低價(jià)、竄貨產(chǎn)品信息登記表》按照《市場秩序指導(dǎo)意見》進(jìn)行處理。

4)、竄貨方按850元每瓶回收，差價(jià)收益為收購者所得。

在下豈是池中物  五糧一動(dòng)便化龍

五糧液，作為蜀漢的至尊有著無上的榮譽(yù)，但于天下人心目中似乎永遠(yuǎn)是“千年老二”。頭把交椅，近在咫尺多年，卻從未親身端坐，或許存有遺憾，但“英雄座次”根本無關(guān)緊要，正所謂：忍一時(shí)風(fēng)平浪靜，退一步海闊天空。百曉生的兵器譜，小李飛刀不過名列第三，但誰能否認(rèn)，他乃當(dāng)時(shí)第一大俠!

對(duì)于明日(11月11日)之戰(zhàn)，五糧液可謂精心部署。高舉“雙十一大促，挑戰(zhàn)不可能”的大旗;折扣卻也引爆人的眼球，全場滿999元，享價(jià)值199元五糧液紅酒(5000瓶送完為止)。除此，還有四大活動(dòng)助推此次決戰(zhàn)：活動(dòng)一：低價(jià)：52度五糧液熊貓酒500ml 到手799元;活動(dòng)二，團(tuán)購秒殺1元五糧液亞洲干紅葡萄酒，52度五糧液水晶瓶500ml659元;活動(dòng)三：絕版限量專區(qū);活動(dòng)四：玩游戲得紅包。

正是：在下豈是池中物 五糧一動(dòng)便化龍

縱橫江湖唯金沙 自將磨礪行天下

去年(2014年)雙十一，金沙酒業(yè)殺入酒類電商熱銷榜前十名。今年金沙可謂信心倍增，很有天下霸者舍我其誰之架勢(shì)。

門戶首頁即為“萬瓶美酒1折搶”，足見金沙稱霸之野心。53度金沙醬酒封壇原漿1500ML 199元，53度金沙醬酒大金獎(jiǎng)?wù)洳匕?99ml 298元;另外還有金沙1積分兌換小酒一瓶，禮物雖不貴重，但重要是其貼心的暖意，正所謂：積分送小酒禮輕人意重。

除此之外，金沙更于貴州都市報(bào)合作，進(jìn)行“都市年度人物評(píng)選”，評(píng)選完成之后可進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，當(dāng)然此時(shí)之獎(jiǎng)，必然非同一般。這剛好應(yīng)了紫霞仙子遇到500年后至尊寶說的那句，“神仙?妖怪?謝謝!”

但是，話又說回來，金沙的“黑馬”之路，較之去年卻不會(huì)再那么平坦，今年有茅臺(tái)、五糧液等霸者全力參戰(zhàn)，但箭在弦上勢(shì)必要發(fā)!況且，鹿死誰手尚是未知之?dāng)?shù)。

正是：縱橫江湖唯金沙，自將磨礪行天下。

當(dāng)君思?xì)w日   是妾剁手時(shí)

汾酒沒有另辟蹊徑走的是大眾路線，其推出現(xiàn)金紅包，優(yōu)惠券以及各種秒殺折扣。但有一點(diǎn)值得關(guān)注，淘寶會(huì)員如若打開天貓搜索欄輸入“買汾酒到官方”，即可以隨機(jī)抽取紅包。正是：紅包是否領(lǐng)取諸君說了算，但我(汾酒)一直在等著你直到天荒地老。

洋河卻是眾多酒企豪杰中為數(shù)不多將電商營銷運(yùn)用自用的企業(yè)之一。去年(2014)在酒類電商“英雄榜”中名列第七。今年洋河繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)，除了滿錢贈(zèng)送物品之外，最多的就是爆款推薦。天之藍(lán)52度375ml雙瓶裝396元;夢(mèng)之藍(lán)145度500ml288元;海之藍(lán)42度375ml雙瓶裝160元。正是：在二十四個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，我(洋河)不爆款推薦是不可原宥的事，而尊駕不拍單是很后悔莫及的事。

郎酒作為蜀漢的代表，其雙十一鉅惠似乎就少了些許沖擊，其高挑“留住紫砂郎”大旗，標(biāo)其為“親們!愿意紫砂郎停產(chǎn)嗎?用行動(dòng)留住超高性價(jià)比的醬香好酒—紫砂郎”。這難道不是郎酒的迂回策略，正是：“郎”翁之意不在紫砂郎，在乎爭雄天下也!

蜀漢的另一代表瀘州老窖，卻反其道而行之，“窖齡限時(shí)秒殺” “錯(cuò)過這次，再等一年”、“隨你去比，看誰實(shí)惠”。所謂我玩故我在，我玩的就是心跳，你待怎樣?佛曰：前世五百次的回眸,才換來今世的擦肩而過;前世一千次秒殺，才換來今日之盛況，尊下舍得錯(cuò)過嗎?

七大“諸侯”早已齊集待發(fā)，狼煙將起，戰(zhàn)火將燃，這終究是網(wǎng)購狂歡之幸，還是全民狂購之悲哀，那就是仁者見仁智者見智了，正所謂：今人不見古時(shí)月，今人終將是古人。

無論結(jié)局如何，至少名酒企業(yè)已經(jīng)正視了雙十一的存在，并根據(jù)自身之實(shí)際情況，拿出了促銷策略，并付諸了行動(dòng)。至此，不難看出，傳統(tǒng)的酒企已然越來越重視電商平臺(tái)，而這些改變將會(huì)對(duì)“雙十一”抑或后來的網(wǎng)購造成怎么樣的變化?佳釀網(wǎng)小城在此陪同各位看官拭目以待。

網(wǎng)戰(zhàn)雙十一日，功名前后左右。七大諸侯縱橫斗。秒殺促銷過后，銷售幾行數(shù)據(jù)，電商無數(shù)攢動(dòng)，終究留幾人名，到末了誰主沉浮?