淺析白酒產(chǎn)品經(jīng)理的美學(xué)修養(yǎng)

前幾日，與圈里朋友聊起洋河藍(lán)色經(jīng)典的發(fā)展，大家有一個共同的看法是，藍(lán)色經(jīng)典的包裝太漂亮了，尤其是藍(lán)色玻璃瓶做的非常美。

我想這種認(rèn)知的共鳴，消費者也會有，這也是藍(lán)色經(jīng)典為什么會成功的原因之一。藍(lán)色經(jīng)典做到如今的海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)系列產(chǎn)品，形成了自己獨特的品牌符號，也建立了自己的品牌美學(xué)。

反觀一些酒企產(chǎn)品，賣不好的原因有很多，我們單獨從產(chǎn)品包裝層面來看，就沒有很好的做到產(chǎn)品之美，導(dǎo)致很多人看到產(chǎn)品會說“產(chǎn)品不上檔次”。這種截然的差距，從源頭上來看，其背后是產(chǎn)品負(fù)責(zé)人美的缺失。

我們從一個產(chǎn)品的包裝就能夠看出這個企業(yè)老板、產(chǎn)品經(jīng)理的審美如何，以及他們的美學(xué)修養(yǎng)如何。有人會反問：像二鍋頭、老白干、小燒酒之類的低端老產(chǎn)品，包裝做那么漂亮有用嗎?消費者只看價格，不關(guān)心包裝。

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凡是有這種心態(tài)之人，其骨子里排斥美，沒有了解到人性對美的認(rèn)知。我反問一句，為什么大家看到漂亮的電影明星、漂亮的高端汽車、漂亮的洋房別墅都說好，即使娶不到、買不起，但也知道那是“美”，因為，愛美之心人皆有之。不要因為我們的價格低，就固定的認(rèn)為產(chǎn)品包裝不用專業(yè)設(shè)計，無所謂的心態(tài)，那樣會對整個企業(yè)和本人的發(fā)展受到限制，因為你的思想沒有裝進(jìn)“美學(xué)動力”，導(dǎo)致不會欣賞美和不去尋找美的東西。

從國窖1573、水井坊、到現(xiàn)在的江小白，這些產(chǎn)品的包裝顏值非常高，也俘獲了大量的粉絲，也是成就了其品牌價值。即便是傳統(tǒng)的紅星二鍋頭，為了提升品牌形象和品牌價值，也推出了小酒REDSTAR，通過“烙印”情感文案穿透消費者的內(nèi)心，成為了二鍋頭里面的領(lǐng)導(dǎo)者。

這些產(chǎn)品設(shè)計都遵循了一個美的規(guī)律，根據(jù)企業(yè)、市場、消費者、渠道、傳播需要，做出了自己品牌產(chǎn)品的“美”，可以說是美的個性，認(rèn)知共性。

產(chǎn)品經(jīng)理如何提高自己的美學(xué)修養(yǎng)，或者是提高審美標(biāo)準(zhǔn)，筆者從四個方面給予建議，以供探討、學(xué)習(xí)。

第一：深入研究中國傳統(tǒng)文化之美

中國傳統(tǒng)文化博大精深，涵蓋范圍內(nèi)容之廣，中國白酒文化歷經(jīng)千年傳承，源遠(yuǎn)流長，二者有什么關(guān)系?中國傳統(tǒng)文化與中國白酒文化哪些地方有著密不可分的文化，要去了解和學(xué)習(xí)。從中國的詩歌、書法、圍棋、繪畫、音樂、建筑、文化、服飾、飲食、民俗等方面去尋找美的文化，發(fā)現(xiàn)與白酒有關(guān)的獨特文化之美。

第二：學(xué)會了解包裝設(shè)計的創(chuàng)意之美

酒的包裝設(shè)計主要體現(xiàn)一種文化，通過包裝設(shè)計的構(gòu)圖、色彩、字體、材質(zhì)等模塊組合去展現(xiàn)，我們應(yīng)該了解基本的美學(xué)規(guī)律，例如色彩的使用、構(gòu)圖的含義、字體的韻律，這些常規(guī)的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)要了如指掌，有利于未來產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計。

第三：從消費者角度思考市場需求之美

做產(chǎn)品一定要換位思考，從消費者出發(fā)，也就是外部思維，千萬不能以老板或者自己內(nèi)部人員的思維去開發(fā)和審視產(chǎn)品。市場需求是什么?我們就要根據(jù)現(xiàn)實市場的需求來設(shè)計開發(fā)產(chǎn)品，做對的產(chǎn)品而不是做自己認(rèn)為對的產(chǎn)品。

第四：要與時俱進(jìn)學(xué)習(xí)時尚之美

白酒雖然是中國的傳統(tǒng)產(chǎn)品，但不能就一直按照傳統(tǒng)思維來設(shè)計開發(fā)產(chǎn)品，因為不同年代、不同年齡的消費者在變化，我們要與時俱進(jìn)，跟上時代發(fā)展的潮流，學(xué)習(xí)每年甚至未來幾年的流行時尚美風(fēng)，用于產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象傳播。絕對不能因為我們做的是中國白酒，就不關(guān)心和學(xué)習(xí)時尚之風(fēng)。

其實，老板才是最大的產(chǎn)品經(jīng)理

老板的審美和要求就決定了其產(chǎn)品的風(fēng)格，如果老板的審美要求高，出來的產(chǎn)品顏值就一定高，反之，就low。在快消品圈子，農(nóng)夫山泉是大家公認(rèn)的學(xué)習(xí)榜樣，推出的每一個產(chǎn)品包裝設(shè)計都非常美，高顏值，也贏得了市場的認(rèn)可，這是鐘睒睒老總的產(chǎn)品美學(xué)戰(zhàn)略所帶來的成果。

所以有人調(diào)侃，農(nóng)夫山泉是不是一家產(chǎn)品設(shè)計公司，猶如說江小白一樣，是不是一家廣告公司。

白酒企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理，一定要把美裝進(jìn)骨子里，才能做出美的產(chǎn)品，愉悅消費者，愉悅市場。