第三輪產(chǎn)能擴(kuò)張 如何攪動(dòng)行業(yè)格局？

5月19日，“衡昌燒坊3萬(wàn)噸醬香型白酒生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目框架協(xié)議簽約儀式”在仁懷市舉行，項(xiàng)目總投資超百億元。

未來(lái)4年，環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)將在茅臺(tái)鎮(zhèn)核心區(qū)新建衡昌燒坊和一九一五雙生產(chǎn)基地、酒莊等，規(guī)劃產(chǎn)能3萬(wàn)噸。

無(wú)獨(dú)有偶，在“十四五”的開(kāi)局之年：

今世緣規(guī)劃未來(lái)五年陸續(xù)新建基酒產(chǎn)能3.8萬(wàn)噸;

貴州董酒新增4萬(wàn)噸技改擴(kuò)建項(xiàng)目;

金沙酒業(yè)將先后在2021年、2022年、2023年建成投產(chǎn)0.5萬(wàn)噸、0.5噸和2萬(wàn)噸新產(chǎn)能;

華都酒業(yè)計(jì)劃在2021-2025年累計(jì)投資十余億元，于習(xí)水新建釀造基地;

紅三角集團(tuán)將投入超過(guò)100億元，在茅臺(tái)鎮(zhèn)用8至15年時(shí)間投建醬酒基地……

這些擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，規(guī)模從數(shù)千噸到數(shù)萬(wàn)噸不等，從投資情況來(lái)看，無(wú)論是內(nèi)部投入還是外部助推，動(dòng)輒就是幾十、上百億元的金額。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2021年公布擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃的企業(yè)就有14家。

白酒行業(yè)是否迎來(lái)了新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張?

01、三輪擴(kuò)張，記錄行業(yè)變遷

2003年，非典疫情過(guò)去后，白酒行業(yè)迎來(lái)了被譽(yù)為“躺著都能賺錢(qián)”的“黃金十年”，完成了第一輪瘋狂擴(kuò)張。但到2012年，“三公消費(fèi)”禁令對(duì)熱火朝天的白酒行業(yè)潑了一盆冷水，同時(shí)也暴露出白酒擴(kuò)產(chǎn)過(guò)度，供需失衡的市場(chǎng)狀態(tài)。

作為中國(guó)白酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)的飛天茅臺(tái)，價(jià)格下調(diào)、銷售回落，由此點(diǎn)燃了中國(guó)白酒新一輪價(jià)格戰(zhàn)的導(dǎo)火線。名酒企開(kāi)始實(shí)施控量保價(jià)，第一輪產(chǎn)能擴(kuò)充隨之結(jié)束。

對(duì)于第一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張，白酒行業(yè)知名專家何洪濤曾表示：“2009年以來(lái)，白酒行業(yè)的高增長(zhǎng)、高贏利成了瘋狂的代名詞。酒廠、投行紛紛投資擴(kuò)建白酒產(chǎn)能，這些大規(guī)模的投資，必將帶來(lái)3到5年后的產(chǎn)能過(guò)剩。”

2017年，隨著市場(chǎng)回暖，供求關(guān)系的變化，第二輪產(chǎn)能擴(kuò)張以茅臺(tái)、五糧液牽頭，多家名酒企同步跟進(jìn)。

一方面是行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，另一方面則是名酒企的擴(kuò)產(chǎn)，第二輪擴(kuò)張面臨的是一種對(duì)立的產(chǎn)能擴(kuò)張形式，行業(yè)呈現(xiàn)出向頭部企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能集中的趨勢(shì)。在這種矛盾的關(guān)系下，名優(yōu)企業(yè)的擴(kuò)產(chǎn)加劇了對(duì)三、四線酒企市場(chǎng)的重構(gòu)。

品牌專家徐廣生認(rèn)為，第一輪擴(kuò)張具有投資主體多元化、擴(kuò)張產(chǎn)能時(shí)間集中化與全國(guó)范圍普遍化三大特點(diǎn);第二輪擴(kuò)產(chǎn)由茅、五牽頭，是企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)的行為，鮮有資本身影，且表現(xiàn)出兩極化、科學(xué)化的特點(diǎn)。

今年，行業(yè)又一次面臨后疫情時(shí)代，高密集性和高爆發(fā)性的產(chǎn)能擴(kuò)張接踵而來(lái)，第三輪的擴(kuò)產(chǎn)是以市場(chǎng)回暖和消費(fèi)釋放的經(jīng)濟(jì)環(huán)境為背景，在政策扶持、資本助推和市場(chǎng)支撐的三大有利因素下發(fā)生的。高品質(zhì)變革是時(shí)代的訴求，而醬酒熱正是市場(chǎng)對(duì)該訴求的回應(yīng)。

根據(jù)今年以來(lái)的統(tǒng)計(jì)情況，這一輪的擴(kuò)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)以習(xí)酒、今世緣等多家中堅(jiān)企業(yè)為代表提出了萬(wàn)噸級(jí)別的新增產(chǎn)能，其中，習(xí)酒計(jì)劃于2026年達(dá)到10萬(wàn)千升產(chǎn)能、54萬(wàn)千升儲(chǔ)能;今世緣則規(guī)劃在未來(lái)五年內(nèi)陸續(xù)新建基酒產(chǎn)能3.8萬(wàn)噸;仰韶酒業(yè)規(guī)劃新增2萬(wàn)噸釀造車(chē)間，使原酒產(chǎn)能翻翻。

而尾部企業(yè)也不甘落后，大膽布局，以雄厚的資本投入為支撐，沖刺萬(wàn)噸級(jí)產(chǎn)能，貴州周大福酒業(yè)將獲得超過(guò)100億元投資，在茅臺(tái)鎮(zhèn)用8至15年時(shí)間投建醬酒基地;皇溝酒業(yè)規(guī)劃總投資16億元，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)原酒3萬(wàn)噸，成品酒5萬(wàn)噸。

值得注意的是，貴州省作為醬香型白酒釀造基地，尤為重視白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2021年2月26日，貴州省發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布《2021年貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目名單》，其中，2021新建項(xiàng)目16項(xiàng)，均為白酒擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)能或配套產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目。

次日，銅仁市發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布《貴州省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，涉及17項(xiàng)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目。

《2021年貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目名單》其中2021新建項(xiàng)目16項(xiàng)，均為白酒擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)能或配套產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目如下：

匯川區(qū)貴州董酒新增4萬(wàn)噸擴(kuò)建項(xiàng)目

匯川區(qū)貴州珍酒擴(kuò)建工程(二期)

赤水醬河酒旅綜合體—醬酒生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目

播州區(qū)茅泉酒旅一體化項(xiàng)目(一期)

仁懷市茅家溝醬香酒生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目

仁懷市醬香酒酒業(yè)公司標(biāo)準(zhǔn)廠房生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目(一二期)

仁懷市貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))公司申仁包裝集群配套生產(chǎn)改擴(kuò)建項(xiàng)目

仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)醬香酒谷建設(shè)項(xiàng)目

仁懷市貴州國(guó)臺(tái)懷酒酒業(yè)年產(chǎn)4千噸醬香型白酒技改擴(kuò)建項(xiàng)目(一期)

仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)文中酒業(yè)有限公司年產(chǎn)3000噸醬香型白酒技改擴(kuò)建項(xiàng)目

習(xí)水縣俊豐白酒配套產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目

習(xí)水縣白酒配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)二期建設(shè)項(xiàng)目

平壩區(qū)酒廠異地搬遷項(xiàng)目

納雍縣白酒生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目

大方縣海美斯科技公司高智能酒瓶生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目

金沙酒業(yè)萬(wàn)噸醬香白酒擴(kuò)建項(xiàng)目

《貴州省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》其中優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目如下：

茅臺(tái)201廠3萬(wàn)噸醬香系列酒技改工程及配套設(shè)施、

習(xí)酒1.9萬(wàn)噸技改、

國(guó)臺(tái)酒莊1萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)醬香型白酒技改、

鴨溪酒業(yè)年產(chǎn)5萬(wàn)噸白酒技改、

巖博酒業(yè)1萬(wàn)噸人民小酒擴(kuò)建及配套設(shè)施建設(shè)、

聯(lián)美集團(tuán)安酒2萬(wàn)噸醬香型白酒技改、

董酒4萬(wàn)噸產(chǎn)能擴(kuò)建、

珍酒擴(kuò)建工程(二期)、

金沙酒業(yè)1萬(wàn)噸醬香型白酒擴(kuò)建、

步長(zhǎng)集團(tuán)洞釀洞藏酒業(yè)5000噸醬香型白酒技改、

小糊涂仙酒業(yè)3000噸濃香型白酒及配套、

金沙古酒1萬(wàn)噸技改二期、

勁牌酒業(yè)新增1.5萬(wàn)噸醬香型白酒技改、

平壩酒廠6000噸基酒生產(chǎn)擴(kuò)能、

無(wú)憂酒業(yè)年產(chǎn)2000噸技改、

青酒二期技改、

都勻勻酒年產(chǎn)1萬(wàn)噸遷建等項(xiàng)目建設(shè)。

事實(shí)上，這一輪產(chǎn)能擴(kuò)張從2020年就已經(jīng)開(kāi)始，將時(shí)間拉長(zhǎng)，“大躍進(jìn)”的現(xiàn)象更為明顯。

國(guó)臺(tái)擬擴(kuò)產(chǎn)6500噸醬香型白酒技改擴(kuò)建工程項(xiàng)目，建成產(chǎn)能將達(dá)到1.5萬(wàn)噸;

貴州醇，對(duì)外公布了技改擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，按照該計(jì)劃，在2021年上半年將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)1.25萬(wàn)噸基酒的產(chǎn)能，其中，醬香酒產(chǎn)能占比達(dá)到80%;

珍酒新增 “百億珍酒增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目”，建成后將實(shí)現(xiàn)新增產(chǎn)能3萬(wàn)噸以上,總產(chǎn)能達(dá)到7.5萬(wàn)噸;

安酒赤水酒谷項(xiàng)目正式開(kāi)啟，擴(kuò)產(chǎn)3萬(wàn)噸醬香白酒;

仁帥酒業(yè)計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)能，計(jì)劃2021年醬酒投產(chǎn)能力將達(dá)到4000噸;

古井貢酒制定89.24億的技改擴(kuò)建計(jì)劃，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)基酒的產(chǎn)能和儲(chǔ)備，改善產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu);

金醬酒業(yè)總投資6億元的茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香酒谷項(xiàng)目正式開(kāi)工建設(shè)……

02、第三輪產(chǎn)能擴(kuò)張有六大特點(diǎn)

市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手，推動(dòng)著行業(yè)在周期性演變中整合重構(gòu)。新冠疫情褪去后，在經(jīng)濟(jì)普遍復(fù)蘇的大環(huán)境下，白酒行業(yè)迎來(lái)了第三輪產(chǎn)能擴(kuò)張。雖與上一輪時(shí)間間隔很近，但由于政策，環(huán)境等一系列因素的影響，第三輪產(chǎn)能擴(kuò)張仍然表現(xiàn)出了獨(dú)有的特性。

特點(diǎn)一：政策利好，地方助推

在2020年1月1日起實(shí)施的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本)》中，“白酒生產(chǎn)線”從限制類輕工業(yè)中刪除，名酒企業(yè)的擴(kuò)建限制也隨之消失。

地方上也推出了相應(yīng)的扶持保障政策，例如，四川在《推動(dòng)四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施(征求意見(jiàn)稿)》中，直接將“鞏固擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能”作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，提出對(duì)列入省級(jí)重點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)白酒進(jìn)行產(chǎn)能提升，在土地供給、環(huán)評(píng)審批、要素保障等方面加大保障力度;

而貴州則在《貴州省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提出：要“穩(wěn)步擴(kuò)大醬香型白酒產(chǎn)能”，并將17項(xiàng)技改、擴(kuò)建、擴(kuò)能重點(diǎn)項(xiàng)目作為“十四五”時(shí)期“優(yōu)質(zhì)煙酒和生態(tài)特色食品產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目”規(guī)劃的主要目標(biāo)之一。

日前，仁懷也已經(jīng)公布了《仁懷市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，具體信息微酒在5月24日發(fā)布的茅臺(tái)集團(tuán)“兩個(gè)10萬(wàn)噸”、增5家上市酒企，仁懷“十四五”規(guī)劃細(xì)節(jié)披露...文章中做了解析。

在新冠疫情結(jié)束后，行業(yè)步入“十四五”發(fā)展階段，賽制已經(jīng)變更，企業(yè)重新站在了起跑線上。

特點(diǎn)二：業(yè)外資本跟進(jìn)

在疫情籠罩的2020年，白酒股的一路飄紅引起了外界的廣泛關(guān)注。加之醬酒的火爆，資本嗅到了商機(jī)。在第三輪的產(chǎn)能擴(kuò)張中，業(yè)外資本的聲音更加的洪亮而密集。

特點(diǎn)三：區(qū)域名酒和中小型企業(yè)在沖鋒

與上一輪名酒產(chǎn)能擴(kuò)充不同的是，這一次，有更多的區(qū)域名酒和中小型企業(yè)參與進(jìn)來(lái)。比如北京地區(qū)的華都酒業(yè)、廣西地區(qū)的丹泉酒業(yè)、河南地區(qū)的皇溝酒業(yè)、江蘇地區(qū)的宿遷酒業(yè)、貴州地區(qū)的周大福酒業(yè)等，此外，貴州還有很多新成立的酒類公司。

6月3日，記者在天眼查APP上用“酒業(yè)”搜索近一年來(lái)貴州省仁懷市新成立的公司，顯示數(shù)量達(dá)到12780家。

雖然近年來(lái)一線名酒給三、四線白酒施加了巨大的壓力，很多小型公司已被淘汰，但在白酒備受關(guān)注，醬酒持續(xù)高熱的機(jī)遇下，部分區(qū)域名酒和中小型企業(yè)也在擴(kuò)產(chǎn)沖鋒。

盛初咨詢副總經(jīng)理?xiàng)畲笥癖硎�，小酒企不能盲目擴(kuò)產(chǎn)，以醬酒為例，現(xiàn)在供需不平衡，所以說(shuō)有酒就能賣(mài)的好，但是供需慢慢平衡之后，沒(méi)有品牌溢價(jià)還是賣(mài)不好。

特點(diǎn)四：強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)概念，集群抱團(tuán)發(fā)展

與前兩輪不同的是，在政策利好的情況下，地方政府也紛紛出臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展，以打造世界級(jí)一流產(chǎn)區(qū)為目標(biāo)。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉認(rèn)為，“白酒生產(chǎn)線”已從“限制類”產(chǎn)業(yè)中移除，這對(duì)整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)都是重大利好。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，政策將對(duì)優(yōu)質(zhì)白酒資源更加利好，名酒產(chǎn)區(qū)、美酒產(chǎn)區(qū)會(huì)迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

特點(diǎn)五：醬酒擴(kuò)產(chǎn)增量最為明顯

今年春季糖酒會(huì)上，“醬酒熱”成為最熱門(mén)的話題。在白酒行業(yè)魚(yú)龍混雜的情況下，消費(fèi)者將目光投向具有獨(dú)特“12987”釀造工藝的醬香型白酒。面對(duì)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，各界紛紛嗅到了財(cái)富的味道。

近段時(shí)間以來(lái)，業(yè)外入局醬酒、非醬酒企業(yè)染醬的現(xiàn)象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。作為醬酒標(biāo)桿，茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)備受關(guān)注，醬酒產(chǎn)能擴(kuò)張明顯。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，醬酒板塊在未來(lái)將新增超過(guò)20萬(wàn)噸的產(chǎn)能。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著產(chǎn)能的釋放，將在2025年左右形成80萬(wàn)千升的醬酒產(chǎn)能，其中，坤沙酒的產(chǎn)能將達(dá)到40萬(wàn)千升。

特點(diǎn)六：“一條龍”產(chǎn)業(yè)鏈同步推進(jìn)

白酒作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，擁有較高的需求價(jià)格彈性和收入彈性，正在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性。

在地方上，目前，習(xí)酒產(chǎn)區(qū)正在通過(guò)出臺(tái)扶持辦法，組建專班開(kāi)展招商，引進(jìn)多家企業(yè)來(lái)全力打造白酒產(chǎn)業(yè)鏈。其產(chǎn)品涵蓋紙箱、紙盒、瓶蓋、酒瓶等，總投資約30億元，已投產(chǎn)10家。

遵義市工業(yè)和能源局相關(guān)負(fù)責(zé)人曾透露，在貴州省重視工業(yè)園區(qū)發(fā)展的大背景下，遵義市按照資源、區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以及園區(qū)工業(yè)基礎(chǔ)，重點(diǎn)打造了新蒲經(jīng)開(kāi)區(qū)印刷包裝產(chǎn)業(yè)園、遵義市包裝印刷文化產(chǎn)業(yè)園、仁懷壇廠配套服務(wù)園、習(xí)水白酒包材配套園等包材產(chǎn)業(yè)帶。

截至2020年底，遵義市白酒包裝配套率從2019年的約30%提升到52.8%;全市引進(jìn)包裝企業(yè)128家，初步形成從新蒲、播州到仁懷、習(xí)水的包裝產(chǎn)業(yè)帶。爭(zhēng)取到2025年實(shí)現(xiàn)包材產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值百億元，形成工業(yè)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在《仁懷市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中，仁懷方面表示，計(jì)劃讓醬香酒包裝量(成品酒)每年平均增長(zhǎng)11%左右，到2025年從現(xiàn)在的15萬(wàn)千升提升至25萬(wàn)千升。

同時(shí)，在原料配套方面，仁懷計(jì)劃建立醬香酒釀造原料交易市場(chǎng)，建成茅臺(tái)集團(tuán)原料三期項(xiàng)目、仁懷市應(yīng)急保供糧食物流供應(yīng)項(xiàng)目。到2025年，力爭(zhēng)有機(jī)高粱種植面積達(dá)30萬(wàn)畝以上、產(chǎn)量達(dá)10萬(wàn)噸以上，并加快發(fā)展倉(cāng)儲(chǔ)物流，建成30萬(wàn)噸有機(jī)高粱倉(cāng)儲(chǔ)項(xiàng)目。

在企業(yè)方面，5月8日，茅臺(tái)時(shí)空?qǐng)?bào)道，茅臺(tái)貴定晶琪玻璃制品項(xiàng)目正在穩(wěn)步推進(jìn)中，預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后，生產(chǎn)規(guī)模為15.3萬(wàn)噸/年;今世緣規(guī)劃的8萬(wàn)噸包裝產(chǎn)能有望于2022年投產(chǎn);伊力特正在規(guī)劃建設(shè)一體化現(xiàn)代化工廠，將建成2萬(wàn)噸包裝產(chǎn)能。

此外，2021年，仁懷市計(jì)劃種植茅臺(tái)酒用有機(jī)高粱28萬(wàn)畝;郎酒通用機(jī)場(chǎng)今年將開(kāi)展機(jī)場(chǎng)選址、方案編制等相關(guān)工作，建成后，將為郎酒的酒旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)利好。

03、三問(wèn)產(chǎn)能擴(kuò)張，如何攪動(dòng)行業(yè)格局?

①、未來(lái)產(chǎn)能擴(kuò)充情況如何?

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)編撰的《中國(guó)酒業(yè)十四五產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》中提到，“十三五”末(2020年)，全國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1887家，相比“十二五”末減少802家。完成釀酒總產(chǎn)量5400.7萬(wàn)kL，同比下降24.7%。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，從2017年開(kāi)始中國(guó)白酒(折65度，商品量)產(chǎn)量開(kāi)始下滑，白酒規(guī)上企業(yè)的數(shù)量也在同頻下降，但是名優(yōu)酒的產(chǎn)能在擴(kuò)張。

然而，中酒協(xié)公布的2025年白酒產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)800萬(wàn)千升產(chǎn)量，比“十三五”末增長(zhǎng)8.0%，年均遞增1.6%。

從宏觀上，5月12日公布的第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)為酒行業(yè)帶來(lái)了兩大隱憂。

一是人口數(shù)量，根據(jù)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平預(yù)測(cè)，“十四五”期間，中國(guó)人口將陷入負(fù)增長(zhǎng)，人口經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁建章推算出中國(guó)目前的生育率是1.3，屬于世界墊底的水平;

二是人口老齡化，在中國(guó)，25-60歲人群是酒業(yè)的主要消費(fèi)者，人口老齡化將可能帶來(lái)消費(fèi)人群的減少。

在多重因素的作用下，敢于把盤(pán)子做大的企業(yè)，背后一定是有實(shí)力和資本做支撐的。就像上述計(jì)劃擴(kuò)產(chǎn)的企業(yè)，大多是趕在醬酒的風(fēng)口上擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)容，要么就是具有較強(qiáng)品牌力。需要注意的是，雖然目前醬酒稀缺，市場(chǎng)旺盛，但業(yè)內(nèi)外都在極力搶占醬酒紅利，擴(kuò)產(chǎn)的企業(yè)未來(lái)必須面臨擠壓式競(jìng)爭(zhēng)。

盛初咨詢副總經(jīng)理?xiàng)畲笥裾J(rèn)為，未來(lái)產(chǎn)能將會(huì)是結(jié)構(gòu)性下降和結(jié)構(gòu)性擴(kuò)產(chǎn)，目前擴(kuò)產(chǎn)的酒企主要是一些品牌型的企業(yè)和醬酒企業(yè)，因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)性調(diào)整之后，他們還享受著紅利，市場(chǎng)需求還是旺盛，而中小酒企、原酒供應(yīng)商的產(chǎn)能下降得很厲害。

北京卓鵬品牌營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)田卓鵬表示，現(xiàn)在的產(chǎn)能對(duì)比五年前減少了近一半，但是客單價(jià)也上升了近一半，銷售額從5500億元提升到5800億元。未來(lái)，隨著老酒、優(yōu)質(zhì)酒的儲(chǔ)備能力的穩(wěn)步提升，產(chǎn)能會(huì)進(jìn)一步體現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和供需平衡，但基礎(chǔ)酒、普通酒會(huì)限量發(fā)展。

②、醬酒會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩嗎?

對(duì)于醬香酒產(chǎn)能，田卓鵬表示，現(xiàn)在醬酒頭部企業(yè)短期內(nèi)很難滿足消費(fèi)者需求，但通過(guò)融資、并購(gòu)、擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)能等一系列舉措，醬酒會(huì)在3年后出現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)能小高峰。屆時(shí)，供需平衡會(huì)受到擠壓，5年標(biāo)準(zhǔn)的醬酒價(jià)格會(huì)有一些回落，但從長(zhǎng)期來(lái)看，正宗大曲坤沙醬酒和高年份醬酒會(huì)持續(xù)保持稀缺性。

楊大玉認(rèn)為，醬酒過(guò)剩的問(wèn)題還是得分價(jià)位段，因?yàn)槟壳皬恼�體上來(lái)看，醬酒擴(kuò)展規(guī)模比較大的還是幾個(gè)品牌型的，比如說(shuō)習(xí)酒，金沙，國(guó)臺(tái)等，但是醬酒的產(chǎn)能需要有幾年的釋放時(shí)間。如果都集中在一些比較小的價(jià)位段，可能還是過(guò)剩，但大眾價(jià)位段，目前來(lái)看過(guò)剩的可能性不會(huì)很大。

③、醬酒持續(xù)擴(kuò)容，濃清醬三分天下。

“整體上來(lái)看呢，濃香占比會(huì)有所下降，醬酒肯定是大幅提升，此外，清香型酒也會(huì)有所提升，而小香型像酒鬼酒的馥郁香，包括其他小香型應(yīng)該還是有機(jī)會(huì)的。”楊大玉表示。

田卓鵬指出，行業(yè)集中化不會(huì)改變，但濃、清、醬的結(jié)構(gòu)會(huì)調(diào)整，醬香和清香的比例會(huì)放大，呈現(xiàn)出濃、清、醬三分天下的格局。濃香基本盤(pán)仍然保持著60-70%的存量，很難受到大型的結(jié)構(gòu)調(diào)整，而醬酒滿負(fù)荷產(chǎn)能有七萬(wàn)千升左右，占比也不足10%;清香目前占比10%左右，未來(lái)不會(huì)超過(guò)15%到20%，基礎(chǔ)的品類結(jié)構(gòu)仍然是以濃香為主，而醬香和清香會(huì)擴(kuò)容。(原標(biāo)題：【微酒獨(dú)家】第三輪產(chǎn)能“大躍進(jìn)”)