2024江蘇桃林酒業(yè)文化推廣季助力品牌升級(jí)

深秋的蘇北大地，金風(fēng)玉露、景色怡人。10月26日，以“品味桃林美酒，領(lǐng)略文化盛宴”為主題的2024桃林酒文化推廣季啟動(dòng)儀式在江蘇省東海縣西雙湖游客中心廣場(chǎng)舉行。

原江蘇省工信廳二級(jí)巡視員常如平，江蘇省食品行業(yè)協(xié)會(huì)(籌)秘書(shū)長(zhǎng)唐建澤，江蘇省食品行業(yè)協(xié)會(huì)(籌)副秘書(shū)長(zhǎng)周小梅，中國(guó)綠色食品協(xié)會(huì)酒業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王惟強(qiáng)，中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長(zhǎng)、華樽杯組委會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)陳剛，東海縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)薛劍，東�？h人大常委會(huì)副主任、工商聯(lián)主席李斌，原東�？h副縣長(zhǎng)張正干，東�？h桃林鎮(zhèn)黨委書(shū)記劉斌，中國(guó)白酒大師、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專(zhuān)家委員會(huì)委員、中國(guó)白酒首席品酒師、高級(jí)工程師謝玉球，中國(guó)白酒大師、連續(xù)五屆國(guó)家白酒評(píng)委、江蘇省白酒專(zhuān)家組專(zhuān)家賀爾軍，中國(guó)白酒大師、中國(guó)白酒知名專(zhuān)家、中國(guó)白酒資深國(guó)家評(píng)委、高級(jí)工程師陳處達(dá)，中國(guó)白酒國(guó)家評(píng)委、江蘇省白酒專(zhuān)家委員會(huì)委員、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師顧成兵，淮安市酒文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、釀酒行業(yè)特有工種職業(yè)技能鑒定站負(fù)責(zé)人、高級(jí)考評(píng)員、質(zhì)量督導(dǎo)員黃亞?wèn)|。以及來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商、媒體記者、消費(fèi)者代表、當(dāng)?shù)鼐用裼^眾等一千多人參加，共同見(jiàn)證了本屆文化推廣季啟動(dòng)儀式。

品牌價(jià)值17.8億，文化推廣季助力桃林酒發(fā)展再提速

晚上19：00，啟動(dòng)儀式在開(kāi)場(chǎng)大型歌舞《桃林酒飄香》中拉開(kāi)序幕。

江蘇桃林酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)馬廣群在致辭中表示，桃林酒有著悠久的歷史底蘊(yùn)和深厚的文化沉淀，桃林酒有過(guò)一瓶難求的輝煌時(shí)代，也有過(guò)無(wú)以為繼的困難時(shí)期，但是這都變成了昨天。近幾年在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局加劇的情況下，作為“蘇酒高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)盟”成員，桃林酒始終堅(jiān)持品質(zhì)第一、信用至上，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng)，成為蘇北及魯南市場(chǎng)上久負(fù)盛名的酒類(lèi)品牌之一。舉辦首屆桃林酒文化推廣季旨在充分展示桃林酒的文化魅力，促進(jìn)酒文化的傳承與發(fā)展，提升桃林酒的知名度和影響力，樹(shù)立桃林酒的美好形象，為東海的文化旅游事業(yè)發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

桃林酒作為東海縣白酒支柱產(chǎn)業(yè)在提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造品牌影響力、為消費(fèi)者釀造優(yōu)質(zhì)美酒方面作出了積極貢獻(xiàn)，同時(shí)，桃林酒業(yè)在積極履行社會(huì)責(zé)任方面表現(xiàn)優(yōu)越，得到了社會(huì)各界的一致認(rèn)可和好評(píng)。

中國(guó)綠色食品協(xié)會(huì)酒業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王惟強(qiáng)表示，桃林酒業(yè)是東海縣知名的白酒品牌，文化底蘊(yùn)深厚，建廠時(shí)間悠久，在蘇北以及魯南市場(chǎng)都有深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)，尤其是2009年企業(yè)改制后，企業(yè)在馬廣群的帶領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)了質(zhì)與量的雙重發(fā)展，他對(duì)桃林酒業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)和品牌發(fā)展充滿信心。

江蘇省食品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)唐建澤指出，桃林酒業(yè)不論在工藝創(chuàng)新、人才強(qiáng)企、產(chǎn)品質(zhì)量提升和社會(huì)公益活動(dòng)等方面都取得了前所未有的發(fā)展，今后桃林酒業(yè)在江蘇省的食品行業(yè)一定會(huì)越來(lái)越好。

隨后，中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長(zhǎng)、華樽杯組委會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)陳剛發(fā)布《桃林酒品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》：江蘇桃林酒業(yè)品牌價(jià)值為17.8億元。

不久前，桃林酒業(yè)榮獲2024年底十四屆中國(guó)(南京)國(guó)際糖酒食品交易會(huì)“華爵獎(jiǎng)”;福如東海”產(chǎn)品被評(píng)為“2023年度江蘇省酒類(lèi)市場(chǎng)消費(fèi)者信得過(guò)的最具代表性品牌獎(jiǎng)”，“長(zhǎng)三角名優(yōu)食品獎(jiǎng)”，江蘇省食品工業(yè)協(xié)會(huì)周小梅和唐建澤先后向桃林酒業(yè)工作人員頒獎(jiǎng)。

近年來(lái)，桃林酒業(yè)不斷研制推出新產(chǎn)品，本次活動(dòng)期間，桃林酒業(yè)再次推出幾款新品，謝玉球、賀爾軍、陳處達(dá)、顧成兵、黃亞?wèn)|等人組成專(zhuān)家評(píng)審小組對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行了認(rèn)真仔細(xì)的品評(píng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)由謝玉球宣讀了品評(píng)鑒定結(jié)果：酒體微黃、聞香復(fù)合香氣優(yōu)雅、有陳味，入口綿厚，酒體圓潤(rùn)協(xié)調(diào)，尾凈余香，是具有獨(dú)特風(fēng)格的一款濃香型美酒。

精美華麗的桃林新品在款款走來(lái)的模特們手中熠熠生輝，令現(xiàn)場(chǎng)的觀眾們先睹為快。

文化盛宴穿越時(shí)空 桃林故事源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

當(dāng)天的文藝節(jié)目精彩紛呈，有音樂(lè)《相逢是首歌》、薩克斯獨(dú)奏《娥嫚》、大型舞臺(tái)音樂(lè)朗誦劇《南湖紅船》、武術(shù)《中國(guó)功夫》、快板情景劇;《馬大寶戒酒》、歌伴舞《桃花依舊笑春風(fēng)》、情景表演唱《酒神曲》、呂劇—沂蒙頌《愿親人早日養(yǎng)好傷》、大合唱《長(zhǎng)征》、《我和我的祖國(guó)》等眾多曲目，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)陣陣喝彩聲，穿插節(jié)目中的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)將氣氛一次一次推向高潮，給與會(huì)者留下了深刻的印象和難忘的回憶。

在關(guān)于桃林酒的有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾爭(zhēng)先恐后，積極舉手參與，通過(guò)選手們對(duì)答如流的表情，可以看出桃林酒業(yè)相關(guān)文化知識(shí)已經(jīng)深深扎根在消費(fèi)者心中了，這對(duì)于今后桃林酒的市場(chǎng)培育和品牌打造奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

掃碼抽獎(jiǎng)節(jié)目貫穿整個(gè)活動(dòng)的始末，隨著一輪一輪得獎(jiǎng)?wù)叩膭俪�，現(xiàn)場(chǎng)不時(shí)響起不絕于耳的歡呼聲。

啟動(dòng)儀式的完美成功為2024(首屆)江蘇桃林酒業(yè)文化推廣季的順利進(jìn)行開(kāi)了個(gè)良好的序幕。

據(jù)了解，本次桃林酒文化推廣季從10月26日到12月26日，整整兩個(gè)月時(shí)間，兩個(gè)月中，桃林酒業(yè)將安排一系列與酒文化相關(guān)的文藝表演，如詩(shī)歌朗誦、歌曲演唱、武術(shù)表演、小品喜劇等，到不同的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市進(jìn)行巡回演出，增加活動(dòng)的趣味性、參與性和影響力。11月底一場(chǎng)酒業(yè)封藏大典，讓更多的人認(rèn)識(shí)桃林酒業(yè)、熟悉桃林窖藏酒。

27日參加本次活動(dòng)的專(zhuān)家、媒體記者一行人深入桃林酒業(yè)公司釀酒車(chē)間、包裝流水線、儲(chǔ)酒生態(tài)園區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察調(diào)研，大家對(duì)桃林酒業(yè)的釀酒工藝流程給予充分肯定和認(rèn)可。

桃林酒業(yè)位于被稱(chēng)作“蘇韻魯風(fēng)”的江蘇省東�？h桃林鎮(zhèn)馬陵山腳下，地處著名的“郯——廬”斷裂帶地震活動(dòng)中心，該地的水質(zhì)清冽甘美，富含鍶、鋅、偏硅酸等礦物元素。獨(dú)特的地理環(huán)境和優(yōu)質(zhì)水源為釀造桃林美酒提供了絕佳的生態(tài)條件。桃林鎮(zhèn)生產(chǎn)美酒的歷史至今已有千年，曾有“名揚(yáng)蘇魯三千里，味占江北第一家”之美譽(yù)。

講好故事是品牌的核心，是品牌傳播最有效的方法。有著上千年歷史的桃林酒則有著眾多美麗的故事與傳說(shuō)。大禹造酒祭父、孔郯品酒觀海、孫臏置酒犒賞官兵、蘇東坡海州品酒，《水滸傳》“十字坡”開(kāi)酒館的孫二娘賣(mài)的是桃林酒、武松打虎暢飲的是桃林酒、李逵更是夸贊其：“為人不喝桃林酒，枉在世上走一走”。

到了明清時(shí)期，桃林酒更是遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞，并一度成為皇室貢品，慈禧太后品嘗桃林酒后大悅稱(chēng)其“美酒甘露醉人心，桃林勝過(guò)杏花村”，并賞賜了兩顆桂花樹(shù)給桃林酒廠，將其列為貢酒，至今這兩棵金桂、銀桂依然枝繁葉茂，成為桃林酒貢品的最好見(jiàn)證。

到了近現(xiàn)代，桃林酒為抗日解放事業(yè)作出應(yīng)盡的貢獻(xiàn)，從陳士榘將軍為桃林酒業(yè)的題詞中可見(jiàn)一斑：古鎮(zhèn)名酒彌四方，當(dāng)年膽壯景陽(yáng)崗，今問(wèn)酒家味何如，醇濃綿口勝杜康。

1953年，桃林在原老恒茂酒坊的基礎(chǔ)上恢復(fù)桃林酒生產(chǎn)，2009年底企業(yè)改制后成立“東�？h桃林酒業(yè)有限公司”，2013年企業(yè)更名為“江蘇桃林酒業(yè)有限公司”。

今年是桃林酒建國(guó)后恢復(fù)生產(chǎn)71周年，也是桃林酒業(yè)成功改制15周年。15年來(lái)，桃林酒業(yè)克服種種困難，大膽改革，創(chuàng)新發(fā)展，聘請(qǐng)了全國(guó)知名的七位釀酒專(zhuān)家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，堅(jiān)持工匠精神，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，一步步走出困境，桃林酒多款產(chǎn)品先后榮獲省級(jí)以上獎(jiǎng)項(xiàng)。如今，桃林酒業(yè)已有桃林福如東海、桃林窖藏、桃林珍品、桃林大曲、桃林原漿、桃林綿柔、芝麻香等十大系列60多個(gè)品種。

因?yàn)槠焚|(zhì)卓越，桃林酒產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍不斷擴(kuò)展，僅在江蘇和相鄰的山東就設(shè)有500余家專(zhuān)賣(mài)店，產(chǎn)品同時(shí)遠(yuǎn)銷(xiāo)北京、上海、浙江、安徽、廣東深圳、海南、新疆等地，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，并出口到新加坡。今年5月，董事長(zhǎng)馬廣群將桃林酒送給了俄羅斯前第一副總理，得到了極高的肯定和好評(píng)。

為做強(qiáng)品牌、做大市場(chǎng)，突破企業(yè)發(fā)展瓶頸，不久前，桃林酒業(yè)與黑格咨詢(xún)集團(tuán)簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議，主要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，商業(yè)模式、品牌競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷(xiāo)工具、績(jī)效激勵(lì)、樣板市場(chǎng)、培訓(xùn)招商等重點(diǎn)工作進(jìn)行咨詢(xún)合作。在可以遇見(jiàn)的將來(lái)，桃林酒業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)、品牌提升都將再上臺(tái)階，成為國(guó)內(nèi)知名的白酒品牌之一。