賴茅：“醬香酒+羽毛球”營(yíng)銷理念的先驅(qū)者與領(lǐng)航者

前言：貴州賴茅酒業(yè)有限公司成立于2014年，由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司與中石化易捷銷售有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，引入民營(yíng)資本組建。2018年簽約成為世界羽聯(lián)首家內(nèi)地官方合作伙伴，突破白酒企業(yè)傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新打造“醬香酒+羽毛球”營(yíng)銷理念，通過(guò)實(shí)際行動(dòng)貫徹落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，傳遞運(yùn)動(dòng)健康生活方式，促進(jìn)羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，充分展現(xiàn)了民族企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與情懷。

 

 

國(guó)運(yùn)興則體育興、國(guó)家強(qiáng)則體育強(qiáng)。體育運(yùn)動(dòng)，作為維護(hù)健康、提升生活質(zhì)量的重要方式之一，正被越來(lái)越多的人所重視。全民健身，作為提升國(guó)民身體素質(zhì)、增強(qiáng)國(guó)民健康的重要方式，已經(jīng)成為國(guó)家的重要戰(zhàn)略。而羽毛球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)簡(jiǎn)單易學(xué)、老少皆宜的體育運(yùn)動(dòng)，受到了越來(lái)越多人的喜愛(ài)。

 

 

在近幾年興起的白酒與體育跨界融合的浪潮中，賴茅酒公司一直積極探索運(yùn)動(dòng)精神與醬酒文化深度融合的特色品牌發(fā)展道路，促進(jìn)健康運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展。

2018年賴茅酒公司簽約世界羽毛球聯(lián)合會(huì)，成為首家來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的世界羽聯(lián)頂級(jí)合作伙伴，并確定以大賽樹品牌、以公益踐責(zé)任、以公關(guān)活動(dòng)育核心消費(fèi)者和以羽毛球場(chǎng)館氛圍建設(shè)與銷售結(jié)合促轉(zhuǎn)化的羽毛球圈層營(yíng)銷路徑，將傳統(tǒng)醬香文化與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)精神相結(jié)合，以“醬香酒+羽毛球”營(yíng)銷理念的先驅(qū)者與領(lǐng)航者，正式拉開賴茅品牌+體育推廣之路。

 

 

打造專業(yè)賽事IP矩陣，推動(dòng)羽毛球文化的傳播和普及

“賴茅杯”中國(guó)高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽是賴茅酒公司在羽毛球運(yùn)動(dòng)推廣領(lǐng)域的開山之作。自2019年開賽以來(lái)，便以其獨(dú)特的魅力和廣泛的參與度，迅速成為全國(guó)高校羽毛球愛(ài)好者心中的“網(wǎng)紅”賽事。六年來(lái)，賽事共計(jì)走過(guò)全國(guó)40座城市，參與隊(duì)伍達(dá)1500支、參與人數(shù)超3萬(wàn)人，覆蓋北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、廈門大學(xué)等全國(guó)95%的985、211高校校友，在高校圈中影響越來(lái)越大。通過(guò)這一賽事，賴茅品牌不僅為高校羽毛球愛(ài)好者提供了一個(gè)展示自我、增進(jìn)友誼的平臺(tái)，也促進(jìn)了校園羽毛球文化的建設(shè)和發(fā)展。更重要的是，賽事激發(fā)了大學(xué)生對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)與追求，為羽毛球運(yùn)動(dòng)的未來(lái)發(fā)展培養(yǎng)了更多的人才。

 

 

隨后，為了持續(xù)推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)普及與發(fā)展，讓更多的羽毛球愛(ài)好者擁有一個(gè)展示自我、交流球技的平臺(tái)和以羽毛球?yàn)橹行牡恼媲樯缃粓?chǎng)景，賴茅酒公司分別在高端圈層人群與業(yè)余羽毛球領(lǐng)域打造了“賴茅·李寧杯”全球商學(xué)院EMBA羽毛球團(tuán)體賽、“賴茅杯”全國(guó)羽毛球場(chǎng)館邀請(qǐng)賽。

截至目前，EMBA羽毛球團(tuán)體賽匯聚了來(lái)自北大光華、清華經(jīng)管、中歐國(guó)際商學(xué)院、法國(guó)里昂、澳門大學(xué)等40所全球知名商學(xué)院、600名EMBA校友;場(chǎng)館賽已在全國(guó)21個(gè)省份、73座城市建立了216家深度合作的羽毛球場(chǎng)館網(wǎng)絡(luò)，年均舉辦賽事超300場(chǎng)，吸引羽毛球愛(ài)好者和專業(yè)選手參與超過(guò)4萬(wàn)人次，成功構(gòu)建了以羽毛球賽事社交、產(chǎn)品展示品鑒、互動(dòng)活動(dòng)組織等多位一體的場(chǎng)館生態(tài)圈。在“賴茅杯”賽事IP中，充分將羽毛球運(yùn)動(dòng)的激情、拼搏精神、團(tuán)隊(duì)合作，以及醬酒的工匠精神等理念傳遞給了更多的人，收獲了眾多羽毛球愛(ài)好者的認(rèn)可與稱贊。

 

 

 

除此之外，在“賴茅杯”系列賽事中，賴茅酒公司還攜手羽毛球奧運(yùn)冠軍張寧、林丹、張楠、田卿，世界冠軍陳金、王曉理、熊國(guó)寶、馬晉、包宜鑫、劉成、趙劍華、李俊慧、李茵輝、劉堅(jiān)軍、黃穗、汪鑫、王儀涵等明星嘉賓，共同傳播羽毛球運(yùn)動(dòng)的文化和精神。通過(guò)羽球明星的參與和引領(lǐng)，全面提升了賽事的專業(yè)性，激發(fā)更多人對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注和熱愛(ài)，增強(qiáng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的社會(huì)影響力，推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新和發(fā)展。

 

 

走向世界舞臺(tái)，展現(xiàn)體育精神與醬酒文化魅力

作為世界羽聯(lián)的官方合作伙伴，賴茅酒公司多次亮相湯姆斯杯賽、尤伯杯賽、世界羽毛球錦標(biāo)賽、蘇迪曼杯、世界巡回賽總決賽等國(guó)際羽毛球重要賽事，通過(guò)將品牌理念與羽毛球精神緊密結(jié)合，更將中國(guó)的白酒文化推向了世界舞臺(tái)。

 

 

在這些國(guó)際頂級(jí)賽事中，賴茅酒公司的品牌元素不僅遍布賽場(chǎng)內(nèi)外，還通過(guò)電視廣告、網(wǎng)絡(luò)直播等渠道進(jìn)行高頻次曝光，向全球觀眾展示了中國(guó)白酒文化的獨(dú)特魅力與深厚底蘊(yùn)。同時(shí)，還在消費(fèi)者中組織了百人觀賽團(tuán)，由羽球明星帶隊(duì)前往賽事現(xiàn)場(chǎng)切身感受體育的激情與魅力，見證國(guó)羽隊(duì)的冠軍榮耀時(shí)刻，推動(dòng)羽毛球文化的國(guó)際傳播和交流，在全社會(huì)范圍內(nèi)傳播積極向上的體育精神。

為了多元化推廣全民健身和羽毛球運(yùn)動(dòng)，賴茅酒公司還巧妙融合傳統(tǒng)醬香文化與羽毛球運(yùn)動(dòng)的拼搏精神。特別推出以“璇羽金杯”為靈感設(shè)計(jì)的典藏級(jí)匠心之作——世界羽聯(lián)合作紀(jì)念酒，旨在讓每一位消費(fèi)者品嘗賴茅美酒的同時(shí)，也能感受到羽毛球運(yùn)動(dòng)的魅力，進(jìn)一步激發(fā)他們對(duì)傳統(tǒng)醬香文化的熱愛(ài)與傳承，同時(shí)展現(xiàn)了賴茅酒公司對(duì)持續(xù)推動(dòng)羽毛球事業(yè)發(fā)展的堅(jiān)定決心。

 

 

大愛(ài)擔(dān)當(dāng)，傳遞體育精神與運(yùn)動(dòng)健康理念

在推廣羽毛球運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，賴茅酒公司還積極參與公益項(xiàng)目，助力羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展、傳承傳統(tǒng)醬香文化，用實(shí)際行動(dòng)詮釋著企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。除了積極投身愛(ài)心助學(xué)、扶危救難、鄉(xiāng)村振興、文明城市共建等公益領(lǐng)域，還與先鋒乒羽頻道共同發(fā)起“千城百館免費(fèi)開放日”公益活動(dòng)，吸引了眾多羽毛球愛(ài)好者的參與，弘揚(yáng)“向上向善”正能量的社會(huì)責(zé)任。

 

 

2020年成立“賴茅·愛(ài)羽成長(zhǎng)”少兒羽毛球發(fā)展公益基金，以貴州為起點(diǎn)，輻射全國(guó)，匯聚社會(huì)各界力量，致力于推動(dòng)少年兒童羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及與羽毛球特色體育教學(xué)的深化，助力中國(guó)少兒羽毛球公益事業(yè)實(shí)現(xiàn)從零到一、從有到優(yōu)的全面可持續(xù)發(fā)展。

 

基金會(huì)先后組織開展了“賴羽貴州行·一年一市州”公益計(jì)劃、青少年羽毛球培訓(xùn)公益夏令營(yíng)、國(guó)際賽事觀賽團(tuán)等公益活動(dòng)，并計(jì)劃將全省納入公益發(fā)展范疇，每年進(jìn)行不低于200萬(wàn)元的物資及現(xiàn)金支持，助力羽毛球運(yùn)動(dòng)在貴州少年兒童中的推廣和普及。據(jù)統(tǒng)計(jì)，公益基金已累計(jì)募捐資金與物資813萬(wàn)元，改造54片羽毛球場(chǎng)地，覆蓋全省400所學(xué)校、43.5萬(wàn)余名學(xué)生受益。

深耕羽毛球圈層，持續(xù)探索體育與白酒的深度融合

回顧賴茅酒公司在羽毛球運(yùn)動(dòng)推廣領(lǐng)域的歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，賴茅酒公司才是羽毛球圈層中做得最早、做得最多、做的最深的民族品牌。從與世界羽聯(lián)的合作到舉辦“賴茅杯”系列賽事活動(dòng)，再到與羽球明星的攜手合作以及大賽支持的深遠(yuǎn)影響，賴茅品牌在羽毛球運(yùn)動(dòng)推廣方面取得了顯著成效，更在消費(fèi)者心中樹立了積極向上的體育精神。這種精神不僅與賴茅酒公司的品牌文化相契合，更與當(dāng)今社會(huì)追求健康、快樂(lè)、積極向上的生活方式不謀而合。

未來(lái)，賴茅酒公司將讓體育初心與白酒匠心更好地融合，繼續(xù)深耕羽毛球運(yùn)動(dòng)推廣領(lǐng)域，強(qiáng)化羽毛球標(biāo)簽，通過(guò)更多創(chuàng)新舉措和精彩活動(dòng)，為羽毛球愛(ài)好者提供更多、更廣的交流平臺(tái)。同時(shí)，賴茅酒公司也將繼續(xù)履行社會(huì)責(zé)任，為推動(dòng)中國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展和全民健康事業(yè)貢獻(xiàn)更多力量。