袁仁國：白酒國際化的思考與求索

近日，中國國家主席習(xí)近平的美國之行成為全球矚目的焦點。借著“習(xí)奧會”的歷史機遇，眾多品牌展開了全球營銷，其中就有中國白酒。作為國內(nèi)白酒品牌的領(lǐng)軍企業(yè)，國酒茅臺在《紐約時報》上打出了整版廣告，令人眼前一亮，著實為中國白酒打了一手國際牌。

此前的一周，9月18日，在茅臺集團規(guī)范董事會試點工作啟動大會上，貴州省國資委黨委書記韓先平在講話中指出，今年1至8月，茅臺集團營業(yè)收入230.8億元，同比增長11.1%;實現(xiàn)利潤154.2億元，同比增長15%;實現(xiàn)增加值243.8億元，同比增長10.9%。值得一提的是，貴州省國資委19戶獨資和控股企業(yè)共計實現(xiàn)利潤160.8億元，茅臺集團實現(xiàn)利潤154.2億元，占96%以上。

前8個月營收230.8億元，利潤154.2億元，這在中國白酒行業(yè)無人企及。借助多年來積蓄的力量，茅臺在做好國內(nèi)市場的同時，正積極引領(lǐng)中國白酒走向國際化。

據(jù)茅臺集團董事長袁仁國介紹，當(dāng)下及未來，茅臺將在產(chǎn)品國際化、品牌國際化、文化國際化、市場國際化等諸多方面發(fā)力，不斷推出適合國外消費者口味的產(chǎn)品，推動中國白酒積極走向國際市場，融入世界。

白酒國際化的百年夢

1915年的巴拿馬萬國博覽會，中國白酒第一次大規(guī)模走向世界，開始中國白酒的國際化進程。100年后的2015年，比利時布魯塞爾國際烈性酒大賽在貴陽舉辦，外國酒品達845款，中國酒品達552款，比賽中，中國白酒獲得8個大金牌、81個金牌和80個銀牌。中國白酒所獲獎牌總數(shù)，以及銀牌、金牌、大金牌數(shù)目均名列獎牌榜首位，成為大獎賽的最大贏家，世界第一。

遙望百年前的1915年，這個被稱為“中國制造”國際化元年的年份，萬國博覽會作為人類歷史規(guī)�？涨暗氖澜缧允�會，既是全球性各類產(chǎn)品的大展示，也是中國產(chǎn)品第一次大規(guī)模接受世界標(biāo)準(zhǔn)的檢驗，打開了“中國制造”的全球視野。

歷數(shù)百年，中國白酒的國際化之路始終沒有停滯。近年來，白酒產(chǎn)業(yè)做大做強之后，國際化更上升到戰(zhàn)略高度，成為白酒業(yè)界共同思考和努力的方向。

從大環(huán)境來看，隨著經(jīng)濟的全球化，國際交流的進一步頻繁，國際化已經(jīng)成為決定各行各業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵。

“充分利用中國本土化市場和國際化市場，以全球化的視野布局未來發(fā)展，這不僅僅是具體到某個行業(yè)的未來方向，而是一個不可阻擋的時代潮流。”國務(wù)院發(fā)展中心市場經(jīng)濟研究所所長任興洲告訴《華夏酒報》記者，隨著經(jīng)濟、社會的發(fā)展，不能適應(yīng)國際化競爭的行業(yè)，很難逃脫被淘汰的命運。

正是看到了這一點，作為民族品牌的茅臺積極加快走出去的步伐。袁仁國表示，新中國成立后，茅臺作為國宴用酒、外交用酒、國禮用酒，見證了一系列政治外交事件的發(fā)生，在豐富茅臺品牌文化內(nèi)涵的同時，也奠定了世界級品牌聲譽。毛澤東第一次赴蘇聯(lián)贈送給斯大林的禮品之一就是茅臺酒;尼克松首次訪華，打破中美關(guān)系堅冰后，與周恩來開懷暢飲的是茅臺酒;中日邦交正�；�之后，田中首相回國帶給女兒的貴重禮物是周恩來送的茅臺酒;中英香港問題談判結(jié)束后，鄧小平與撒切爾夫人共同舉杯相慶的是茅臺酒。

中國白酒國際化承載著大國輸出的重任，茅臺的國際化更是中國白酒走出去的重要一環(huán)。“從法國的白蘭地、英國的威士忌到德國的啤酒、墨西哥的龍舌蘭、日本的清酒，酒已超越了一般飲品的概念，成為不同國家文化的象征與代表。茅臺作為中國白酒的領(lǐng)軍品牌，有條件也有責(zé)任走出去，讓世界各國人民都能領(lǐng)略具有中國特色的白酒文化。”袁仁國說。