佳釀網(wǎng)：茅臺(tái)、瀘州老窖先后提價(jià)，白酒新一輪漲價(jià)潮來(lái)襲？|評(píng)論

繼茅臺(tái)發(fā)布公告對(duì)茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)上調(diào)約20%后，瀘州老窖也發(fā)布了漲價(jià)通知。

11月1日，瀘州老窖懷舊酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)有限公司發(fā)布《關(guān)于調(diào)整60版特曲價(jià)格的通知》，宣布即日起，52度、43度、38度瀘州老窖60版特曲(500ml*6) 經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)算價(jià)分別提升至478元瓶、438元/瓶和428元/瓶。

茅臺(tái)、瀘州老窖先后提價(jià)，白酒行業(yè)是否會(huì)迎來(lái)新一輪漲價(jià)潮呢?

首先，從業(yè)績(jī)方面來(lái)看，頭部酒企全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)達(dá)成無(wú)虞，沒(méi)有必要跟進(jìn)提價(jià)增厚業(yè)績(jī)。

據(jù)2023年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，頭部酒企在營(yíng)收、凈利潤(rùn)上普遍實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，且增速已達(dá)到或超過(guò)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)增速。這從側(cè)面說(shuō)明，即便不對(duì)公司旗下主力產(chǎn)品提價(jià)，頭部酒企也將順利完成年初制定的目標(biāo)任務(wù)，因此無(wú)需跟進(jìn)提價(jià)以免透支未來(lái)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)空間。

券商機(jī)構(gòu)也認(rèn)為，從基本面情況看，多數(shù)酒企2023年三季報(bào)業(yè)績(jī)符合預(yù)期，高端品牌表現(xiàn)穩(wěn)健，次高端品牌穩(wěn)中有進(jìn)，地產(chǎn)酒表現(xiàn)也具備一定發(fā)展韌性，全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)達(dá)成無(wú)虞，所以無(wú)需借助提價(jià)增厚公司業(yè)績(jī)。“當(dāng)前白酒行業(yè)整體正處于景氣度向上的弱周期階段，庫(kù)存及批價(jià)趨勢(shì)向好轉(zhuǎn)變，對(duì)于白酒中期表現(xiàn)較為樂(lè)觀，白酒板塊有望迎來(lái)新一輪上漲周期。”

其次，從提價(jià)節(jié)奏來(lái)看，不少頭部酒企此前已對(duì)主力產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，自然本輪也不在跟進(jìn)。

對(duì)于茅臺(tái)酒提價(jià)，五糧液投資者熱線工作人員表示，公司關(guān)注到貴州茅臺(tái)調(diào)價(jià)公告，目前沒(méi)有漲價(jià)計(jì)劃，會(huì)靜觀其變。雖然五糧液目前暫無(wú)漲價(jià)動(dòng)作，不過(guò)相比茅臺(tái)酒近六年首次提價(jià)，五糧液普五近年來(lái)價(jià)格變動(dòng)則較為頻繁。據(jù)佳釀網(wǎng)了解，五糧液普五最近一次提價(jià)是2022年，出廠價(jià)由889元升至969元，零售價(jià)由1399元升至1499元，與茅臺(tái)此次提價(jià)前的價(jià)格持平。

山西汾酒投資者熱線工作人員也對(duì)外表示，公司產(chǎn)品平時(shí)就有調(diào)價(jià)，但是沒(méi)有大幅度的價(jià)格調(diào)整，就是一個(gè)日常的價(jià)格調(diào)整舉措。今年6月，汾酒曾對(duì)青花汾酒系列進(jìn)行提價(jià)，其中主力產(chǎn)品53度青花20上調(diào)20元/瓶。

值得一提是，相比上述兩家名酒，瀘州老窖的提價(jià)頻次更高。年初至今，瀘州老窖多次下發(fā)漲價(jià)通知，其中對(duì)核心高端大單品52度國(guó)窖1573更是打出了先停貨后提價(jià)的“組合拳”。

而此次瀘州老窖對(duì)60版特曲系列進(jìn)行提價(jià)，有媒體認(rèn)為是跟風(fēng)，瀘州老窖方面對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，“60版特曲產(chǎn)品被公司定位為區(qū)域產(chǎn)品，非主打產(chǎn)品，且公司提價(jià)策略早已制定，和媒體猜測(cè)的跟風(fēng)茅臺(tái)漲價(jià)無(wú)關(guān)。”據(jù)券商機(jī)構(gòu)預(yù)估，特曲60版系列銷(xiāo)售近25億元，約占瀘州老窖整體營(yíng)收10%左右。

通過(guò)上述可以看出，不少頭部酒企此前已對(duì)旗下主力產(chǎn)品完成了提價(jià)訴求，自然“靜觀其變”成為它們目前的主要經(jīng)營(yíng)策略。

最后，從市場(chǎng)環(huán)境層面來(lái)看，目前也不是行業(yè)性提價(jià)的窗口期。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)整體向好，但也存在市場(chǎng)主體活力不足、居民消費(fèi)信心不足等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。尤其驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的投資、消費(fèi)、內(nèi)需等都存在巨大的不確定性，這勢(shì)必對(duì)白酒行業(yè)帶來(lái)一定的不利影響。

同時(shí)，白酒行業(yè)已進(jìn)入新一輪深度調(diào)整期，呈現(xiàn)出高庫(kù)存、低價(jià)格與弱需求等特點(diǎn)，這很大程度上也表明，行業(yè)整體目前沒(méi)有漲價(jià)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。在行業(yè)調(diào)整和市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的雙重影響下，即使酒企硬性提價(jià)也很難落地。

而在此背景下，茅臺(tái)之所以敢對(duì)飛天茅臺(tái)提價(jià)，除了品牌本身無(wú)可比擬的影響力之外，更重要的原因在于飛天茅臺(tái)終端售價(jià)長(zhǎng)期高于官方指導(dǎo)價(jià)，這是飛天茅臺(tái)此次大幅提升出廠價(jià)的底氣所在。

反觀其它名酒，目前更重要的任務(wù)是對(duì)旗下主力產(chǎn)品穩(wěn)價(jià)、挺價(jià)，而不是對(duì)其提價(jià)。況且，行業(yè)內(nèi)卷進(jìn)一步加劇，相較于茅臺(tái)，其它名酒替代性較強(qiáng)，此時(shí)提價(jià)或?qū)⒔o競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可乘之機(jī)，這也是其它名酒暫時(shí)沒(méi)有提價(jià)計(jì)劃的另一個(gè)原因所在。

總之一句話，雖然本輪茅臺(tái)率先漲價(jià)，瀘州老窖也對(duì)旗下非主力產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)價(jià)，但不大可能帶來(lái)行業(yè)性的漲價(jià)潮。