胸模酒業(yè)走紅是社會浮躁的縮影

糖酒會落幕，不少媒體都把“酒龍倉”列為本屆糖酒會的亮點之一，更有好事者提出“不去酒龍倉與胸模合影等于沒去糖酒會”。在這種輿論下，酒業(yè)黑貓就此評論是酒業(yè)浮躁，認(rèn)同者頗多。歐陽認(rèn)為，胸模酒業(yè)走紅并非是酒業(yè)浮躁，應(yīng)該是社會浮躁的縮影。

翻看朋友圈，不少人上午還在批判商家為博眼球啟用胸模，下午就去商家找胸模合影。筆者去參觀酒龍倉定制酒展館時，就目睹某酒企多次帶意向合作伙伴來此與胸模合影。在移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，整個社會均在浮躁，電影中馬震、房展中人體彩繪等，無一不是吸引人氣的噱頭。反過來想，如果沒有人為此買單，商家還會不惜重金去請胸模?在社會浮躁的今天，讓酒水行業(yè)來承擔(dān)罵名是不科學(xué)的，讓酒水商家來承擔(dān)罵名是不合理的，讓胸模來承擔(dān)罵名更是無稽之談。

在社會浮躁的當(dāng)下，與“性”有關(guān)營銷層出不窮，讓“衛(wèi)道士”們緊張之余，動輒以“文化及倫理喪失”來亂扣帽子。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，任何的熱點存在的時間并不長，何必為此杞人憂天。對于酒水行業(yè)而言，本質(zhì)還是要通過貨物的差價來維系行業(yè)經(jīng)銷的平衡。渠道成為酒水的展架，經(jīng)銷商成為酒水的周轉(zhuǎn)商，廠家成為商家的服務(wù)商，而市場才是檢驗產(chǎn)品及營銷的唯一標(biāo)準(zhǔn)，即消費者的心智已經(jīng)逐漸成熟，花自己的錢，買的是高性價比的酒水，而不是其他。

如果非要對浮躁的酒水行業(yè)提個醒的話，也就是兩個觀點：一是酒水高額差價的時代一去不復(fù)返，二是酒水性感營銷應(yīng)收放有度。

酒水高額差價的時代一去不復(fù)返。在本屆糖酒會上，大部分的經(jīng)銷商仍然在圍繞著“品牌、包裝、毛利”去選品牌，依然希望去掙輕松的快錢，不愿意站在消費者的角度上去考慮，尤其是站在消費者健康角度上。舉個簡單的例子：一款市場價200元左右的名酒貼牌產(chǎn)品，扣除各類支持及返點價格才有30元左右。這樣的產(chǎn)品，經(jīng)營者本身都不太愿意去喝，卻想通過差價驅(qū)動渠道走量，這才是對行業(yè)最大的傷害。有些名酒廠家也愿意配合合作者去共同欺騙市場，美其名曰一起做市場，長此以往，傷害的是酒企的品牌美譽(yù)度，讓消費者對整個行業(yè)喪失信心。黃金十年依靠渠道掙得盆滿缽溢的從業(yè)者，如果還不愿意放棄所謂的“高毛利”，等待他的只有“出局”。

酒水性感營銷應(yīng)收放有度。性感營銷無處不在，性感與色情僅有一步之差。性感在裸而不露，登堂入室;色情在裸而又露，不合時宜。再舉個簡單的例子：當(dāng)美女包裹嚴(yán)密時，人們的視角停留在其裸露的部位;當(dāng)美女穿著性感時，人們卻在關(guān)注其穿著衣物的部位。性感營銷在于把握人性的尺度，而非簡單的三點式甚至人體彩繪，沒有好的商業(yè)模式及營銷策劃助力，往往是叫好不叫座，大力投入的成本卻得不到市場的反饋，被圍觀者用腳投票。熱鬧之余，圍觀者也鬧不清到底是賣酒還是賣笑。

走紅的胸模，付出勞動獲取報酬，自豪，請挺胸面對每一個拍照者;焦點的商家，請胸模代言獲取人氣，牛氣，請給予入場者更加詳盡的模式介紹。

面對浮躁的社會，我們可以風(fēng)騷，有人看到了商機(jī)，有人看到了陰謀，還有人只看到了性。