啤酒漲價 一小罐啤酒怎么暴露出中國經(jīng)濟的大危險？

近日，包括華潤雪花、青島、燕京等多家國內(nèi)知名啤酒企業(yè)紛紛宣布將對旗下啤酒產(chǎn)品進行調(diào)價，這也成為啤酒企業(yè)近十年來的首次漲價，對于早已習(xí)慣三至五元一瓶啤酒的消費者而言，喝廉價啤酒的好日子將一去不復(fù)返了。

此次漲價的消息一出，讓沉寂多年的啤酒行業(yè)終于熱鬧了一次。業(yè)內(nèi)預(yù)計，從宣布漲價到實際漲價，大概需要兩個月時間，預(yù)計漲幅將在15%-20%左右，漲價產(chǎn)品集中在500ml的瓶裝和易拉罐裝。只是啤酒漲價了，在很多人哀嘆我們喝廉價啤酒的好日子已經(jīng)一去不返的時候，我們看到的是真正問題的根源，不僅僅是3元啤酒沒了，而是在啤酒背后的中國制造業(yè)的真正危機。

一、同樣是酒差距為什么這么大?

在中國一直有著一個非常明顯的現(xiàn)象，這就是月兒彎彎照九州，幾家歡喜幾家愁。2018年如果問什么產(chǎn)業(yè)活的最好，那么答案一定是酒行業(yè)，那么活的最好的那個酒就叫白酒，直接點說就叫貴州茅臺(600519,股吧)。1月15日，貴州茅臺(600519,股吧)盤中股價創(chuàng)出歷史新高799.06元，市值首次突破“萬億”大關(guān)。倘若將時間撥回到2017年初，估計沒有幾個人可以預(yù)測到，這家偏安于赤水河畔、市值為4400億元的白酒企業(yè)，竟然在短短的不到一年時間就成功突破萬億市值大關(guān)。貴州茅臺并不是一個酒企在戰(zhàn)斗，一眾兄弟酒企在2017年集體演繹狂歡派對，在大盤僅上漲6.56%的基礎(chǔ)上，白酒指數(shù)累計漲幅竟然高達95.83%，成為當(dāng)年A股市場中最亮麗的風(fēng)景線。2018年伊始，白酒股繼續(xù)狂奔，截至日前，區(qū)間最大漲幅已經(jīng)超過13%。

在白酒行業(yè)一路高歌猛進的時候，他們高有貴州茅臺漲價賺錢，低有江小白喪文化瘋狂席卷，可以說是從高端到中端到低端一路所向無敵。但是在陽光的另一面，同為酒行業(yè)的啤酒產(chǎn)業(yè)卻是一片愁云慘淡，在經(jīng)歷了十年低價之后啤酒終于迎來了價格的上漲。你隨意走進一家便利店，價格在5元以上的瓶裝水可以說是比比皆是，但是回過頭看看啤酒的柜臺，很多啤酒的價格都比不過同等的水。

但是，眾所周知，在過去的十年內(nèi)，從大麥、麥芽、啤酒花(600090,股吧)到人工、物流、包裝材料幾乎所有成本都在上漲，但是啤酒價格卻幾乎陷入了停滯，中國啤酒產(chǎn)業(yè)幾十年的發(fā)之后，雖然雪花、青島、百威、燕京、嘉士伯等五大巨頭已經(jīng)牢牢把握住了產(chǎn)業(yè)的頭部位置，整體市場份額已經(jīng)高達了70%，但是國產(chǎn)啤酒低利潤的狀態(tài)并沒有因為市場集中度的增加而被改變，反而讓啤酒由于內(nèi)部激烈的紅海競爭成為了一個漲不了價的惡性循環(huán)。

二、為什么說啤酒是中國制造業(yè)危機的縮影?

改革開放四十年來中國制造有了長足的發(fā)展，我們擁有了近乎完整的一整套工業(yè)體系，中國制造物美價廉的印象已經(jīng)走出國門，走向世界了。而啤酒產(chǎn)業(yè)也是一個隨著中國經(jīng)濟高速發(fā)展而成長起來的產(chǎn)業(yè)，雖然這個產(chǎn)業(yè)在中國也有著一百多年的歷史(從青島啤酒(600600,股吧)1903年成立開始計算)，然而就是這個歷史悠久的產(chǎn)業(yè)在中國卻顯示出中國制造的問題。

曾幾何時，在夏日的傍晚下班之后買點鹵菜，買些冰鎮(zhèn)啤酒，邀上三五好友大家吃菜喝酒，談天說地，擺擺龍門陣，這是那個年代消暑降溫的最愜意的日子。然而，就是啤酒這種大家最為常見的產(chǎn)品，到底是怎么一步步淪落到現(xiàn)在的地步的?

縱觀啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，我們看到了啤酒是一個遭受內(nèi)外交困的生活必需品，從內(nèi)這個領(lǐng)域來說，五大啤酒公司從改革開放之后就開始了瘋狂的競爭，通過一系列的兼并重組之后，中國啤酒市場逐漸就只剩下了少數(shù)幾個大的啤酒品牌，而作為這種居民日常生活必需品，啤酒產(chǎn)業(yè)幾乎沒有技術(shù)門檻，所以競爭就變成了赤裸裸的價格戰(zhàn)，這種近乎紅海的價格戰(zhàn)導(dǎo)致了幾個嚴重的問題：

一是技術(shù)更新的降低，由于價格低廉，利潤率過低導(dǎo)致了啤酒企業(yè)幾乎難以拿出寶貴的資金提供給技術(shù)更新?lián)Q代。

二是產(chǎn)品品控的下降，十幾年來由于中國制造成本的快速提高，在成本提高零售價格卻因價格戰(zhàn)不能變化的情況下，受到成本的壓力啤酒企業(yè)迫不得已犧牲品質(zhì)，這幾乎已經(jīng)成為了一種沒有辦法的辦法，從消費者的角度來看就是啤酒越來越淡，幾乎和水都沒什么差別了。

三是啤酒產(chǎn)業(yè)的心智固化，啤酒產(chǎn)業(yè)幾十年來在中國消費者心目中已經(jīng)留下了廉價飲品的形象，這也讓很多啤酒企業(yè)不斷發(fā)力的中高端升級雖然有效果卻難以真正一炮打響的原因。

從外這個角度來說，國際啤酒的進入中國市場則徹底沖擊了中國的中高端啤酒產(chǎn)品，國外啤酒有著非常明顯的優(yōu)勢：

一是國際啤酒由于歷史悠久，所以品種、種類包括口味都是多種多樣的，所以可以輕松地占據(jù)一些高端的小眾市場。

二是電商的發(fā)達，電子商務(wù)的發(fā)達讓啤酒的配送變得越來越容易，原先進口啤酒是只有少數(shù)高端商店才能買到的東西，但是現(xiàn)在只要愿意可以隨時下單購買。

三是進口產(chǎn)品心智的養(yǎng)成，中國人的特點在某種程度上就是有些崇洋媚外，進口啤酒賣高價很多消費者的心理價位是能夠接受的，但是中國啤酒如果要賣高價則是一個冒天下之大不韙的事情，將會受到全國人的口誅筆伐。

內(nèi)外共同的影響之下，啤酒產(chǎn)業(yè)就是這么變得日益艱難，而這種艱難不僅僅是啤酒的事情，很多中國的國產(chǎn)產(chǎn)品，在經(jīng)歷了價格戰(zhàn)之后驀然回首發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)在消費者心目中奠定了低端的形象，這種形象想要再去扭轉(zhuǎn)就變得非常困難，出產(chǎn)的產(chǎn)品賣得挺多不賺錢幾乎成為了常態(tài)，這種制造業(yè)危機在從中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)型的過程中變得越來越明顯，從啤酒到化妝品，從奶粉到日用生活必需品幾乎都是這樣，這種困局恐怕才是中國制造業(yè)企業(yè)必須要面對的根本問題。