順應(yīng)酒類監(jiān)管嚴(yán)明大勢(shì)

這個(gè)秋季并非波瀾不驚，塑化劑事件再度引起世人關(guān)注，老話題被重新炮制，雖沒引起軒然大波但依然讓人虛驚一場(chǎng)——酒類尤其是白酒在普遍性的過(guò)量飲用引發(fā)世人對(duì)健康的焦灼憂慮時(shí)被“妖魔化”被“躺槍”的概率在增大，但這還不是最為關(guān)鍵的。

10月22日，《基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法草案》提案委員會(huì)提請(qǐng)十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第六次會(huì)議進(jìn)行第二次審議，其中第33條規(guī)定：國(guó)家采取宣傳、教育、管理等措施，提高公民對(duì)吸煙、飲酒危害的認(rèn)識(shí)，減少對(duì)國(guó)民健康的危害，以及禁止向未成年人出售煙酒等。

該法是衛(wèi)生與健康領(lǐng)域第一部基礎(chǔ)性、綜合性的法律，旨在落實(shí)憲法關(guān)于國(guó)家發(fā)展醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)、保護(hù)人民健康的規(guī)定。換言之，當(dāng)控酒和控?zé)熞粯映蔀槿�民引以為戒的基礎(chǔ)法律，這對(duì)酒業(yè)來(lái)說(shuō)是非常嚴(yán)峻的。由此導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)對(duì)酒類行業(yè)的悲觀情緒的彌漫，10月23日，白酒板塊集體下跌，并引發(fā)滬深兩大股指均大幅下跌，行業(yè)板塊全線下挫，個(gè)股普跌。

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一片風(fēng)聲鶴唳之后，大家對(duì)酒類行業(yè)未來(lái)的預(yù)測(cè)愈發(fā)顯得凝重，還處于深度調(diào)整期的酒業(yè)前路更顯得撲朔迷離，尤其是白酒有個(gè)特殊“標(biāo)簽”——限制性發(fā)展產(chǎn)業(yè)，一直揮之不去。2016年11月，我國(guó)唯一一部針對(duì)酒類的部門規(guī)章——《酒類流通管理辦法》廢止，貌似國(guó)家對(duì)酒類的監(jiān)管有松動(dòng)，殊料修改后的《食品安全法》對(duì)酒類的監(jiān)管更加嚴(yán)苛，但畢竟受眾面不寬，對(duì)酒業(yè)整體負(fù)面影響不大。而此次審議的即將通過(guò)的《基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法草案》把控酒第一次寫進(jìn)國(guó)內(nèi)基本法律中，每一位公民都將有權(quán)知悉。我們經(jīng)常調(diào)侃煙草行業(yè)的窘境——每一盒香煙上都被注明“吸煙有害健康”字樣。而酒類會(huì)不會(huì)也將走進(jìn)這種窘境呢?如果每一瓶酒上被標(biāo)注“過(guò)量飲酒有害健康”字樣，酒業(yè)中人又當(dāng)如何梳理情緒?而這，隨著《基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》的頒布，一切皆有可能。

曾幾何時(shí)，行業(yè)人士推崇飲酒有益健康，甚至連“過(guò)量飲酒有害健康”這樣的常識(shí)也都諱莫如深，都知道的大道理，但在推廣宣傳中都避而不談。如今在《基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法草案》中，明確指出“提高公民對(duì)飲酒危害的認(rèn)識(shí)，減少對(duì)國(guó)民健康的危害……”迄今為止，酒類將面臨最嚴(yán)明的法律監(jiān)管。此前宣傳的飲酒文化、各類媒體黃金時(shí)段的美酒廣告、無(wú)處不在的各類酒品形象宣傳等，是否與具體規(guī)范完全合規(guī)?還能繼續(xù)嗎?可以斷定，審議中的《基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法草案》如果頒布實(shí)施，酒類的生存空間將由此產(chǎn)生變化，國(guó)家對(duì)酒類產(chǎn)品的限制將在宏觀層面進(jìn)一步趨嚴(yán)和更具科學(xué)性。

山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，當(dāng)下的酒業(yè)尤其是白酒產(chǎn)業(yè)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)呢?

首先，必將旗幟宣明的支持國(guó)家基本法律，遵守法律法規(guī)，這是任何一個(gè)企業(yè)都必須做到的責(zé)任和義務(wù);

其次，在法律規(guī)范的限度內(nèi)，重新審視我們的酒文化渲染奢華手法，理性、科學(xué)的做好酒類產(chǎn)品的推廣和宣傳工作，讓酒文化自信這一大課題不“跑調(diào)”、不“走樣”。

第三、全面提升酒類尤其是白酒的品質(zhì)，重新審定相關(guān)各類標(biāo)準(zhǔn)體系，在如此法律監(jiān)管嚴(yán)明的非常時(shí)期，變被動(dòng)為主動(dòng)，酒類乃至白酒的一次革故鼎新極有可能。