白酒臨近春節(jié)再現(xiàn)漲價潮 品牌酒提價惹爭議(2)

2017-12-22 09:51  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

另外,洋河股份短期內(nèi)M3、M6出廠價分別提高5元和10元,長期的將在2018年中提價。洋河方面稱提價是市場行為,公司并無提價的內(nèi)部公告。事實上,洋河總部此次給了經(jīng)銷商“可以適當提高終端供貨價”的指示,很明顯,洋河再一次將提價的原因推給了經(jīng)銷商。

加上今年中秋以郎酒、洋河夢之藍、舍得、青花汾酒為代表的一波二線白酒品牌漲價后,現(xiàn)在白酒行業(yè)基本呈現(xiàn)一線白酒千元以上,二線次高端白酒價格300-800元/瓶,區(qū)域性白酒價格100-300元/瓶的格局。二線品牌中全國性和區(qū)域性名酒都參與了這一輪的漲價。

面對白酒行業(yè)今年的接連提價,消費者接受度又是如何?

消費者孫先生說,“看目前形勢,2018年白酒利潤肯定是往上走的,今年很多白酒一直在漲價,一漲價就會有人囤貨,甚至我有的朋友買了茅臺也不敢喝,就在家里放著,而且也快過年了,趁著超市還沒漲價,先囤一些像五糧液、劍南春這些不錯的品牌。”

有業(yè)內(nèi)人士表示,與中秋國慶雙節(jié)前的漲價相比,此次的漲價已經(jīng)顯得有些“遲滯”了,不少酒企雖然傳出了漲價的消息,但是大部分經(jīng)銷商表示還沒有接到正式的通知。這說明,白酒企業(yè)對于市場購買力以及消費者接受度依舊心存忐忑。

針對白酒行業(yè)這一波漲價潮,中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬在接受長江商報記者采訪時表示,近幾年來白酒行業(yè)高速發(fā)展,高端白酒的銷量增長迅速,而抓住行業(yè)紅利、元旦春節(jié)等季節(jié)紅利節(jié)點提升價格,符合行業(yè)發(fā)展的特征。此外,面對相對供不應求的市場現(xiàn)狀,為了保證渠道利潤,酒企也會控量保價、提升白酒出廠價格。

“低端白酒市場進一步壓縮是中國白酒兩極化趨勢,中國整體消費升級的必然結(jié)果,成本優(yōu)勢已經(jīng)不是主要的競爭因素等,但是考慮到中國經(jīng)濟的階梯型、不平衡性,低端白酒市場還會持續(xù)很長的時間,并且衍生出更加多元的低端白酒品牌。”蔡學飛說。

白酒漲價潮

或加劇市場泡沫風險

“不同于2016年底的行業(yè)價格觸底反彈,今年白酒品牌的提價更多是企業(yè)自身行為,而且今年白酒行業(yè)整體的行情轉(zhuǎn)好,茅臺、五糧液等高端酒供不應求。”位于武昌區(qū)的一位白酒經(jīng)銷商黃先生對記者說。

黃先生表示,“再次抬高白酒價格,最終的效果如何目前還不能夠直接判斷,確實應該看一看市場的需求和反應,以免引起泡沫,像我們這些零售商和經(jīng)銷商在接到漲價通知后也不是立刻就調(diào)價。”

其實,白酒圈里對品牌提價存在著不同的聲音,一些有固定渠道和大客戶的經(jīng)銷商都在等著提價,為這意味著他們又多了一個“加緊走貨”的說辭;另外一些中小型煙酒店或者超市等則不希望漲價,畢竟到了節(jié)日應該是降價促銷,而漲價的白酒會讓商家有些犯難。

從2017年白酒行業(yè)三季報可以看出,目前國內(nèi)白酒市場回暖信號明顯,行業(yè)整體向好,因此品牌酒企抓住機會提價也在情理之中。

山東省酒業(yè)協(xié)會副會長李一鳴認為,目前中國白酒品牌中能夠引領行業(yè)提價并具有主導權(quán)的,一是飛天茅臺,另外一款就是上文提及的“普五”,這兩款品牌的提價撩動著其他中高端白酒品牌的神經(jīng)。他表示,目前的魯酒企業(yè)在市場營銷方面非常“接地氣”,沒有出現(xiàn)跟風漲價的情況,比較注重渠道建設。

而提價的市場戰(zhàn)略,其泡沫現(xiàn)象還不會很明顯。白酒營銷專家蔡學飛也指出,目前白酒漲價會持續(xù),這是對標茅臺保持酒企品牌區(qū)間的必然選擇,由于現(xiàn)在是白酒的銷售旺季,所以市場泡沫會被積極的旺銷市場抵消一部分,但是考慮到長期,特別是明年3月份后進入淡季,就要控制價格的上調(diào),否則就會出現(xiàn)‘廠家調(diào)價、經(jīng)銷商尷尬、消費者不買賬’的現(xiàn)象。

白酒營銷專家晉育鋒對此指出,漲價是企業(yè)行動,但不等于消費者愿意買單。漲價到位與否需要一個過程,過程的長短與企業(yè)的市場營運能力和企業(yè)擁有的價格主導權(quán)有關,并不是每家酒企都能順利漲價到位。

關鍵詞:漲價 五糧液 劍南春  來源:長江商報  張璐
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