古老的酒類廣告形式——酒旗

古代的傳播方式遠(yuǎn)不如現(xiàn)在，但我們千萬(wàn)不可小覷古代人們的智商，例如酒商，懸掛酒旗招攬客人，其宣傳方式大致相當(dāng)于如今的招牌、霓虹燈之類的廣告。

杜牧的《江南春》，一開(kāi)頭就是“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”。千里江南，黃鶯在歡樂(lè)地歌唱，叢叢綠樹映著簇簇紅花，傍水的村、依山的城郭、迎風(fēng)招展的酒旗，盡在眼底。酒旗的名稱很多，以其質(zhì)地而言，因多系縫布制成，稱酒旆、野旆、酒簾、青簾、杏簾、酒幔、幌子等;以其顏色而言，稱青旗、素簾、翠簾、彩幟等;以其用途而言，又稱酒標(biāo)、酒榜、酒招、簾招、招子、望子……而作為一種最古老的廣告形式。

酒旗大致可分三類：一是象形酒旗，以酒壺等實(shí)物、模型、圖畫為特征;二是標(biāo)志酒旗，即旗幌及晚上燈幌;三是文字酒旗，以單字、雙字甚至是對(duì)子、詩(shī)歌為表現(xiàn)形式，如“酒”、“太白遺風(fēng)”等。有的借重酒的名聲作專利廣告，如明代正德年間朝廷開(kāi)設(shè)的酒館，旗上題有名家墨寶：“本店發(fā)賣四時(shí)荷花高酒”，荷花高酒就是當(dāng)時(shí)宮廷御釀。酒旗在古時(shí)的作用，大致相當(dāng)于現(xiàn)在的招牌、燈箱或霓虹燈之類。在酒旗上署上店家字號(hào)，或懸于店鋪之上，或掛在屋頂房前，或干脆另立一根望桿，讓酒旗隨風(fēng)飄展，招徠顧客。除此之外，酒旗還有傳遞信息的作用，早晨起來(lái)開(kāi)始營(yíng)業(yè)，有酒可賣，便高懸酒旗;若無(wú)酒可售，就收下酒旗。

古代酒商多在酒旗上署上店家名號(hào)，或懸掛于店鋪之上，或掛在屋頂房前，或干脆另立一根望桿，扯上酒旗，讓其隨風(fēng)飄展，雖這是古代商業(yè)發(fā)展的進(jìn)步，也更作為酒類廣告宣傳方式，是酒文化發(fā)展歷程中重要內(nèi)容。