歐洲葡萄酒賣(mài)4、5歐元 為什么中國(guó)100元都買(mǎi)不到好葡萄酒？

在國(guó)外，一兩歐元一瓶的葡萄酒也有，機(jī)場(chǎng)里賣(mài)的多半也是四、五歐元一瓶的葡萄酒，十歐元以上一瓶的葡萄酒已屬上了檔次，可是在國(guó)內(nèi)，只要提到是進(jìn)口葡萄酒，動(dòng)輒就是數(shù)百元，為什么很多消費(fèi)者甚至覺(jué)得100多元都買(mǎi)不到好的葡萄酒?

高昂的關(guān)稅!

高昂的稅收問(wèn)題，往往是大家最容易想到，也是行家們第一個(gè)歸咎的原因，關(guān)稅14%，消費(fèi)稅10%，增值稅17%，加在一起是48.2%，基本上加上稅錢(qián)，就等于法國(guó)的零售價(jià)了。其次就是層層的經(jīng)銷(xiāo)制度，法國(guó)國(guó)家小，一般酒莊不是直銷(xiāo)就是最多中間經(jīng)過(guò)一個(gè)酒商，而成熟競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，酒商的利潤(rùn)往往就是10%-15%。而在中國(guó)，因?yàn)閲?guó)家大，區(qū)域性強(qiáng)，人情復(fù)雜，葡萄酒從酒莊出來(lái)到消費(fèi)者手上，需要經(jīng)歷的往往是進(jìn)口商、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商3個(gè)層級(jí)，每個(gè)層級(jí)哪怕按照30%這樣一個(gè)合理的利潤(rùn)計(jì)算，也幾乎等于翻了1倍。

消費(fèi)者的盲目性

消費(fèi)者對(duì)葡萄酒文化的一知半解也是進(jìn)口葡萄酒價(jià)格普遍大幅高于國(guó)外的原因。一些消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒文化的陌生也導(dǎo)致了在選擇上的盲目，造成看價(jià)格買(mǎi)葡萄酒的情況。一瓶原價(jià)30元，也不打折，就賣(mài)30元的酒;一瓶原價(jià)100元，現(xiàn)在打3折，促銷(xiāo)價(jià)30元的酒，你覺(jué)得哪瓶的品質(zhì)更好?包括小編在內(nèi)的大部分消費(fèi)者，都會(huì)覺(jué)得后者的品質(zhì)應(yīng)該更好吧?其實(shí)兩者是一樣的，但是后者能多賣(mài)啊!于是，就給消費(fèi)者就留下了一個(gè)陰影，100元的酒多數(shù)不好喝，而其實(shí)大家往往買(mǎi)到的所謂100元的酒，其實(shí)品質(zhì)就是30元的。30元的酒刨去成本，稅收，能好喝才怪!但是“100元的酒不好喝”的心理落差卻產(chǎn)生了。

低價(jià)進(jìn)口葡萄酒不屬于中國(guó)市場(chǎng)定位

無(wú)論進(jìn)口多少錢(qián)的葡萄酒，進(jìn)口成本是恒定的。如果進(jìn)口一瓶10元的葡萄酒，進(jìn)入中國(guó)，賣(mài)你50元，你一定覺(jué)得這瓶酒太暴利了，然如果進(jìn)口一瓶300元的葡萄酒，賣(mài)你400元，你是不是覺(jué)得就好很多了呢?但是這兩瓶酒進(jìn)口到中國(guó)，運(yùn)輸成本是一樣的啊。一瓶100元的酒，要么成本低，要么利潤(rùn)低，是不可能出現(xiàn)高成本還高利潤(rùn)的葡萄酒的。如果一瓶100元以內(nèi)的酒還說(shuō)什么限量，八成都是騙你的。產(chǎn)量絕對(duì)不代表質(zhì)量，拉菲的葡萄酒的產(chǎn)量在每年30萬(wàn)瓶左右，在整個(gè)波爾多來(lái)說(shuō)都并不算少，但是絲毫沒(méi)有影響他的品質(zhì)以及每年的高價(jià)格。