茅臺公布定價政策：定位中產(chǎn)消費 春節(jié)前增加投放量

茅臺酒提價后的定價政策公布。

1月8日晚間，貴州茅臺公告稱，各級子公司必須按照1499元/瓶的標(biāo)價銷售飛天53度500ml茅臺酒，同時計劃春節(jié)前增加市場投放量。

茅臺原本對500ml裝的53度飛天茅臺酒的終端定價為1299元/瓶。

貴州茅臺在關(guān)于茅臺酒市場價格說明的公告中表示，公司在2017年12月28日發(fā)布的《關(guān)于公司生產(chǎn)經(jīng)營情況的公告》中披露，將從2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格，廣大消費者和投資者都比較關(guān)注，為此就茅臺酒市場價格調(diào)整事項作進(jìn)一步說明如下。

公告稱，此次產(chǎn)品價格調(diào)整，是為了統(tǒng)籌兼顧各種因素，充分尊重市場規(guī)律，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，保障國有資產(chǎn)增值，維護(hù)股東權(quán)益。

在對茅臺酒產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整后，貴州茅臺稱，將積極采取措施，堅決穩(wěn)定好茅臺酒產(chǎn)品市場，全力維護(hù)好茅臺酒產(chǎn)品市場價格，更好地兼顧消費者、企業(yè)和經(jīng)銷商的利益。

一是要求市場建設(shè)更加精細(xì)。要求各級子公司、茅臺集團(tuán)各級子公司，必須按照1499元/瓶的標(biāo)價銷售飛天53度500ml茅臺酒，不助推價格，以保持零售價格的穩(wěn)定。建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。

二是要求產(chǎn)品定位更加精準(zhǔn)。切實推動產(chǎn)品更加貼近個人消費、民營企業(yè)和中產(chǎn)階層等，將更加致力于提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，使上述消費者作為產(chǎn)品現(xiàn)有消費主力更加穩(wěn)定。

三是要求產(chǎn)品投放更加科學(xué)合理。將在2018年度經(jīng)營計劃范疇內(nèi)，結(jié)合市場需求等相關(guān)情況進(jìn)行產(chǎn)品投放。

考慮春節(jié)市場因素，為更好地滿足消費者需求，貴州茅臺稱，計劃春節(jié)前增加市場投放量，并提前對配套物流發(fā)運、主流終端渠道供貨等相關(guān)工作予以部署和安排。

此前的2017年12月28日早間，貴州茅臺發(fā)布公告稱，自2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格，平均上調(diào)幅度18%左右，此次價格調(diào)整將會對2018年度經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。這也是近5年來，貴州茅臺正式提高飛天茅臺的出廠價。

同樣在2017年12月28日，茅臺集團(tuán)黨委書記李保芳宣布，為實現(xiàn)2020年茅臺酒基酒產(chǎn)量達(dá)到5.6萬噸/年的目標(biāo)，茅臺集團(tuán)于即日啟動“十三五”中華片區(qū)6600噸茅臺酒技改工程項目，但茅臺短期內(nèi)將不再擴大產(chǎn)能規(guī)模。他個人認(rèn)為，“至少10年之內(nèi)不會再擴產(chǎn)”。

正是由于提價和擴產(chǎn)的利好消息影響，貴州茅臺的股價繼續(xù)走高，1月8日盤中再創(chuàng)歷史新高，最高摸至756.5元/股，收于752.13元/股，總市值已接近9500億元，距離萬億市值僅一步之遙。