郎牌特曲欲擴(kuò)張全國 香型小眾仍是短板

郎酒的核心競爭力還是在大醬香型產(chǎn)品，如紅花郎、青花郎，郎牌特曲作為兼香型產(chǎn)品其實(shí)是較為小眾的香型，存在較大限制。

3月17日，剛剛經(jīng)歷過事業(yè)部調(diào)整，納入了郎牌特曲、郎牌原漿、新郎酒的新郎牌特曲事業(yè)部在成都召開了核心經(jīng)銷商大會(huì)，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林號(hào)召郎牌特曲團(tuán)隊(duì)聚焦品牌，整合資源，將郎特打造成全國性白酒品牌。

汪俊林在會(huì)上公布了郎酒的戰(zhàn)略規(guī)劃，他表示目前郎酒銷售公司調(diào)整為紅花郎、郎牌特曲、小郎酒三大事業(yè)部，郎牌特曲將作為包括青花郎、紅花郎和小郎酒在內(nèi)的四大主導(dǎo)戰(zhàn)略產(chǎn)品持續(xù)深化發(fā)展。

汪俊林稱，目前郎酒對(duì)郎牌特曲的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格體系已調(diào)整到位，全新的郎牌特曲事業(yè)部重點(diǎn)扶持培育郎牌特曲T8、T9、郎牌特曲鑒賞級(jí)12、18系列產(chǎn)品。他表示，郎酒將加大郎牌特曲的品牌投入，形成品牌積累，保持郎牌特曲長期發(fā)展。

郎酒股份公司總經(jīng)理兼郎酒銷售公司總經(jīng)理付饒?zhí)岢觯?017年郎牌特曲事業(yè)部將集中精力抓郎特的大品牌發(fā)展，新郎酒和原漿作為局部輔助性產(chǎn)品補(bǔ)充，其中唐山市場以新郎酒為主長期運(yùn)行。此外，整合后的郎特將進(jìn)行全國性招商布局，但新招商將只集中布局T8/T9、鑒賞12/18;新郎酒、原漿(含貴賓郎)不再進(jìn)行任何區(qū)域的新招商，原漿新品也不再上市銷售。

據(jù)悉，此次郎牌特曲主產(chǎn)品之一的新品郎牌特曲T8 是面向大眾消費(fèi)者，定位中端的濃香白酒產(chǎn)品，終端標(biāo)價(jià)188元，容量為500ml。

白酒行業(yè)分析專家蔡學(xué)飛表示，郎牌特曲在江浙地區(qū)取得了逾10億的銷售額，說明郎牌特曲有較好的市場基礎(chǔ)，也有很大的成長前景。但郎酒的核心競爭力還是在大醬香型產(chǎn)品，如紅花郎、青花郎，郎牌特曲作為兼香型產(chǎn)品其實(shí)是較為小眾的香型，存在較大限制。此外，中國酒水市場增長格局已經(jīng)發(fā)生了很大變化，郎牌特曲做到全國化還需要郎酒為其提供強(qiáng)大的品牌力支撐，但目前郎酒依然是區(qū)域性酒水品牌，在提供品牌支撐上仍顯不足。