青青稞酒2017年?duì)I收約13.18億 同比下滑8.27%(2)

公告顯示，2017年，作為青青稞酒的子公司，北京天佑德青稞酒銷(xiāo)售有限公司、中酒時(shí)代(北京)有限公司(下稱(chēng)“中酒時(shí)代”)和Oranos Group全部處于虧損狀態(tài)，分別凈虧2318萬(wàn)、3232萬(wàn)和1846萬(wàn)元。

“在此前的業(yè)績(jī)預(yù)告中，青青稞酒將虧損的主要原因歸咎于中酒時(shí)代，不過(guò)，從2017年年報(bào)來(lái)看，青青稞酒還有兩家子公司虧損嚴(yán)重，這也說(shuō)明青青稞酒的主業(yè)運(yùn)營(yíng)也不大好，”一位酒企人士告訴《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君，三家子公司出現(xiàn)巨虧，值得青青稞酒管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行反思。

實(shí)際上，收購(gòu)中酒時(shí)代，原本是青青稞酒落實(shí)“傳統(tǒng)白酒+互聯(lián)網(wǎng)”模式的一個(gè)嘗試，但結(jié)果卻成了累贅。

數(shù)據(jù)顯示， 2014年，中酒時(shí)代虧損額度高達(dá)6565萬(wàn)元，2015年和2016年虧損分別接近4163萬(wàn)和4675萬(wàn)元，2017年，中酒時(shí)代又賠了3232萬(wàn)元。

換言之，中酒時(shí)代一直處于“燒錢(qián)”的狀態(tài)之中。

基于此，青青稞酒主動(dòng)對(duì)中酒時(shí)代進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，在其原有 B2C 業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化及調(diào)整，業(yè)務(wù)模式定位在為傳統(tǒng)酒企提供+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

比如中酒云營(yíng)銷(xiāo)已為多家酒企和經(jīng)銷(xiāo)商提供服務(wù)，同時(shí)，設(shè)立中酒云圖公司，并引入了新的資本，進(jìn)行單獨(dú)融資。

“中酒連鎖的區(qū)域合伙人模式從山東擴(kuò)大到四川、甘肅等地，探索酒水終端的新零售模式。”青青稞酒方面指出，中酒B2C業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的減虧。

然而，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛卻指出，從投資酒類(lèi)垂直電商的角度看，目前中酒時(shí)代的銷(xiāo)量和知名度都有所下滑，青青稞酒的投資并不成功。但考慮到青青稞酒通過(guò)中酒時(shí)代嫁接到全國(guó)電商網(wǎng)絡(luò)，加速信息化發(fā)展，具有一定的渠道價(jià)值。

目前中酒時(shí)代進(jìn)行換賽道成為了運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，而青青稞酒做為傳統(tǒng)酒企缺乏相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和成功案例，另外酒類(lèi)電商的運(yùn)營(yíng)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈，青青稞酒的優(yōu)勢(shì)不明顯，前途也并不明朗。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝則表示，中酒時(shí)代通過(guò)幾年的發(fā)展已經(jīng)在業(yè)界有一定的影響力，但目前來(lái)看，其盈利模式和空間還比較窄。特別是在淘寶、京東等這些著名的大型電商平臺(tái)的碾壓下，小型電商平臺(tái)前景都不樂(lè)觀。

他說(shuō)，一個(gè)企業(yè)的商譽(yù)基于多方面的因素，包括盈利模式、管理效率、人員結(jié)構(gòu)等等。所為質(zhì)優(yōu)者價(jià)高。只有優(yōu)秀的企業(yè)其商譽(yù)才能真正體現(xiàn)他的價(jià)值，也才能在市場(chǎng)中得到檢驗(yàn)。