品牌時代live 《西鳳的信仰》彰顯三千年傳承風(fēng)采

從國內(nèi)消費市場的國潮振興，到企業(yè)的頻頻出海亮相，“中國品牌”概念被提升到前所未有的高度。在此背景之下，《大國品牌》應(yīng)運而生，為老百姓生活中的大國品牌賦能。

9月19日，西鳳酒15年·6年陳釀品牌片《西鳳的信仰》在CCTV-1震撼首播。老名酒高調(diào)亮相，必將讓西鳳酒的品牌高度進(jìn)一步提升。

“鳳”香四海 品牌時代的國韻代表

為了推進(jìn)“從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國速度到中國質(zhì)量，從中國產(chǎn)品到中國品牌”的國家戰(zhàn)略，《大國品牌》立足國家平臺，講述大國品牌故事。自2017年首播至今，《大國品牌》已經(jīng)走過了6個年頭，與眾多中國大品牌攜手同行，向世界展現(xiàn)中國品牌發(fā)展新風(fēng)貌。

今年5月6日，西鳳酒旗下重要單品——西鳳酒15年·6年陳釀官宣攜手《大國品牌》，成為向世界宣傳中國品牌的又一張名片。

對企業(yè)來說，登上央視舞臺無疑意味著得到了巨大的品牌知名度提升和強大的品質(zhì)力背書，而作為大國品牌，內(nèi)外兼修的西鳳酒15年·6年陳釀，詮釋著作為陜酒代表的千年榮光。

西鳳酒歷史悠久，始于殷商，盛于唐宋。1952年，西鳳酒在第一屆全國評酒會上被評為四大名酒之一，并在第二次、第四次、第五次全國評酒會上被評為中國名酒的稱號，這是獨屬于西鳳酒的歷史榮耀。

自2001年西鳳酒15年·6年陳釀上市至今，連續(xù)十余年獲得“陜西省酒類十大熱銷品牌”等稱號;更先后榮獲“陜西省政府接待用酒”“陜西省最具公信力品牌”“魅力品牌”“陜西十大熱銷品牌”“影響陜西人生活的品牌”“民眾喝出來的品牌”“陜西最具影響力品牌”“陜西白酒領(lǐng)軍品牌”“禧福祥百姓放心十大品牌之冠”“陜西酒類十大責(zé)任品牌”“陜西餐桌出鏡率最高品牌”“陜西創(chuàng)造力品牌”“最具消費力品牌”“陜西酒類功勛品牌”“十大風(fēng)云品牌”“行業(yè)創(chuàng)新品牌”等諸多榮譽。

成為“大國品牌”，必須是自主品牌、質(zhì)量過硬、市場份額高，且在質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面具有示范作用。西鳳酒15年·6年陳釀在陜西省具有極強的群眾基礎(chǔ)，是最適合詮釋“大國品牌”精神的企業(yè)之一。

《大國品牌》還特別邀請到著名配音演員、國家一級演員徐濤擔(dān)綱《西鳳的信仰》配音，其華美、渾厚、富有磁性、充滿魅力的男中音完美詮釋了西鳳酒的品牌特質(zhì)，與《西鳳的信仰》品牌片調(diào)性完美契合，讓《西鳳的信仰》以更高規(guī)格的品質(zhì)與觀眾見面，加深其感染力和表現(xiàn)力。

百年西鳳 信仰托起的品質(zhì)堅守

主創(chuàng)團(tuán)隊在拍攝《西鳳的信仰》時，通過從原糧生產(chǎn)基地到釀酒車間，再到銷售終端的深入走訪，對這個古老而又新鮮的品牌產(chǎn)生了更深層的認(rèn)識。

在眾多的品牌關(guān)鍵詞中，西鳳酒15年·6年陳釀選擇了“信仰”二字作為與大眾建立溝通的鑰匙。貫穿著西鳳酒三千年的發(fā)展歷程的，也是“信仰”二字。而大國品牌制作團(tuán)隊也在每個光影瞬間，為我們講述西鳳酒的“信仰”。

秦嶺以北的渭河平原上，世居于此的秦人把這方沃土當(dāng)作信仰。以靈山腳下優(yōu)質(zhì)原糧為“酒父”，以鳳凰泉天然地下水為“酒母”，以代代傳承的西鳳釀酒技藝為“酒魂”，醞釀出傳承千年的一脈鳳香。拍攝者以細(xì)膩的鏡頭語言，將肥沃的渭河平原、奔流的鳳凰泉水、絕佳的自然氣候等元素巧妙融為一體，一幅以天地為軸的畫卷鋪展開來。

歷代西鳳釀酒師把對品質(zhì)的執(zhí)著視為畢生的信仰，在承襲古法釀造工藝的基礎(chǔ)上，以大麥、高粱、豌豆、小麥的科學(xué)配比和獨創(chuàng)的老五甑酒藝，儲存過程中用西鳳酒獨有的酒海完成自然老熟。主創(chuàng)團(tuán)隊深入生產(chǎn)一線，在氤氳酒香中還原最真實的西鳳品質(zhì)密碼，在沉靜的酒海中感受時間的力量。

今天，新一代西鳳人把創(chuàng)新當(dāng)作信仰，用科技為創(chuàng)新插上翅膀，不斷推動西鳳酒的品質(zhì)升級，旗下戰(zhàn)略單品西鳳酒15年·6年陳釀更是佼佼者，2022年，西鳳酒15年·6年陳釀銷售額穩(wěn)步增長，超額完成目標(biāo)，成為西鳳酒沖擊百億目標(biāo)的重要尖兵;2023年上半年，西鳳酒15年·6年陳釀品牌銷售任務(wù)實現(xiàn)了難能可貴的逆勢增長。

以西鳳酒15年·6年陳釀的品牌全程策劃創(chuàng)意運營人王延安為代表的無數(shù)西鳳人更是將品牌視為信仰。從2001年起，從部隊轉(zhuǎn)業(yè)的王延安創(chuàng)意策劃了西鳳酒15年·6年陳釀系列品牌。到今年為止，王延安已經(jīng)運營了22年西鳳酒15年·6年陳釀系列產(chǎn)品。22年來，西鳳酒15年·6年陳釀酒品牌從無到有，從默默無聞到“影響陜西人生活的品牌”，銷售業(yè)績從“零”到“億”，創(chuàng)造了陜西白酒銷售奇跡，不僅收獲個人贊譽，更為西鳳酒帶來了更大的市場。但若不是對西鳳酒的品牌有深入骨髓的信仰，王延安又怎么能在西鳳酒15年·6年陳釀系列產(chǎn)品的陣地上堅守22年?

短短三分鐘的品牌宣傳片，讓我們讀懂了西鳳酒15年·6年陳釀系列產(chǎn)品的DNA序列，宣傳片以無數(shù)西鳳人的“信仰”為線索，將老五甑工藝、酒海封藏、老秦人的質(zhì)樸、渭河平原的天賜沃土生動地體現(xiàn)出來，這也是本部品牌片背后的創(chuàng)作思路和內(nèi)容依據(jù)。

傳承三千年 西鳳的信仰

中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展由富到強，離不開品牌意識的覺醒，而最容易形成品牌忠誠度，最容易形成中國人獨有的文化表達(dá)的產(chǎn)品，白酒人抱團(tuán)展開了世界品牌化的集中探索。

至今仍然活躍在一線的眾多酒商中，王延安是率先覺醒品牌意識的一批人之一。在創(chuàng)業(yè)之初，他就首創(chuàng)煙酒不分家的經(jīng)營模式，讓西鳳酒15年·6年陳釀系列迅速在陜西省打開知名度。作為中國白酒運營商，王延安具備卓越的品牌思維，積極為陜西廠商發(fā)展謀求機(jī)遇，并通過與《大國品牌》合作的方式開創(chuàng)品牌運營先河，推動西鳳酒15年·6年陳釀系列走上發(fā)展的快車道。

2000年左右，在茅臺的引領(lǐng)下，年份酒的概念逐漸獲得消費圈層的追捧，正當(dāng)此時，西鳳酒15年·6年陳釀系列應(yīng)運而生，王延安成為這個新品牌全程策劃創(chuàng)意運營人。

2003年，行業(yè)進(jìn)入“黃金十年”發(fā)展期，剛起步不久的西鳳酒15年·6年陳釀卻選擇高筑墻、廣積糧的穩(wěn)健態(tài)勢扎實做市場，王延安號召大家主動下沉，推行“一縣一商”開發(fā)政策，以確保市場穩(wěn)定和經(jīng)銷商利益。事實證明，王延安以慢打快的思路是正確的，在保障了經(jīng)銷商的利益之后，名酒基因加持的西鳳酒15年·6年陳釀系列很快風(fēng)靡全省，成為老百姓心目中“影響陜西人生活的品牌”。

2008年，西鳳酒15年·6年陳釀品牌也迎來銷量爆發(fā)，進(jìn)一步鞏固了在陜西省內(nèi)市場的領(lǐng)先地位。

2013年，為了讓西鳳酒15年·6年陳釀品牌快速流通全國，王延安提出了“廠商聯(lián)合、合作共贏”的新思路，與西鳳酒廠、中信產(chǎn)業(yè)基金成立了陜西西鳳15年6年品牌營銷有限公司，開創(chuàng)了廠商品牌運營的創(chuàng)新模式，成為行業(yè)典范。

2018年，王延安入圍“2018胡潤慈善榜”和“福布斯2018中國慈善榜”，也足以體現(xiàn)他作為陜酒頭部運營商的企業(yè)家責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2021年，西鳳酒15年·6年陳釀系列早已功成名就，但依然沒有固步自封，而是繼續(xù)投入重金，對成品酒進(jìn)行“封藏”，讓產(chǎn)品進(jìn)一步老熟，做到15年·6年成品酒封藏一年以上再投放市場。

2022年西鳳酒15年·6年陳釀系列實現(xiàn)了“一物四碼”的產(chǎn)品追溯體系，讓消費者買得更放心。

在管理方面，禧福祥品牌運營有限公司先后制定了《營銷大綱》《經(jīng)營管理123456》《營銷手冊》《西鳳酒15年·6年陳釀酒陜西省營銷網(wǎng)絡(luò)匯編》等管理標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋企業(yè)經(jīng)營管理、品牌文化介紹、產(chǎn)品宣傳、營銷方案教學(xué)等多個方面，為西鳳酒15年·6年陳釀攻占市場提供了理論依據(jù)。

在一系列外練筋骨、內(nèi)修真氣的品牌操作下，西鳳酒15年·6年陳釀系列獲得了巨大的成功。去年，西鳳酒15年·6年陳釀系列產(chǎn)品總營收穩(wěn)步增長，不僅是陜酒中銷量最高的大單品，坐望整個西北也難逢對手。

站在現(xiàn)在的視角來看，西鳳酒15年·6年陳釀系列的成功，離不開王延安的努力經(jīng)營，同樣離不開以張正為代表的西鳳酒領(lǐng)導(dǎo)人對西鳳酒15年·6年陳釀系列給予高度的重視和充分的配合。張正曾經(jīng)表示，西鳳集團(tuán)將一如既往扶持西鳳酒15年·6年陳釀系列優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，加快品牌全國化進(jìn)程，持續(xù)發(fā)力。

現(xiàn)在，國產(chǎn)品牌的振興已經(jīng)成為一種潮流，正在震蕩著國內(nèi)市場并輻射到海外多國，從中國產(chǎn)品到中國品牌的進(jìn)化表征也逐漸明顯。對西鳳酒這樣的全國老名酒來說，這樣的趨勢無疑是一個很好的機(jī)會，但如何在時代的巨浪中乘風(fēng)而起，企業(yè)管理者需要智慧、膽魄，更需要壯士斷腕的決心和舍身飼虎的擔(dān)當(dāng)。

但幸運的是，王延安一路走來，找到了越來越多志同道合的戰(zhàn)友。他們不只是酒商、美酒生產(chǎn)者，更是酒文化傳播者、行業(yè)上下游服務(wù)者。他們找到了作為一個企業(yè)家在生意之外的更高追求，至于這份追求的名字叫什么，這部震撼亮相CCTV-1的品牌片《西鳳的信仰》已經(jīng)告訴我們了。