當時代的挑戰(zhàn)降臨,是誰擋在我們身前?是那些以執(zhí)著守護記憶的人;是那些用生命灌溉希望的人;是那些舍得風華砥礪前行的人。舍得的精髓,在“舍”,這正是新時代下的中國精神,更是一種時代信仰。借著時下的信仰力量,舍得酒業(yè)以“舍得”致敬那些為他人舍得、為人民舍得、為理想舍得、為時代舍得的人。
其創(chuàng)作的正能量大片《以舍得敬舍得》,強勢登陸央視四大頂級新聞欄目,一經(jīng)上線就收到了業(yè)界的廣泛關注。隨著視頻的持續(xù)發(fā)酵,舍得精神引發(fā)更多消費者共鳴,舍得酒業(yè)也進一步強化品牌內(nèi)涵,同時讓舍得精神得到升華。
在業(yè)內(nèi)人士看來,舍得酒業(yè)專注于當下時代的先行者,深度挖掘他們的故事,探尋他們抉擇背后的舍得精神,是洞悉時代脈搏的體現(xiàn),是引領時代發(fā)展的一股重要力量。這種力量是最動人心魄的時代強音,當把時代精神融入品牌表達之中,舍得酒業(yè)的品牌形象也更為立體、豐滿。
事實上,以精品內(nèi)容打造系列IP是舍得酒業(yè)長期以來始終在做的事,如深度對話名人的《舍得智慧人物》、登陸央視春晚的《大國芬芳》,再到如今的《以舍得敬舍得》,充分打造了獨具內(nèi)容傳播屬性與文化價值的品牌資產(chǎn)。
以豐富多樣的形式與時代脈搏共振,深度呈現(xiàn)舍得文化品牌內(nèi)涵,構(gòu)建了品牌持續(xù)提升的內(nèi)生動力,也為市場的持續(xù)成長裝上了動力引擎,更為推動社會正能量傳播注入了時代主旋律,“舍得精神”已然成為舍得酒業(yè)刻在骨子里的品牌核心理念之一。
同時,在產(chǎn)品層面,舍得酒業(yè)在也展開了一系列提振行動:在舍得酒方面,持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略,以舍得藏品系列及全國范圍內(nèi)舍得老酒產(chǎn)品完善產(chǎn)品布局,同時以“雙年份標識”、“動態(tài)酒齡”等行業(yè)首創(chuàng)之舉強化舍得老酒的標桿效應,實現(xiàn)市場端的量價齊升。
如今在創(chuàng)造《以舍得敬舍得》燃情短片傳播舍得精神的同時,舍得酒業(yè)也將弘揚正能量的步調(diào)落實到了產(chǎn)品層面。其打造了舍得【中國紅100紀念酒】,采用現(xiàn)有智慧舍得酒瓶,主體顏色為紅色和金色,通過圖形或符號、色彩、文字方式充分表達舍得精神。
而在品質(zhì)層面,【中國紅100紀念酒】系舍得酒業(yè)甄選百年窖池釀造出的壇儲老酒,由國家級白酒評委親手勾調(diào),限量發(fā)行10萬瓶。【中國紅100紀念酒】表達出酒不僅僅是產(chǎn)品,更是中華民族一種傳統(tǒng)的精神寄托,這也是舍得酒業(yè)高度弘揚民族精神價值主張的呈現(xiàn)。
以正念做品牌、以品質(zhì)做產(chǎn)品,又通過品牌和產(chǎn)品演繹并弘揚舍得精神,舍得酒業(yè)通過自身的力量傳遞正能量,不僅是時代進步和發(fā)展的需要,更是彰顯中國文化自信的表現(xiàn),也將“舍得”這一新時代的中國精神上升到了一個新的高度。將時代的精神與品牌的精神合二為一、同頻共振,也為舍得酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新動能。
與此同時,舍得酒業(yè)也始終以高度的責任感和使命感在公益的道路上不斷前行:助力射洪當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和脫貧攻堅,向射洪慈善總會捐款1000萬元用于該市扶貧濟困、獎學助學等慈善公益項目;與射洪市政府簽訂釀酒專用糧戰(zhàn)略合作協(xié)議,助力農(nóng)業(yè)發(fā)展;去年特殊時期,舍得酒業(yè)第一時間捐款捐資1000萬元馳援......
面對如今白酒行業(yè)消費升級浪潮,面對如今消費者的精神訴求遠遠超越物質(zhì)訴求,舍得酒業(yè)通過自身品牌實力持續(xù)發(fā)力,打造符合時代主旋律的精神浪潮和高端品質(zhì)產(chǎn)品,傳遞符合時代需求的品牌理念,不斷創(chuàng)造品牌價值。我們有理由相信,未來舍得酒業(yè)必定能讓品牌躍升,把中國智慧分享給全世界。
