舍得酒業(yè)25億定增獲批 將加大沱牌系列酒的推廣力度

8月3日，舍得酒業(yè)(600702.SH)發(fā)布了《關(guān)于非公開發(fā)行A股股票獲得發(fā)審委審核通過的公告》，公告顯示，2019年8月2日，證監(jiān)會發(fā)行審核委員會審核了舍得酒業(yè)關(guān)于非公開發(fā)行A股股票的申請。根據(jù)會議審核結(jié)果，舍得酒業(yè)本次非公開發(fā)行A股股票的申請獲得審核通過。

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舍得酒業(yè)方面表示，目前，公司尚未收到證監(jiān)會的書面核準(zhǔn)文件，公司將在收到證監(jiān)會予以核準(zhǔn)的正式文件后另行公告。

據(jù)悉，舍得酒業(yè)擬募集資金不超過25億元，用于釀酒配套工程技術(shù)改造項目、營銷體系建設(shè)項目、信息化建設(shè)項目及補充流動資金。

舍得酒業(yè)方面指出，擬通過再融資籌措資金，解決公司生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備陳舊老化的問題完善生產(chǎn)和運營設(shè)施，提升公司生產(chǎn)和運營效率。

《五谷財經(jīng)》注意到，2013年至今，伊力特、金徽酒、金種子酒、瀘州老窖、迎駕貢酒、口子窖、今世緣、順鑫農(nóng)業(yè)等8家白酒上市公司實施了技術(shù)改造類項目，建設(shè)內(nèi)容涉及對制曲、釀酒和包裝環(huán)節(jié)中的制曲設(shè)備、窖池、糧食粉碎設(shè)備、灌裝包裝線、儲酒庫、包材庫等多項白酒生產(chǎn)場地、設(shè)施、設(shè)備的建設(shè)、改造、購置。

其中，部分項目在保持基酒或成品酒產(chǎn)能不變的前提下，對基酒產(chǎn)能或成品酒灌裝包裝產(chǎn)能進行了結(jié)構(gòu)性優(yōu)化和智能化升級改造，增加高檔產(chǎn)品的比例;部分項目涉及新增成品酒灌裝包裝產(chǎn)能、酒曲產(chǎn)能或基酒儲存能力等。

白酒企業(yè)基酒釀造使用小麥、高粱等糧食，糧食是我國的重要戰(zhàn)略物資，為保障國家糧食供安全，白酒行業(yè)的基酒產(chǎn)能受國家產(chǎn)業(yè)政策限制。

公告顯示，舍得酒業(yè)本次募投項目建成后，不新增基酒產(chǎn)能，新增灌裝包裝產(chǎn)能，新增基酒儲存能力，新增供水能力。

舍得酒業(yè)方面透露，本次釀酒配套工程技術(shù)改造項目擬對原料粉碎設(shè)施、供水設(shè)施、儲酒設(shè)施、灌裝包裝設(shè)施及廠區(qū)管網(wǎng)等白酒生產(chǎn)相關(guān)設(shè)施進行了升級改造，全面提升了生產(chǎn)過程中的原糧粉碎、取水、儲酒、灌裝包裝等環(huán)節(jié)的自動化、智能化水平，提升公司的白酒生產(chǎn)效率，提高食品安全水平，優(yōu)化公司的生產(chǎn)環(huán)境，保證整個公司的生產(chǎn)活動有序開展。

據(jù)了解，舍得酒業(yè)的發(fā)展初期以中低檔“沱牌”系列酒為主，產(chǎn)量和銷量高但價格較低;數(shù)據(jù)顯示，2000年，舍得酒業(yè)實現(xiàn)銷售收入9.4億元，銷量達到14.3萬千升。

自2001年推出中高端產(chǎn)品“舍得”系列產(chǎn)品以來，舍得酒業(yè)便開始推行“沱牌+舍得”雙品牌戰(zhàn)略，“沱牌”系列酒銷售收入占比逐年降低，但銷量占比較高;數(shù)據(jù)顯示，2014年，舍得酒業(yè)白酒產(chǎn)品銷量為4.1萬千升，其中，“沱牌”系列產(chǎn)品銷量占比90%以上。

2012年至2015年，受制于低檔產(chǎn)品占比較高的情況，在行業(yè)整體面臨調(diào)整的背景下，舍得酒業(yè)的酒類產(chǎn)品收入從17.58億元逐漸下滑至9.61億元，凈利潤從3.7億元下滑至僅713萬元，逼近虧損邊緣。

然而，2016年實際控制人變更后，舍得酒業(yè)實施了“優(yōu)化生產(chǎn)、顛覆營銷”的戰(zhàn)略調(diào)整，對產(chǎn)銷量較大的“沱牌”系列中低端產(chǎn)品進行了品類聚焦和品牌重塑，重點打造沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌優(yōu)曲等單品。

“2016年改制以來，我們實施了品牌聚焦戰(zhàn)略，全面清理了定制產(chǎn)品，相繼把1000多個品種全部砍掉，只剩下不足10款代表性產(chǎn)品。”舍得酒業(yè)董事長劉力稱。

舍得酒業(yè)方面表示，品類聚焦和品牌重塑極大地提升了“沱牌”系列產(chǎn)品的品牌力，同時也導(dǎo)致沱牌系列產(chǎn)品近兩年產(chǎn)銷量下降較多，公司的產(chǎn)能利用率相應(yīng)下降。

經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整，“沱牌”產(chǎn)品轉(zhuǎn)向以零售價80-300元的中檔酒為主，形成了沱牌天曲、沱牌特區(qū)、沱牌優(yōu)曲三大主打品類，品牌的市場知名度及美譽度大幅提升，初步實現(xiàn)了品牌重塑。

數(shù)據(jù)顯示，2016至2018年，舍得酒業(yè)的酒類產(chǎn)品收入從12.37億元增長至18.5億元，凈利潤從0.8億元增長至3.73億元，盈利水平快速回升。

白酒專家蔡學(xué)飛表示，舍得酒業(yè)這幾年主打文化國酒，聚焦高端舍得品牌價值提升，從業(yè)績上看，目前主推的智慧舍得已經(jīng)取得了很大的市場突破，智慧舍得已經(jīng)成為中國區(qū)域次高端的代表產(chǎn)品，取消渠道的進貨獎勵是基于舍得有較強的品牌信心，同時出于維持高端產(chǎn)品價格體系穩(wěn)定的目的。

舍得酒業(yè)方面則指出，未來幾年，為實現(xiàn)進入白酒行業(yè)第一陣營的發(fā)展目標(biāo)，公司將繼續(xù)實施“舍得+沱牌”雙品牌戰(zhàn)略，并從2019年起加大“沱牌”系列酒的市場推廣力度;中端白酒產(chǎn)品的市場需求量較大，“沱牌”是中華名酒，歷史上年銷量曾超過10萬千升，隨著公司對“沱牌”系列產(chǎn)品的推廣力度加強，中端“沱牌”產(chǎn)品的銷量預(yù)計快速回升，公司的產(chǎn)能利用率將快速提升。