茅臺醬香酒“五大單品”實(shí)施按年份定價(jià)

8月8日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司下發(fā)《關(guān)于茅臺醬香系列酒建議指導(dǎo)零售價(jià)格的通知》。通知顯示，為了維護(hù)經(jīng)銷商、消費(fèi)者合法權(quán)益，樹立茅臺醬香系列酒良好的品牌形象，制定《茅臺醬香系列酒建議指導(dǎo)零售價(jià)格》。

在附件中，對茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、貴州大曲酒、漢醬酒、仁酒等不同年份的價(jià)格都進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)制定。

以茅臺迎賓酒為例，2018年的53°500ml茅臺迎賓酒零售價(jià)為128元/瓶，2017年同款138元/瓶，單瓶每年有20元的加價(jià)，以此類推，一直到2011年同款258元/瓶。而最新推出不久的53°500ml茅臺迎賓酒(中國紅)2018年價(jià)格為198元/瓶，去年產(chǎn)價(jià)格則在218元/瓶，也是按照每年上漲20元的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

另外，53度500ml茅臺王子酒雖也是按年加價(jià)，但每瓶每年的加價(jià)標(biāo)準(zhǔn)隨年限增加而提高。如2018年王子酒的零售價(jià)228元，2017-2013年，每年加價(jià)30元;而2012-2011年則每年加價(jià)40元。這樣一來，2011年的王子酒價(jià)格高達(dá)458元。

同時(shí)，53度500ml茅臺王子酒(珍品)每年加價(jià)40元或50元不等，那么，2011年的珍品王子酒零售價(jià)高達(dá)778元/瓶。

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從文件中來看，茅臺醬香酒此次出臺“按年份定價(jià)”的指導(dǎo)價(jià)格表：一是為了“維護(hù)經(jīng)銷商、消費(fèi)者合法權(quán)益”;二是為了“樹立茅臺醬香系列酒良好的品牌形象”。

“維護(hù)經(jīng)銷商、消費(fèi)者合法權(quán)益，主要針對的應(yīng)該是市場上的年份酒定價(jià)亂象。”有熟悉茅臺的業(yè)內(nèi)人士指出，“白酒消費(fèi)市場，年份酒無論從飲用價(jià)值還是從收藏價(jià)值上來說，對消費(fèi)者都具有比較大的吸引力，同時(shí)，保值品的屬性，也讓存貨的經(jīng)銷商出貨年份酒有利潤保障。但是目前市場上年份酒的定義不明，概念模糊，價(jià)格體系混亂，甚至還有虛假標(biāo)簽的現(xiàn)象，損害了經(jīng)銷商與消費(fèi)者的利益，醬香酒出臺價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，對其經(jīng)銷商與消費(fèi)者都是好事。”

“至于梳理茅臺醬香系列酒良好品牌形象，在我看來，有兩層意思。”該業(yè)內(nèi)人士提出，“一方面，治理市場茅臺醬香酒價(jià)格亂象，維護(hù)了品牌形象，另一方面通過年份定價(jià)打造出更完整的價(jià)格體系，實(shí)現(xiàn)了老酒的價(jià)值回歸，拉伸了茅臺醬香酒的品牌價(jià)值。”

微酒點(diǎn)評：

1、這是茅臺醬香系列酒首次對旗下單品進(jìn)行年份化價(jià)格梳理，且此次推出定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的五個(gè)單品，都?xì)w屬于茅臺醬香系列酒三大全國性戰(zhàn)略品牌與三大區(qū)域性重點(diǎn)品牌之列，對于其年份價(jià)格的梳理，在很大程度上能夠提升產(chǎn)品的價(jià)值感，減小醬香系列酒發(fā)展阻力，這對茅臺將醬香系列酒扶持為茅臺發(fā)展“第二極“具有戰(zhàn)略意義。

2、值得注意的是，4月18日，中酒協(xié)宣布將出臺首份白酒年份標(biāo)準(zhǔn)體系，對年份酒準(zhǔn)入、企業(yè)年份酒表述體系以及第三方監(jiān)督備案制都將做出明確規(guī)定。且茅臺、瀘州老窖、劍南春、郎酒等全國性名酒企業(yè)都對旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行了年份劃分與價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)制定，隨著更多企業(yè)將更多產(chǎn)品的年份標(biāo)準(zhǔn)制定起來，以及中酒協(xié)標(biāo)準(zhǔn)的出爐，酒企與中酒協(xié)兩方監(jiān)管下，年份酒市場的亂象或?qū)⒌玫接辛φ�治�?/p>