郎酒戰(zhàn)略新品郎哥鄭州上市 定位年輕消費(fèi)群

8月22日，郎酒集團(tuán)研發(fā)的醬香型新品郎哥在鄭州隆重上市。此次發(fā)布會(huì)推出的紅藍(lán)兩款醬香44.8度純糧釀造的醬香產(chǎn)品，純糧中度的醬香產(chǎn)品特征在白酒中屬于首創(chuàng)。郎哥中度的酒體定位，不僅滿(mǎn)足了新興一代年輕白酒消費(fèi)群體對(duì)白酒飲用柔和的口感需求，也是郎酒醬香白酒勾調(diào)技術(shù)的完美彰顯。從產(chǎn)品包裝及命名角度上看，郎哥時(shí)尚、靈動(dòng)，重在訴求一種至情至性、追求心靈自由和時(shí)代參與感的新興生活態(tài)度。

中度醬酒 自由自己

關(guān)于郎哥，尚未上市之前，就已經(jīng)贏得了諸多標(biāo)簽，比如“顛覆性產(chǎn)品”、“44.8度醬香”、“喝著不皺眉頭”等，被稱(chēng)為是“郎酒對(duì)白酒風(fēng)口的判斷”。

當(dāng)下時(shí)代，是進(jìn)取勵(lì)志與輕松自由交融碰撞的時(shí)代。酒是時(shí)代氣質(zhì)的彰顯，只有滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)緊張和舒適的完美平衡要求，才能與消費(fèi)者達(dá)成真正的共鳴。有沒(méi)有這樣一種酒，它有著傳統(tǒng)文化和歷史的厚重沉淀，酒味濃郁，卻入喉輕松;有著剛剛好的興奮度，但又不影響聚會(huì)時(shí)的充分交流;有著酒飲微醺的愜意，卻并不影響第二天的緊張工作。

44.8度醬香郎哥，就是這樣一款抓住了白酒換代的風(fēng)口的白酒。白酒國(guó)家級(jí)評(píng)委對(duì)郎哥的評(píng)價(jià)更像是一首詩(shī)：郎哥，芳香馥郁的聞香體驗(yàn)，細(xì)膩柔滑的味覺(jué)體現(xiàn)，縱享喧囂后的自由。它解決了喝酒皺眉的問(wèn)題，保留入口入鼻的香、入胃的暖、入神的興奮感!讓白酒喝起來(lái)更舒適，更美!

純糧郎哥 純真品質(zhì)

“醬香”和“中度”是44.8度中度醬香郎哥的兩個(gè)關(guān)鍵詞。

眾所周知，醬香型白酒是白酒界倡導(dǎo)“慢生活”的典范，它以其對(duì)釀造環(huán)境和原料使用的苛刻、釀造工藝的繁復(fù)，洞藏時(shí)間的漫長(zhǎng)而為世人所驚嘆，更因?yàn)槠?ldquo;醬香濃郁，醇厚凈爽，幽雅細(xì)膩，回甜味長(zhǎng)”的獨(dú)特香型和風(fēng)味聞名全國(guó)。

醬香的形成，至少需要5年的時(shí)間;醬香的原理，卻至今無(wú)法用現(xiàn)代工業(yè)精確地呈現(xiàn)。沒(méi)有誰(shuí)能夠說(shuō)明，這一縷珍貴的醬香是蘊(yùn)含在赤水河流域的米紅粱里，還是深藏在郎酒千年因循的釀造工藝上，抑或是天寶洞地寶洞的靜謐儲(chǔ)存中。端午制曲、重陽(yáng)投糧，二十四節(jié)氣的循環(huán)往復(fù)，郎酒人的質(zhì)樸堅(jiān)持，終于收獲醬香滿(mǎn)溢。

“中度”的酒體定位，旨在滿(mǎn)足新興一代年輕白酒消費(fèi)群體對(duì)白酒飲用柔和的口感需求，是醬香郎酒對(duì)自我的一次挑戰(zhàn)和創(chuàng)新。降低口感刺激性一個(gè)主要手段就是降度。但降度對(duì)于香氣有影響，降度過(guò)大，香氣就不豐滿(mǎn)了，醬香的優(yōu)雅就體現(xiàn)不出來(lái)。郎酒酒體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩年推出的44.8度郎哥新品，在降度的基礎(chǔ)上完美保留香氣的豐滿(mǎn)、醬香的優(yōu)雅，讓口感更舒適，獲得了酒體的完美平衡。

白酒新時(shí)尚 郎哥有擔(dān)當(dāng)

郎哥是這樣定義與消費(fèi)者的關(guān)系的：沒(méi)有灌輸，只有共鳴;沒(méi)有教育，只有平等。新興一代年輕白酒消費(fèi)群體，有對(duì)歷史文化的尊重與傳承，有對(duì)事業(yè)人生的抱負(fù)和執(zhí)著，也有對(duì)詩(shī)意人生的憧憬與追求。44.8度中度醬香郎哥，以平等之心，平衡之態(tài)，與朝氣蓬勃的新興消費(fèi)群體并肩站在一起。

白酒本是豪情與義氣的象征，郎哥也不例外。相比于傳統(tǒng)白酒，郎哥無(wú)論從內(nèi)容、命名還是包裝上都顯示出了與現(xiàn)代新興消費(fèi)群體的契合。

從品牌命名和內(nèi)容上看，“郎哥”首先是一個(gè)人，事業(yè)上拼搏向上，生活中愜意自由;對(duì)朋友至情至性，對(duì)自己簡(jiǎn)單放松。相聚時(shí)，“郎哥”成為義薄云天的兄弟情義的象征，在困境中相互扶持，在機(jī)遇中彼此幫助。穩(wěn)重而不失風(fēng)趣，簡(jiǎn)單卻依舊厚重。

從包裝設(shè)計(jì)看，郎哥瓶型細(xì)圓挺拔，既有傳統(tǒng)的文化氣息，又極具現(xiàn)代感，彰顯了新一代年輕消費(fèi)者表現(xiàn)自我、追求獨(dú)特的心理需求。