“普茅”外全取消 茅臺(tái)“開箱政策”已入尾聲？

今天上午，從市場(chǎng)層面獨(dú)家獲悉：普茅之外，其他茅臺(tái)酒的開箱政策即日起全部取消。隨后，就該消息向市場(chǎng)有關(guān)人士求證，得到了證實(shí)。

今年1月1日，飛天茅臺(tái)酒實(shí)施“開箱銷售”。8月27日，其他茅臺(tái)酒開始施行“開箱政策”。市場(chǎng)消息稱，“從8月27日起，53度500ml新飛天、53度500ml五星茅臺(tái)酒、53度1L飛天茅臺(tái)酒、精品茅臺(tái)酒、53度500ml牛年生肖酒全部拆箱銷售。”

對(duì)于采取開箱銷售，茅臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，2020年以來，公司堅(jiān)持把“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”工作作為市場(chǎng)管理工作的首要任務(wù)，茅臺(tái)酒開箱銷售是為了盡量減少流通環(huán)節(jié)，引導(dǎo)開瓶消費(fèi)，最大程度保障消費(fèi)者飲用需求。

作為一個(gè)靈活型的銷售政策，“開箱銷售”發(fā)揮了應(yīng)有的歷史使命，取消只是時(shí)間問題。今年5月19日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁即表示，開箱銷售持續(xù)時(shí)間的有關(guān)情況，公司將結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際進(jìn)行綜合研判。

如今，茅臺(tái)已重新贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。8月30日，丁雄軍出任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長，并9月24日的茅臺(tái)2021年第一次臨時(shí)股東大會(huì)獲選貴州茅臺(tái)董事長。

丁雄軍帶來了更多的信心提振，同時(shí)還有一系列穩(wěn)價(jià)新策略。“雙節(jié)”期間，茅臺(tái)加大放量，通過精準(zhǔn)投放、精準(zhǔn)銷售、精準(zhǔn)管控，推進(jìn)“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”工作，持續(xù)進(jìn)行“空瓶復(fù)購”和試點(diǎn)“開瓶消費(fèi)”，很大程度上抑制看價(jià)格炒作，平抑了市場(chǎng)畸形波動(dòng)，茅臺(tái)酒的渠道上亂象逐漸平息。

“下一步可能會(huì)取消飛天茅臺(tái)酒的拆箱。”有業(yè)內(nèi)人士稱，目前茅臺(tái)酒終端價(jià)格繼續(xù)向理性區(qū)間回歸，發(fā)揮打擊黃牛作用、刺激渠道出貨“開箱政策”進(jìn)入尾聲，其逐步取消是茅臺(tái)公司的順應(yīng)市場(chǎng)之舉，也在合理之中。（原文標(biāo)題：“普茅”外全取消 茅臺(tái)“開箱政策”已入尾聲？）