春節(jié)期間酒類消費(fèi)強(qiáng)勁 2021年產(chǎn)業(yè)景氣向好

2021-02-20 08:09  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

牛年春節(jié)假期期間,國內(nèi)消費(fèi)爆棚。一組數(shù)字,串起牛年新春——據(jù)商務(wù)部監(jiān)測,2月11日至17日,全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元,比去年春節(jié)黃金周增長28.7%。在線餐飲銷售額比去年春節(jié)同期增長約135%,年夜飯系列商品銷售額比去年春節(jié)同期增長54.9%。其中,受益于餐飲和禮品需求的帶動,春節(jié)期間酒類消費(fèi)市場恢復(fù)迅速?傮w而言,2021年春節(jié)酒水消費(fèi)與往年相比有較大的增長。

在春節(jié)前2-3周,經(jīng)過短暫調(diào)整后,白酒股再次迎來一波小陽春行情,其中貴州茅臺每股股價從1月20日的2008元上漲至2月10日的2601元,累計上漲近三成,而其他白酒股多數(shù)都有兩到四成的漲幅。值得注意的是,雖然2月18日白酒股表現(xiàn)疲軟,但白酒消費(fèi)市場表現(xiàn)卻意外的“堅挺”。由于春節(jié)疫情明顯好轉(zhuǎn),各地防控力度合理,并受益于餐飲和禮品需求的帶動,今年春節(jié)白酒市場快速恢復(fù),已經(jīng)回到2019年同期水平。

數(shù)字顯示,今年春節(jié)期間,白酒消費(fèi)強(qiáng)勁,同比成交額在酒類中增長最快。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內(nèi)老字號春節(jié)銷售10強(qiáng)中占據(jù)5席。與以前人們想的更多是“如何買到”,今天則更加追求怎樣“買得更好”。京東大數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間酒類消費(fèi)農(nóng)歷同期成交額同比增長2-3倍,其中北方和西南省份的消費(fèi)者依然愛喝白酒,廣東人相對更喜好啤酒和洋酒,江浙滬一帶居民的黃酒消費(fèi)領(lǐng)先全國。

相關(guān)研報顯示,市場上茅臺貨源緊俏之外,部分地區(qū)的五糧液和瀘州老窖發(fā)貨較往年快1~2個月,庫存較往年則少半個月,銷售情況良好。雖然年會、返鄉(xiāng)等影響致使消費(fèi)場景仍有缺失,但整體銷售依然良好。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為,預(yù)計節(jié)后經(jīng)銷商補(bǔ)貨動力強(qiáng),部分消費(fèi)場景可能回補(bǔ),從而延長春節(jié)旺季,高端酒價格有望延續(xù)上行趨勢。從春節(jié)整體動銷看,高端白酒的經(jīng)營依然具有確定性,白酒產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)表現(xiàn)穩(wěn)健。

回顧2020年,疫情促使供給側(cè)出清,有效釋放渠道風(fēng)險,抗風(fēng)險能力更強(qiáng)的龍頭份額提升,價格升級是行業(yè)成長的核心驅(qū)動力,綜合行業(yè)格局、盈利能力、現(xiàn)金回款能力、企業(yè)競爭優(yōu)勢,白酒依舊是確定性較強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)賽道,理應(yīng)享受一定估值溢價。根據(jù)渠道初步反饋,春節(jié)期間,白酒動銷普遍樂觀,高端酒景氣最強(qiáng),旺季動銷強(qiáng)勁。次高端龍頭亮眼,區(qū)域強(qiáng)勢品牌強(qiáng)勢,各價格優(yōu)勢大單品表現(xiàn)尤其突出。

綜合看,春節(jié)白酒動銷健康向上,較2020年同期改善明顯。展望2021年,龍頭酒企控量挺價彰顯行業(yè)高景氣度,有望刺激經(jīng)銷商回款、提振渠道信心,并為接下來的新品上市做好鋪墊?傊,2021年白酒產(chǎn)業(yè)將景氣向好。

    關(guān)鍵詞:春節(jié) 白酒板塊  來源:中國酒業(yè)協(xié)會CADA  佚名
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