2月20日,北京2022年冬奧會正式落下帷幕。在這場冰雪盛會中,全球奧運(yùn)健兒齊聚一堂,在激烈的賽場上展現(xiàn)競技體育的魅力,中國冬奧代表團(tuán)也最終以9金4銀2銅的閃耀成績創(chuàng)造歷史。賽場外,北京冬奧會官方贊助商——燕京啤酒充分發(fā)揮主場優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢,以“相約冰雪,你好冬奧”為主題開展線上線下體驗(yàn)式營銷,全力傳播冰雪文化和奧林匹克精神,為中國力量不斷“續(xù)杯”。
1、當(dāng)冬奧遇到新年,體驗(yàn)式營銷“一石二鳥”
2005年,燕京啤酒成為國內(nèi)首家北京2008年奧運(yùn)會啤酒贊助商;2018年,燕京啤酒成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。由此,北京不僅成為奧運(yùn)史上第一個(gè)舉辦過夏季奧運(yùn)會和冬季奧運(yùn)會的“雙奧城市”,燕京啤酒也成為贊助北京夏季奧運(yùn)會和冬季奧運(yùn)會的“雙奧國企”。
燕京啤酒成為北京冬奧會啤酒贊助商后,不僅積極配合奧組委全力做好各項(xiàng)保障工作,還通過燕京品牌、營銷活動等多種形式激活權(quán)益。2021年4月28日,燕京啤酒發(fā)布了北京2022年冬奧會營銷口號“相約冰雪,你好冬奧”,并推出冬奧定制款產(chǎn)品。開啟啤酒個(gè)性化定制服務(wù),邁出定制化創(chuàng)新營銷的重要一步。
2021年10月27日,燕京啤酒在北京冬奧會倒計(jì)時(shí)100天之際,與華鐵傳媒合作打造燕京冬奧U8列車,帶有鮮明的燕京冬奧特色。首先,“北京——張家口”的路線不僅串聯(lián)冬奧舉辦城市,從長遠(yuǎn)意義來說,也連接了2008-2022夏季奧運(yùn)會與冬季奧運(yùn)會之旅。從乘客互動角度來看,燕京冬奧U8列車通過“冰雪知識有獎問答”、“燕京知識有獎問答”、“乘客采訪”等方式,把號召全民參與冰雪運(yùn)動作為使命,不斷為傳承奧運(yùn)文化添彩加油,提升了整個(gè)社會的關(guān)注度。
在北京冬奧會17天的賽程中,運(yùn)動員們拼搏向上的競技精神感染了無數(shù)冰雪運(yùn)動愛好者,為人們貢獻(xiàn)了一場又一場精彩絕倫的比賽。而當(dāng)全球的目光都聚焦在賽場上時(shí),燕京啤酒在冬奧和春節(jié)的時(shí)間高度重合的狀況下,線上線下同步開展CNY&冬奧體驗(yàn)式營銷,讓大眾近距離感受滿滿的奧運(yùn)氛圍和冰雪運(yùn)動的樂趣,一同見證中國奧運(yùn)軍團(tuán)的亮眼表現(xiàn)。
在這個(gè)與眾不同的冬奧年,燕京啤酒整合終端資源,打造全民參與的營銷場景,共同為冬奧喝彩。1月26日至2月5日期間,燕京啤酒推出冬奧會“八波喝彩活動”,在線下線上同時(shí)呈現(xiàn)。在線下,燕京啤酒賀新春無人機(jī)花式表演在長沙市驚喜上演;被稱為最炫“氣氛組”的燈光秀在北京、上海、深圳等六城七地震撼推出,還有創(chuàng)意十足的梯媒廣告隨時(shí)與77城的人們偶遇。在線上,燕京啤酒冬奧會主題微信紅包封面海量放送,消費(fèi)者參與朋友圈話題互動領(lǐng)驚喜好禮,還有持續(xù)三天的“酒桌冬奧會”、大年除夕燕京啤酒攜蔡徐坤的新年祝福等。“八波喝彩活動”飽含著燕京啤酒對人們滿滿的新春祝福,讓人們充分感受冬奧的趣味性,一起助力北京冬奧閃耀2022。
同時(shí),燕京啤酒在多平臺推出冬奧“喝彩”活動,一上線便受到了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注,包含#舉杯燕京 冬奧喝彩# 與#相約冰雪 你好冬奧#兩大話題的喝彩內(nèi)容層出不窮。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),燕京啤酒冬奧“喝彩”活動吸引了151W+網(wǎng)友為冬奧健兒們加油喝彩,#舉杯燕京 冬奧喝彩# 超話閱讀量突破8.8億,并得到國內(nèi)諸多主流媒體的關(guān)注和點(diǎn)贊。中國新聞周刊評價(jià)燕京啤酒的冬奧活動不僅助力全民參與冰雪運(yùn)動,還“展現(xiàn)出了民族啤酒企業(yè)強(qiáng)烈的社會責(zé)任感”。
#舉杯燕京 冬奧喝彩#,燕京用一句“喝彩”,串聯(lián)新年與冬奧會、串聯(lián)啤酒文化與體育精神、串聯(lián)消費(fèi)者與為國加油。燕京啤酒的CNY&冬奧營銷活動,在冬奧期間各大品牌營銷激戰(zhàn)下,不僅做好了品牌與產(chǎn)品的宣傳,強(qiáng)化年輕化、高端化的品牌形象,同時(shí)也響應(yīng)國家號召,積極推動3億人參與冰雪運(yùn)動,推廣中國體育事業(yè)、奧林匹克精神,體現(xiàn)民族企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)。燕京啤酒營造冬奧氛圍的同時(shí),讓“雙奧品牌”的身份在消費(fèi)者心中得到強(qiáng)化,在全民互動中擊破傳播壁壘。
2、“雙奧企業(yè)”的國民擔(dān)當(dāng):彰顯民族工業(yè)實(shí)力
當(dāng)虎年新春佳節(jié)相逢北京冬奧會,燕京啤酒將產(chǎn)品力、營銷力和創(chuàng)新力融為一體,全終端體驗(yàn)營銷向業(yè)界展現(xiàn)了強(qiáng)大的品牌奧運(yùn)營銷勢能。燕京啤酒能夠長期陪伴奧運(yùn)會這個(gè)頂級體育賽事IP,本質(zhì)是與品牌自身的發(fā)展密不可分。
作為中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,無論是產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度還是市場占有率等方面,燕京啤酒都獲得了廣泛的社會認(rèn)可。作為2008年北京奧運(yùn)會的贊助商,燕京啤酒服務(wù)世界級賽事的優(yōu)秀品質(zhì)不僅在品牌知名度和美譽(yù)度、企業(yè)實(shí)力、營銷渠道開拓等方面,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收;更為其在冬奧會贊助權(quán)上獲得了更勝一籌的“砝碼”。
對于與奧運(yùn)攜手十七年的燕京啤酒而言,“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神早已成為燕京的企業(yè)基因。在多年的發(fā)展歷程中,燕京積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略,履行社會責(zé)任,全力支持中國體育事業(yè)發(fā)展。面對推廣冰雪運(yùn)動的重?fù)?dān)與機(jī)遇,燕京啤酒一直把傳播冰雪文化和奧林匹克精神作為企業(yè)的擔(dān)當(dāng)和使命,致力于為消費(fèi)者帶來更多冰雪樂趣體驗(yàn),讓更多人了解冬奧知識,并參與到冰雪運(yùn)動中來,成為推動“三億人參與冰雪運(yùn)動”的重要力量。
身為“雙奧國企”,燕京啤酒一直在努力踐行啤酒工業(yè)代表的責(zé)任,致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、上佳的啤酒產(chǎn)品,并且通過不斷創(chuàng)新的方式,向公眾傳遞優(yōu)秀的啤酒文化,讓更多的人熱愛啤酒,感受到啤酒的魅力。作為燕京戰(zhàn)略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,推動燕京啤酒加速駛進(jìn)高端賽道。
在消費(fèi)升級大趨勢下,燕京啤酒積極踐行年輕化戰(zhàn)略,以與時(shí)俱進(jìn)的視角縱觀全局,在產(chǎn)品、品牌、營銷上聯(lián)動創(chuàng)新,煥發(fā)出民族啤酒品牌的勃勃生機(jī),以此來滿足消費(fèi)升級帶來的多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。
從2005年到2022年,燕京啤酒相伴奧運(yùn)17年,并通過不斷的努力實(shí)現(xiàn)了快速成長。燕京啤酒在北京冬奧會的亮眼表現(xiàn),核心是“雙奧企業(yè)”責(zé)任感的體現(xiàn),也是作為民族啤酒工業(yè)代表的擔(dān)當(dāng),彰顯民族品牌責(zé)任感與使命感。未來燕京將持續(xù)助力中國體育事業(yè)發(fā)展,一如既往見證中國體育的每一項(xiàng)突破,以更高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)更多消費(fèi)者,彰顯“雙奧企業(yè)”的國民品牌擔(dān)當(dāng)。