聯(lián)想處理酒類業(yè)務傳聞漸顯真相 或轉(zhuǎn)戰(zhàn)葡萄酒市場

聯(lián)想控股布局酒業(yè)版圖始于2011年。

在屢次被傳要出售豐聯(lián)酒業(yè)后，聯(lián)想打包處理酒類業(yè)務的傳聞，隨著一家A股上市公司的公告，逐漸顯露真相。

日前，河北衡水老白干酒(22.690, 0.00, 0.00%)業(yè)股份有限公司(下稱“老白干”)官網(wǎng)公告稱，擬通過發(fā)行股票的方式，收購豐聯(lián)酒業(yè)控股集團有限公司(下稱“豐聯(lián)酒業(yè)”)100%股權(quán)，豐聯(lián)酒業(yè)的控股股東為佳沃集團，實際控制人為聯(lián)想控股。據(jù)公開資料，為了進軍酒業(yè)，聯(lián)想此前總計花費超過20億元大手筆收購了河北板城、湖南武陵、安徽文王、山東孔府家四家區(qū)域性酒企。

不過，來自今年春季糖酒會的消息則顯示，聯(lián)想做酒的意圖并未就此終結(jié)，目前正在試圖通過與豐聯(lián)酒業(yè)、同為佳沃集團旗下的佳沃(北京)葡萄酒有限公司，布局進口葡萄酒市場。

曾立志成為優(yōu)質(zhì)酒水品牌控股公司

“我們要立志成為經(jīng)營和管理眾多優(yōu)質(zhì)酒水品牌的控股公司”，多年前，聯(lián)想控股戰(zhàn)略布局酒業(yè)的豪言壯語言猶在耳，而如今聯(lián)想將拋售并購而來的四家區(qū)域酒企出售的消息，正在被逐步證實。

聯(lián)想控股著手布局酒業(yè)版圖，始于2011年。據(jù)官方信息，當年6月聯(lián)想控股酒業(yè)以1.3億元收購湖南武陵酒業(yè)39%的股權(quán)，一個月后，又通過增資實現(xiàn)全資控股;11月，聯(lián)想又宣布收購河北乾隆醉酒業(yè)有限公司。2012年8月收購安徽文王釀酒100%股權(quán)，收購價4.43億元;同年9月16日，聯(lián)想宣布4億元收購山東孔府家酒業(yè)。

在2012年9月宣布收購孔府家的發(fā)布會上，時任聯(lián)想控股酒業(yè)總經(jīng)理的路通曾表示：聯(lián)想控股進入白酒行業(yè)是抱著做實業(yè)的心態(tài)，且聯(lián)想“每一次收購都經(jīng)過了長期的調(diào)研和審慎決策，最終目標是實現(xiàn)被收購品牌的良性發(fā)展”。

在2012年10月聯(lián)想控股酒業(yè)正式以“豐聯(lián)酒業(yè)”身份亮相時，時任聯(lián)想控股常務副總裁趙令歡也曾表示，“進入白酒行業(yè)是聯(lián)想控股總體戰(zhàn)略的重要組成部分，我們將把酒業(yè)當成一個產(chǎn)業(yè)來做，并致力于打造中國領先的酒業(yè)集團”。

據(jù)記者了解，關于“聯(lián)想控股出售豐聯(lián)酒業(yè)”的消息已經(jīng)多次被傳。去年8月，業(yè)界盛傳的出售對象是五糧液(43.240, -0.32, -0.73%)。

老白干酒接盤，其實也曾有小道消息流出。今年2月22日，酒類行業(yè)一家媒體頭條號發(fā)布文章稱核心消息人士透露，衡水老白干正在與豐聯(lián)酒業(yè)洽談并購事宜，或以十四五億的資金整體收購豐聯(lián)旗下四家酒廠。而聯(lián)想為了控股上述酒企，就被指花費已經(jīng)超過20億元。

是搞不定酒業(yè)還是行業(yè)調(diào)整惹的禍?

“聯(lián)想此前大舉進軍酒業(yè)，當時主要是看到了酒類的高利潤，以及自身實力的雄厚。但隔行如隔山，聯(lián)想在pc、投資方面確實非常有實力，但在酒行業(yè)，其現(xiàn)有的公司體制還是不適合酒業(yè)的規(guī)則。”中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬在接受記者采訪時如是說。

在朱丹蓬看來，此事一是說明國內(nèi)酒業(yè)競爭十分劇烈，二是顯示出聯(lián)想在運作白酒板塊時，沒有很好地把握市場的變化和深度調(diào)整，市場已經(jīng)從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場。

數(shù)據(jù)顯示，20 12年白酒行業(yè)進入調(diào)整期，豐聯(lián)酒業(yè)旗下四家酒企開始面臨沖擊。據(jù)此前聯(lián)想控股披露的酒業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，豐聯(lián)白酒業(yè)務收入11 .21億元，比20 13年減少13 .6%，其中板城、孔府家、文王、武陵四大品牌的銷售額分別是5 .11億、1 .9 6億元、2 .9 6億元、1 .0 3億元，凈利潤虧損8 .53億元。20 15年，豐聯(lián)集團實現(xiàn)營收11 .87億元，同比增長5 .89%;凈利潤虧損7300萬。2016年上半年，豐聯(lián)酒業(yè)實現(xiàn)營收5 . 6 8億元，同比下滑8 .83%;凈利潤1300萬元，較2015年的- 5900萬元實現(xiàn)扭虧。直至2016年上半年，豐聯(lián)酒業(yè)才首次實現(xiàn)扭虧為盈，上半年收入5 .68億元，盡管下滑9%，但是凈利潤終于實現(xiàn)扭虧，達到1300萬。

不過，朱丹蓬同時也認為，“在中國白酒出現(xiàn)分化的節(jié)點，選擇出手這四家酒企也是非常睿智的。”因為，隨著白酒行業(yè)集中度越來越高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展“向原產(chǎn)地集中、向品牌企業(yè)集中”的趨勢越來越明顯。

新動向

聯(lián)想系還將繼續(xù)玩酒

從聯(lián)想控股企業(yè)成員、佳沃(北京)葡萄酒有限公司的總經(jīng)理孫俊在本屆成都糖酒會透露的信息來看，聯(lián)想做酒的夢還將繼續(xù)。

據(jù)孫俊透露的佳沃發(fā)布2017- 2019發(fā)展戰(zhàn)略顯示，佳沃的酒類新零售以消費者體驗為中心，線上線下相融合，采取三類終端策略，以前店后商、連鎖經(jīng)營的專賣店做旗艦店，品牌露出、合作推廣的煙酒行做衛(wèi)星店，以聚焦服務、聯(lián)合共贏的餐飲予以補充。到2019年，佳沃將建設2000家店面，成為領先企業(yè)。

此外，孫俊還表示，2018年之后，包括佳沃在內(nèi)，聯(lián)想控股旗下子公司有望繼續(xù)分拆上市，A股將是聯(lián)想控股在資本市場謀篇布局的下一個重要戰(zhàn)場。聯(lián)想控股此前宣布以數(shù)億元人民幣戰(zhàn)略投資“酒便利”，完成后者的B輪融資。

酒便利分鐘送達是其服務的亮點。公司成立于2010年2月，通過“互聯(lián)網(wǎng)平臺+呼叫中心+實體門店+20分鐘配送”，線上線下一體，成為“20分鐘喝放心酒”的連鎖企業(yè)。