酒業(yè)傍名牌何時(shí)休？

“以前沒注意，今天才發(fā)現(xiàn)我最近喝的酒都是午欄山。”這種因?yàn)橥庥^形象類似而造成混淆誤認(rèn)的現(xiàn)象，在白酒領(lǐng)域里還比較普遍，這也就是我們常說的傍名牌。據(jù)了解，酒類行業(yè)這種傍名牌的現(xiàn)象，讓一些消費(fèi)者防不勝防，被傍名牌的企業(yè)也是苦不堪言。在今年春季全國糖酒會(huì)上，記者就發(fā)現(xiàn)了不少傍名牌的白酒產(chǎn)品。

現(xiàn)象 涉嫌傍名牌的產(chǎn)品近乎亂真

“這午欄山怎么賣?”在今年春秋全國糖酒會(huì)一個(gè)小型展位上，一個(gè)參觀者悄聲詢問展位負(fù)責(zé)人。如果不是聽到他們的談話，記者真的沒有發(fā)現(xiàn)這個(gè)外觀和字體都酷似牛欄山二鍋頭的白酒，竟然是午欄山。

經(jīng)過仔細(xì)比對(duì)發(fā)現(xiàn)，牛欄山二鍋頭的注冊(cè)商標(biāo)就是牛欄山，而這個(gè)午欄山使用的是TM商標(biāo)“牛欄白”。在國家商標(biāo)局官網(wǎng)上查詢，注冊(cè)牛欄白商標(biāo)的申請(qǐng)已經(jīng)被駁回，已無注冊(cè)成功的可能。尤其讓人感覺可笑的是，這個(gè)午欄山的外包裝箱上還特別印有“正宗產(chǎn)品謹(jǐn)防假冒”8個(gè)大字。

記者特別留意了一下，發(fā)現(xiàn)類似這樣涉嫌傍名牌的產(chǎn)品還真不少。其中，類似牛欄山的除了午欄山，還有中攔山、牛二陳釀、午蘭山、牛欄江等，類似衡水老白干的有張衡衡水老白干，類似燕京啤酒的有燕印京象，類似老村長(zhǎng)酒的有好村長(zhǎng)酒，類似瀘州老窖的有瀘酒老窖、瀘洲老窖，等等。

在這些涉嫌傍名牌的酒類產(chǎn)品中，有的是在名稱上追求近似，有的是在外觀上刻意模仿，相當(dāng)一部分幾乎可以混淆視聽。

有位消費(fèi)者就這樣感慨地說：“我買了幾箱牛欄山二鍋頭，喝得剩最后幾瓶了，才發(fā)現(xiàn)一直喝的是午欄山，太坑人了。”

分析一 傍名牌緣于對(duì)產(chǎn)品的不自信

從涉嫌傍名牌這些產(chǎn)品來看，他們的目的很明確，就是用混淆消費(fèi)者的方法達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的效果。對(duì)此，品牌專家陳玉龍認(rèn)為，傍名牌的原因，一是投機(jī)心理作祟，善于投機(jī)鉆營(yíng)，不按套路出牌;二是商家缺乏職業(yè)道德，為了賺錢而不擇手段;三是緣于對(duì)產(chǎn)品的不自信，同時(shí)也缺乏打造自有品牌意識(shí)。

業(yè)內(nèi)人士指出，傍名牌的多是一些小規(guī)模企業(yè)甚至是個(gè)體戶所為。他們沒有品牌意識(shí)，更不知道珍惜自己的形象，習(xí)慣于以次充好。傍名牌危害的是知名企業(yè)的形象，擾亂的是市場(chǎng)秩序，侵犯的是消費(fèi)者的權(quán)益。可以說是百害而無一利。因此，相關(guān)部門應(yīng)該加大對(duì)傍名牌行為的打擊力度。

在涉嫌傍名牌的產(chǎn)品中，有的是沒有自己的注冊(cè)商標(biāo)，有的卻擁有自己的注冊(cè)商標(biāo)，既然已經(jīng)擁有了自己的注冊(cè)商標(biāo)，完全可以另辟蹊徑，創(chuàng)新產(chǎn)品，從而獲得更大的成功。陳玉龍說，一味地在包裝、名字上模仿已經(jīng)成功的知名品牌，缺乏自己的個(gè)性和特色，什么時(shí)候都擺脫不了傍名牌的名聲，也不容易做大做強(qiáng)。河南醉有緣酒業(yè)有限公司總經(jīng)理段守杰調(diào)侃道，怪只怪中國的漢字博大精深和中國的書法太神奇，牛、午、中，這些字寫起來確實(shí)太容易混淆了。

亮劍咨詢董事長(zhǎng)牛恩坤也認(rèn)為，大多數(shù)仿冒產(chǎn)品基本上都是低端產(chǎn)品。不過，首先，傍名牌產(chǎn)品會(huì)隨著消費(fèi)者認(rèn)知的提高越來越少，像前幾年中端酒仿冒瀘州老窖的產(chǎn)品很多，現(xiàn)在基本上不見蹤影了。其次，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及程度有關(guān)，中國微信用戶高達(dá)8億，城市用戶高于鄉(xiāng)村用戶，說明農(nóng)村獲取知識(shí)相對(duì)于城市還不太便利。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)確定了信息的透明程度。最后，與消費(fèi)檔次有關(guān)，中高端消費(fèi)認(rèn)品牌，低端產(chǎn)品相對(duì)還依賴于渠道。不知名產(chǎn)品還有機(jī)會(huì)通過關(guān)系賣出去，這也是仿冒產(chǎn)品的生存夾縫。隨著消費(fèi)環(huán)境、移動(dòng)互聯(lián)普及以及認(rèn)知度提高，這類產(chǎn)品自然就會(huì)滅亡。被仿冒廠家沒有必要過于擔(dān)心。

分析二 惡意傍名牌可能會(huì)遭受巨額賠償

對(duì)于傍名牌現(xiàn)象，酒類經(jīng)營(yíng)者大都心知肚明，主要是讓許多消費(fèi)者卻被蒙在鼓里，甚至是防不勝防。

“從法律上講，惡意傍名牌已經(jīng)涉嫌消費(fèi)欺詐。”河南天基律師事務(wù)所律師殷永剛介紹，除了被傍名牌企業(yè)可以動(dòng)用法律手段維護(hù)自己的權(quán)益以外，消費(fèi)者如果買到傍名牌的商品，也可以向傍名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)或銷售企業(yè)索取相應(yīng)的賠償。

河南省隆盛知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問黃丹認(rèn)為，傍名牌行為主要涉及以下侵權(quán)范疇：第一，可能涉及侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán);第二，侵犯知名產(chǎn)品的特有名稱權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng);第三，如果知名品牌的產(chǎn)品申請(qǐng)過了外觀專利，傍名牌的行為則侵犯其外觀專利權(quán);第四，如果這些知名品牌沒有申請(qǐng)外觀專利，則涉及侵犯其知名產(chǎn)品特有的包裝裝潢，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng);第五，如果雙方在商標(biāo)名稱的呼叫上明顯不同，但是整體表現(xiàn)形式、外觀讓人誤以為是某一個(gè)知名品牌的產(chǎn)品，足以造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)的，也構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

黃丹介紹，侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失確定;實(shí)際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定;權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定。

黃丹還表示，對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上三倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。如若上述侵權(quán)損失或?qū)Ψ将@利難以確定的，人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予300萬元以下的賠償。

專利的侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)，基本上和商標(biāo)侵權(quán)一樣，不過侵權(quán)損失或?qū)Ψ将@利難以確定的，人民法院會(huì)根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予1萬元以上100萬元以下的賠償。

日前，茅臺(tái)酒就以飛天不老酒涉嫌侵權(quán)為由將飛天不老酒告上了法庭，并主張了310萬元的賠償。

編后 杜絕傍名牌，路還很長(zhǎng)

酒業(yè)傍名牌的現(xiàn)象，并不是剛剛出現(xiàn)，早已有之，甚至已經(jīng)屢見不鮮了。

那么，傍名牌的現(xiàn)象在酒業(yè)市場(chǎng)，為何一直層出不窮呢?

除了利益驅(qū)使，成本較低也是傍名牌現(xiàn)象出現(xiàn)的原因之一。

當(dāng)然，對(duì)于名牌酒企來說，無疑很苦惱，辛辛苦苦樹立起來的品牌和產(chǎn)品形象，傍名牌者毫不費(fèi)力就搬來為己所用，且投入的成本較低。

如何才能杜絕酒業(yè)市場(chǎng)的傍名牌現(xiàn)象?這需要多方的共同努力，杜絕“傍名牌”，未來的路還很漫長(zhǎng)。