葡萄酒海外并購(gòu)熱潮 中外如何更好“嫁接”？

2016年國(guó)內(nèi)葡萄酒上市公司的年報(bào)中，均紛紛提到了進(jìn)口葡萄酒對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沖擊。而這對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。面對(duì)進(jìn)口葡萄酒提供的新機(jī)會(huì)，在這些上市公司中，如龍頭張?jiān)Ｒ约靶沦F威龍也都將目光投之海外酒莊收購(gòu)，以便“多條腿”走路，而且近年來(lái)國(guó)內(nèi)資本收購(gòu)海外葡萄酒莊的步伐也逐步加快。

5月25日，張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞莨�司發(fā)布公告稱，公司2017年第二次臨時(shí)董事會(huì)審議通過(guò)了《關(guān)于設(shè)立合資公司并收購(gòu)智利貝斯酒莊葡萄酒業(yè)務(wù)的議案》，在智利成立智利魔獅葡萄酒簡(jiǎn)式股份公司合資葡萄酒公司，并持股85%。同時(shí)，智利魔獅公司將以4803萬(wàn)美元收購(gòu)貝斯酒莊旗下資產(chǎn)，并開始生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)包括“智利魔獅”在內(nèi)的多個(gè)葡萄酒品牌。

而這也僅是近年來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)海外并購(gòu)中的一次。我們可以看到的是，近年來(lái)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)，還是國(guó)內(nèi)投資者均紛紛扎進(jìn)繁榮的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)，并積極尋求并購(gòu)海外葡萄酒莊。那么，對(duì)于國(guó)內(nèi)有意海外并購(gòu)的資本來(lái)說(shuō)，如何才能更好地在這場(chǎng)海外并購(gòu)熱潮中受益?

日漸興盛的海外并購(gòu)熱

目前，國(guó)內(nèi)資本海外并購(gòu)酒莊已經(jīng)不算新聞，尤其是近年來(lái)商界大佬、名人明星等紛紛投入這場(chǎng)熱潮，將這一熱潮進(jìn)一步升溫。比如馬云、姚明、趙薇等均收購(gòu)國(guó)外葡萄酒莊。

相對(duì)于名人效應(yīng)帶來(lái)的社會(huì)轟動(dòng)，我們?cè)賮?lái)看相對(duì)低調(diào)卻更出手不凡的國(guó)內(nèi)企業(yè)，更是不愿錯(cuò)過(guò)這一熱潮，可謂每一次動(dòng)作都是大手筆。

據(jù)了解，旗下?lián)碛兄袊?guó)果汁行業(yè)領(lǐng)軍品牌匯源果汁的會(huì)員控股集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱匯源)從2014年開始至今，已經(jīng)連續(xù)收購(gòu)了多達(dá)11家波爾多酒莊，而且從2016年開始，其收購(gòu)的酒莊所產(chǎn)的葡萄酒已經(jīng)通過(guò)匯源的既有渠道陸續(xù)開賣，未來(lái)或?qū)⑦M(jìn)行全新渠道地開拓。

其實(shí)早在2012年，匯源就在吉林省柳河縣投資建設(shè)了葡萄酒酒莊以及葡萄深加工項(xiàng)目，預(yù)計(jì)投資2億元，種植葡萄5000畝，年產(chǎn)葡萄酒3000噸。加上這一系列海外并購(gòu)，可見(jiàn)匯源對(duì)葡萄酒業(yè)擁有濃厚興趣，而這一系列動(dòng)作也是其基于對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)良好的預(yù)期。

而作為國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)的龍頭老大，張?jiān)Ｒ苍?013年開始了海外并購(gòu)的進(jìn)程。據(jù)了解，2013年張?jiān)＞褪召?gòu)了法國(guó)干邑富朗多酒莊，并且在2015年，張?jiān)ＴO(shè)立了分別對(duì)應(yīng)法國(guó)、西班牙、意大利、澳大利亞、美洲的五大葡萄酒事業(yè)部，以便實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)布局。而張?jiān)Ｒ差A(yù)計(jì)在2020年實(shí)現(xiàn)進(jìn)口酒業(yè)務(wù)占整個(gè)公司銷售額三成的目標(biāo)。

值得注意的是，國(guó)內(nèi)的白酒生產(chǎn)企業(yè)也紛紛將目光放到了海外葡萄酒莊并購(gòu)或?qū)で筮M(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的合作上，比如洋河、五糧液、青青稞酒等，足見(jiàn)前幾年開始興起的海外并購(gòu)熱有繼續(xù)升溫的趨勢(shì)。

海外并購(gòu)熱源起何處

隨著這股海外并購(gòu)熱潮的涌現(xiàn)，越來(lái)越多的人、企業(yè)都想跟著熱鬧一把，那么這種底氣來(lái)自何處?我們或許能從近年來(lái)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的情況窺得端倪。

據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)發(fā)布的2016年進(jìn)口葡萄酒數(shù)據(jù)顯示，2016年1-12月進(jìn)口酒類整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2016年全年進(jìn)口葡萄酒總量約為6.68億升，同比增長(zhǎng)20.5%，總金額約為199.3億人民幣，同比增長(zhǎng)42.8%。而與進(jìn)口葡萄酒量?jī)r(jià)俱增形成對(duì)比的則是國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量的不斷下跌。

2016年，法國(guó)仍是進(jìn)口瓶裝葡萄酒最大的來(lái)源國(guó)，總量約為1.91億升，同比增長(zhǎng)15%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量的40%。排在第二的是澳大利亞，總量約為7938萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)40%。

分析認(rèn)為，從數(shù)據(jù)上看，近年來(lái)澳大利亞葡萄酒在國(guó)人心中的地位有所提升，但澳大利亞的進(jìn)口量仍不及法國(guó)的一半，可見(jiàn)法國(guó)葡萄酒在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中擁有極高的知名度。而這或許是海外并購(gòu)中的大部分標(biāo)的酒莊均位于法國(guó)或澳大利亞的主要原因之一。

眾所周知，近年來(lái)隨著進(jìn)口葡萄酒的大肆入侵，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的份額進(jìn)一步被擠壓，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)在目前及未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)都將十分激烈。此外，相比國(guó)外較為完善的葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)內(nèi)原材料、運(yùn)費(fèi)、折舊費(fèi)等成本和費(fèi)用都較高，這也給國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的盈利帶來(lái)較大壓力。

據(jù)匯源副總裁、葡萄酒事業(yè)部總經(jīng)理張傳梁表示，在國(guó)內(nèi)投資建設(shè)的葡萄酒莊葡萄種植需要5到6年的時(shí)間，進(jìn)程緩慢，匯源希望加快該產(chǎn)業(yè)發(fā)展，所以在法國(guó)波爾多收購(gòu)葡萄酒莊便是較好的選擇。

與此相似，威龍此前也曾發(fā)布公告稱，終止實(shí)施“4萬(wàn)噸有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)項(xiàng)目”，將在澳大利亞投資建設(shè)6萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)葡萄原酒加工項(xiàng)目，以分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化采購(gòu)渠道，加強(qiáng)原料品質(zhì)，提高生產(chǎn)技術(shù)，降低生產(chǎn)成本，該項(xiàng)目實(shí)施后能夠保證公司生產(chǎn)所需葡萄原料的供應(yīng)。

對(duì)此，深圳智德營(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理、中國(guó)葡萄酒資深營(yíng)銷策劃人王德惠表示，中國(guó)釀酒葡萄種植面積居世界第二，但葡萄酒產(chǎn)量卻落后于世界主要葡萄酒生產(chǎn)國(guó)，而中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，因此優(yōu)質(zhì)的原料基地將成為搶手貨，所以很多企業(yè)要么直接進(jìn)口原酒，要么在國(guó)外進(jìn)行原料基地的建設(shè)。

因此，葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)在未來(lái)必將是原料之爭(zhēng)，“跑馬圈地”也將成為未來(lái)幾年的常態(tài)。

中外如何更好“嫁接”

面對(duì)當(dāng)下的酒莊收購(gòu)熱潮，國(guó)內(nèi)資本“嫁接”國(guó)外酒莊如何才能走得更好?

從目前兩大收購(gòu)人群來(lái)看，明星自帶光環(huán)，收購(gòu)的酒莊酒不僅可以在朋友聚會(huì)等私密場(chǎng)所用，而且基本規(guī)模都不大，明星自己的圈子基本可以消化產(chǎn)量，同時(shí)還可以靠明星個(gè)人影響力獲得品牌溢價(jià)。比如“姚明”葡萄酒高端系列定價(jià)5000-10000元，終端售價(jià)也高達(dá)2000-5000元。

而對(duì)于國(guó)內(nèi)成熟的葡萄酒企業(yè)而言，收購(gòu)海外酒莊不僅可以獲得產(chǎn)區(qū)、品牌和產(chǎn)品資源，還可以將國(guó)外悠久的釀造傳統(tǒng)和釀造文化收入囊中，并以此提升國(guó)產(chǎn)葡萄酒形象。

粵港澳葡萄酒商聯(lián)盟理事長(zhǎng)凌春鳴表示，酒莊本身沒(méi)有投資價(jià)值，自身無(wú)法增值，如果所有者不去經(jīng)營(yíng)，只能由其貶值。而且經(jīng)營(yíng)酒莊成本很高，后期需要大量資金支撐。因此，像張?jiān)�、長(zhǎng)城以及對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較了解的相關(guān)領(lǐng)域的行業(yè)大鱷，他們不僅擁有管理、經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，又具備良好、成熟的國(guó)內(nèi)銷售渠道，這樣更容易使購(gòu)入的酒莊產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)價(jià)值。

張?jiān)Ｔ?016年年報(bào)中表示，2016年公司面對(duì)外部諸多不利因素，堅(jiān)持以市場(chǎng)為中心，調(diào)整營(yíng)銷策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展白蘭地和進(jìn)口葡萄酒，優(yōu)化市場(chǎng)布局，完善營(yíng)銷渠道，全力促進(jìn)產(chǎn)品銷售，取得了較好效果。

因此，海外并購(gòu)葡萄酒莊屬于風(fēng)險(xiǎn)投資，還需要為以后的經(jīng)營(yíng)做打算，長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，需要專業(yè)人做專業(yè)事，才能做到保值增值。

那么，對(duì)于有海外并購(gòu)打算的國(guó)內(nèi)資本來(lái)說(shuō)，需要注意什么?有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)資本收購(gòu)海外酒莊，首先需要在并購(gòu)之前根據(jù)自身定位有針對(duì)性的選擇酒莊;其次還要進(jìn)行并購(gòu)前調(diào)研，以便充分了解產(chǎn)區(qū)特點(diǎn)等;再次還要充分了解標(biāo)的酒莊自身功能是否完善，因?yàn)橛械木魄f缺少生產(chǎn)功能，只能依靠外加工;最后，應(yīng)該知道在國(guó)外投資固定資產(chǎn)不一定值錢，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身盈利方式反推并購(gòu)對(duì)象的價(jià)值，而不能單一看重固定資產(chǎn)。

此外，由于國(guó)外與國(guó)內(nèi)的法律體系不同，投資者還需要具體了解收購(gòu)的酒莊所在國(guó)家的法律法規(guī)和文化，以便避免在今后的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)碰撞。同時(shí)，海外并購(gòu)后還將可能面對(duì)匯率波動(dòng)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及自然災(zāi)害等問(wèn)題，收購(gòu)者要充分進(jìn)行前期的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，并結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)制定合理可行的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)規(guī)劃，充分融入當(dāng)?shù)匚幕�，留住和吸引�?dāng)?shù)氐膶�業(yè)人才。