全球酒水節(jié)成績(jī)出爐透露了那些秘密？

從9月9日到今天，經(jīng)過(guò)近3天的奮斗后，糖酒快訊在今日，獨(dú)家獲悉了天貓和酒仙網(wǎng)全球酒水節(jié)截至目前的成績(jī)單。天貓方面，3.5個(gè)小時(shí)酒水節(jié)銷售額集破億元;酒仙網(wǎng)方面，銷售額相比去年增長(zhǎng)了40%。

天貓：3.5小時(shí)破億、品牌官方旗艦店崛起

在天貓方面，根據(jù)其提供的相關(guān)資料，截至目前，整個(gè)酒水的銷售情況呈現(xiàn)品牌官方旗艦店全面崛起，客單價(jià)實(shí)現(xiàn)同比翻倍，規(guī)�？涨斑@三個(gè)顯著特征。

1、3.5小時(shí)破億、官方旗艦店最高增長(zhǎng)近50倍

9月9日凌晨3點(diǎn)半，熬夜奮戰(zhàn)的天貓酒水節(jié)項(xiàng)目室一片歡騰，代表團(tuán)隊(duì)擂響了“破億”的戰(zhàn)鼓。但“破億”只是開(kāi)始，今年的戰(zhàn)績(jī)中，以茅臺(tái)為首的品牌官方旗艦店，實(shí)現(xiàn)了同比最高近50倍的銷量增長(zhǎng)，無(wú)疑是此次酒水節(jié)最大的贏家。

在此次天貓全球酒水節(jié)期間，茅臺(tái)、五糧液、TWE、保樂(lè)力加、百威等25個(gè)品牌旗艦店實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中茅臺(tái)云商模式，取得了單日成交破億的好成績(jī)，同比增長(zhǎng)高達(dá)近50倍。以五糧液、水井坊為代表的川酒品牌也實(shí)現(xiàn)了高達(dá)30倍的增速。

2、客單價(jià)實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)

天貓方面表示，之所以客單價(jià)能夠?qū)崿F(xiàn)成倍增長(zhǎng)，主要是因?yàn)樘熵埑雠_(tái)了全行業(yè)最嚴(yán)格的酒商準(zhǔn)入機(jī)制。要在平臺(tái)售賣茅臺(tái)、五糧液等“九大名優(yōu)”白酒，需要先獲得品牌方的一級(jí)以上授權(quán)或者由品牌方直營(yíng)，才能具有準(zhǔn)入資格。

同時(shí)，天貓食品總經(jīng)理方外也表示，“此舉確保了酒廠直供消費(fèi)者，沒(méi)有任何中間商，100%正品一手貨源，杜絕了一切摻假的可能性，讓消費(fèi)者無(wú)需費(fèi)腦就能買到對(duì)的酒。”

3、天貓酒水節(jié)已成為全球第一大酒水節(jié)

據(jù)天貓方面透露，今年的“天貓全球酒水節(jié)”，吸引了50多個(gè)國(guó)家的上千個(gè)品牌，甄選旗下1萬(wàn)款酒組成豪華陣容亮相。此次酒水節(jié)消費(fèi)者參與度也規(guī)�？涨�，已成為全球酒商、數(shù)億消費(fèi)者共同參與的第一大美酒狂歡節(jié)。

此次酒水節(jié)的消費(fèi)者參與人數(shù)，超越了全球最大啤酒節(jié)慕尼黑啤酒節(jié)總參與人數(shù)，十倍于全球三大酒展(Vinexpo、prowein、vinitaly)的總參與人數(shù)。參與國(guó)家地區(qū)廣度和品牌數(shù)量，也比肩全球三大酒展。此外，此次天貓全球酒水節(jié)也覆蓋了白酒、葡萄酒、黃酒等多個(gè)酒水品類，也遠(yuǎn)超波爾多酒展和博若萊新酒節(jié)等世界級(jí)美酒盛事。

酒仙網(wǎng)：銷售額增長(zhǎng)40%，五糧液引領(lǐng)暢銷榜

在今年，酒仙網(wǎng)交出了整體銷售額增長(zhǎng)40%的成績(jī)單。同時(shí)，相對(duì)去年，銷售額區(qū)域排行和暢銷產(chǎn)品排行均有所變化。同時(shí)，在今天，第十屆德國(guó)總統(tǒng)、全球中小企業(yè)聯(lián)盟全球主席伍爾夫到酒仙網(wǎng)北京總部進(jìn)行了參觀，酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰全程陪同。

1、 銷售額增長(zhǎng)40%，訂單增長(zhǎng)60%

據(jù)酒仙網(wǎng)數(shù)據(jù)：截至目前，今年的銷售額相比去年同期增長(zhǎng)40%，訂單數(shù)增長(zhǎng)60%。至于銷售額增長(zhǎng)小于訂單數(shù)增長(zhǎng)幅度，酒仙網(wǎng)方便表示，主要是客單價(jià)下降所致，而客單價(jià)下降主要是為反饋廣大消費(fèi)者酒仙網(wǎng)進(jìn)行了大量的1元搶購(gòu)活動(dòng)。

2、 銷售額區(qū)域和暢銷產(chǎn)品排行均有改變

在2016年，銷售額區(qū)域排名前五的分別是：廣東省、北京、上海、山東、湖南省;而今年排名前五的分別是：廣東省、山東省、北京、江蘇、上海。

同時(shí)，暢銷產(chǎn)品排行也發(fā)生了較大的變化。

從上文兩張圖中可以看出，和去年相比，十大暢銷產(chǎn)品不僅僅是名次發(fā)生了較大的變化，同時(shí)還有很多“入圍者”也發(fā)生了變動(dòng)。雖然變化較大，但是“普五”牢牢占據(jù)暢銷榜榜首，而至于飛天茅臺(tái)則是因?yàn)閹?kù)存的原因在今年并未上榜。

茅臺(tái)成為兩大平臺(tái)“引流”法寶

今年，由于近段時(shí)間“平價(jià)”茅臺(tái)在市場(chǎng)上依舊是十分搶手，在本次節(jié)水節(jié)的前期造勢(shì)期間，“平價(jià)”茅臺(tái)酒成了為眾多平臺(tái)的“引流”法寶。而天貓和酒仙網(wǎng)也都借助飛天茅臺(tái)來(lái)吸酒友。

在活動(dòng)之前，天貓酒水負(fù)責(zé)人就表示，“茅臺(tái)和我們達(dá)成了深度合作，在天貓全球酒水節(jié)期間，將有數(shù)以‘噸’計(jì)的茅臺(tái)，保質(zhì)保量地提供給廣大消費(fèi)者。目前茅臺(tái)飛天市場(chǎng)價(jià)普漲，但天貓仍以1298元在售，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)。”

同時(shí)，酒仙網(wǎng)方面在節(jié)水節(jié)前也透露：從8日晚8點(diǎn)開(kāi)始，酒仙網(wǎng)9·9·狂歡節(jié)正式開(kāi)啟。屆時(shí)將以1299元/瓶的價(jià)格提供10噸茅臺(tái)供消費(fèi)者任性搶購(gòu)。