不斷上漲的成本 將如何影響酒類行業(yè)？

日前，記者從有關(guān)渠道獲得4份來(lái)自“中國(guó)酒類包裝之都”山東鄆城玻璃瓶(酒瓶)企業(yè)調(diào)價(jià)的通知。通知顯示，8月1日(明日)起，280克、480克、520克料重產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)0.05元/只，750克以上上調(diào)0.1元/只。

由于酒瓶、成品紙、消費(fèi)稅等上調(diào)，或?qū)⑼苿?dòng)白酒企業(yè)對(duì)酒類的包裝策略發(fā)生改變。

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產(chǎn)品調(diào)價(jià)通知：

由于近期原料上漲，環(huán)保運(yùn)營(yíng)成本增高等因素，決定750g以下產(chǎn)品每只上漲0.05元，750g以上每只上漲0.1元。

一、自2018年8月1日起執(zhí)行。

二、庫(kù)存產(chǎn)品同步上調(diào)。

三、新排計(jì)劃8月1日前補(bǔ)齊全款的執(zhí)行原價(jià)。

四、已生產(chǎn)完的計(jì)劃瓶8月1日前開(kāi)完發(fā)貨單不漲價(jià)，不開(kāi)單子的一樣漲價(jià)。

瑞升玻璃

2018年7月29日

“中國(guó)酒類包裝之都”山東鄆城頻發(fā)調(diào)價(jià)通知

這是自7月21日后，山東鄆城酒瓶?jī)r(jià)格再次上調(diào)。10天內(nèi)，已是第二次出現(xiàn)調(diào)價(jià)，華杰玻璃、華鋒玻璃等企業(yè)在價(jià)格方面進(jìn)行跟進(jìn)，提價(jià)幅度基本一致。酒業(yè)家記者了解到，自2017年以來(lái)，酒瓶等包材已經(jīng)多次調(diào)價(jià)。

“2017年至今，酒瓶已普遍提價(jià)5%～10%左右。”鄆城某包裝企業(yè)負(fù)責(zé)人郭經(jīng)理表示，他表示：提價(jià)主要與因環(huán)評(píng)導(dǎo)致的限產(chǎn)有關(guān)，不定期的限產(chǎn)影響到了企業(yè)產(chǎn)能。另一位李經(jīng)理也表示：“(提價(jià))與近期的天氣情況也有一定的關(guān)系。”

據(jù)了解，今年二季度，玻璃廠家在提價(jià)的中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)去庫(kù)存過(guò)程。截止到7月初，玻璃現(xiàn)貨庫(kù)存較高峰期回落251萬(wàn)重量箱，較去年同期也減少142萬(wàn)重量箱。而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，6月份平板玻璃產(chǎn)量7395萬(wàn)重箱，同比增加1.2%;1-6月份累計(jì)產(chǎn)量42467萬(wàn)重箱，同比增加-0.9%。

有行業(yè)觀察者表示：今年以來(lái)，玻璃廠家?guī)齑媾c價(jià)格的負(fù)相關(guān)性明顯走弱，究其主要原因在于，一方面平板玻璃市場(chǎng)近兩年的利潤(rùn)偏好，市場(chǎng)的價(jià)格彈性較好，廠家不再單向受制于庫(kù)存量，同時(shí)也改變了銷售策略，對(duì)價(jià)格進(jìn)行保價(jià)。

“(漲價(jià)導(dǎo)致)利潤(rùn)空間越來(lái)越薄，而且環(huán)保查得還越來(lái)越嚴(yán)格，所以說(shuō)對(duì)我們影響是最大的。”魯瑞瓶業(yè)包裝李經(jīng)理表示。

據(jù)悉，自2016年以來(lái)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)加大環(huán)評(píng)力度，當(dāng)年鄆城就有17家玻璃制品企業(yè)升級(jí)改造窯爐24座，以符合大氣污染專項(xiàng)整治要求。

據(jù)《京津冀及周邊地區(qū)2017年大氣污染防治工作方案》，“2+26”城市被納入治理范圍，包括山東鄆城等地，給包材企業(yè)生產(chǎn)造成影響;而在青島舉行的國(guó)際會(huì)議等一些臨時(shí)性活動(dòng)，也會(huì)影響到周邊企業(yè)的生產(chǎn)，推高產(chǎn)品單價(jià)。

紙張漲價(jià)潮來(lái)襲，中小酒企包裝再遇考驗(yàn)

不僅僅是酒瓶集體漲價(jià)，作為酒類包裝的另一個(gè)重要原料紙張的漲價(jià)密度和幅度更甚。

去年8月初，酒業(yè)家記者近期先后獲悉了數(shù)十份包材公司發(fā)布的提價(jià)通知，統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)近半個(gè)月來(lái)先后提價(jià)的包材公司已覆蓋了山東、四川、河南、北京、上海、廣東、廣西、山西、江蘇、浙江等18個(gè)省市和地區(qū)。

今年4月下旬，造紙行業(yè)波瀾再起，天津、河北、山東等省市又有多家紙廠發(fā)布漲價(jià)函，宣布高強(qiáng)瓦楞紙、箱板紙價(jià)格再度上調(diào)，漲幅在50-100元/噸。

5月初，漲價(jià)愈演愈烈。5月1號(hào)到5月4號(hào)，又有32家紙廠宣布漲價(jià)，各紙種漲價(jià)幅度在每噸100元到300元不等。目前，主流高克重瓦楞紙全國(guó)均價(jià)在每噸4350元左右，相比年初上漲11%以上。

6月下旬，包裝紙市場(chǎng)漲聲再起，山東、廣東、福建、湖北等地區(qū)多家紙廠上調(diào)瓦楞紙、箱板紙價(jià)格50-200元/噸。當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前距離旺季不遠(yuǎn)，停機(jī)的紙廠也逐步恢復(fù)生產(chǎn)，不排除7月份紙價(jià)大面積上漲的可能。

“酒瓶漲價(jià)，紙張瘋漲，小酒廠日子將愈來(lái)愈難過(guò)了。”年產(chǎn)值3500萬(wàn)左右的酒廠老板劉總表示，小酒廠品牌力弱、價(jià)格低，渠道和終端又很強(qiáng)勢(shì)，薄利下的各種包材漲價(jià)，讓他近期很頭疼。加上人工費(fèi)用和消費(fèi)稅的增加，他表示：“面對(duì)現(xiàn)實(shí)‘很無(wú)力’。”

酒業(yè)家記者觀察發(fā)現(xiàn)，全國(guó)性低端酒正在擠占地產(chǎn)酒的市場(chǎng)份額。而凱盛產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)研報(bào)告也顯示，未來(lái)3-5年行業(yè)將持續(xù)擴(kuò)容50元以下的低端酒市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)千億元，主要競(jìng)爭(zhēng)者主要包括光瓶酒全國(guó)化代表品牌老村長(zhǎng)、牛欄山、小郎酒、江小白以及當(dāng)?shù)仉s牌酒，如牛欄山在外省市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于蠶食當(dāng)?shù)仉s牌酒市場(chǎng)份額。這里的“雜牌酒”主要就是指地產(chǎn)中小品牌，尤其是以縣鄉(xiāng)市場(chǎng)為核心的中小品牌。

有行業(yè)研究者表示：行業(yè)回暖是名酒品牌的回暖，這里紅利很難惠及中小企業(yè)，因?yàn)橄�費(fèi)者的選擇變了，“性價(jià)比”不再是消費(fèi)者選擇酒類產(chǎn)品的核心選擇，而“品價(jià)比”將是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的主流消費(fèi)選擇趨勢(shì)，這就是次高端名酒為何能夠快速崛起的原因。

“酒瓶漲價(jià)、紙張瘋漲、消費(fèi)稅提至12%……對(duì)于白酒中小企業(yè)而言，雖然一只瓶子只提了5分或者1毛，但消化這些不斷增加的成本仍需要時(shí)間。”曾服務(wù)過(guò)多個(gè)中小品牌的黑格咨詢董事長(zhǎng)徐偉表示。

酒瓶、紙張不斷漲價(jià)，將推動(dòng)酒類包裝發(fā)現(xiàn)革命性變化。酒類包裝設(shè)計(jì)專家、陶唐仕機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)王墻曾在接受酒業(yè)家記者采訪時(shí)表示：“環(huán)保問(wèn)題這不應(yīng)該是包材漲價(jià)的理由，反而可能會(huì)倒逼白酒行業(yè)對(duì)包裝進(jìn)行改革。”王墻認(rèn)為，當(dāng)前越來(lái)越多的品牌和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)該越來(lái)越趨向于理性，未來(lái)只有少量的高端的或者禮品酒，才會(huì)去做紙盒子，這是國(guó)際趨勢(shì)。

“純粹從消費(fèi)者的角度上來(lái)講，未來(lái)一定他們要的是好物不貴。”有行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，酒類產(chǎn)品未來(lái)的開(kāi)發(fā)應(yīng)該是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，而不是以廠家為導(dǎo)向，一味地違背消費(fèi)者意愿去漲價(jià)，一定會(huì)丟掉市場(chǎng)。

“包材不斷漲價(jià)，會(huì)讓更多企業(yè)走上‘去包裝’道路，因?yàn)橛貌黄鹆寺�，而牛欄山、老村長(zhǎng)、江小白等大眾光瓶酒的興盛，和洋河小曲、革命者等高線光瓶酒的崛起，預(yù)示著簡(jiǎn)裝白酒在未來(lái)也將擁有很大的市場(chǎng)份額。”徐偉表示。