業(yè)績“爆雷” 青青稞酒上半年凈利同比下降256.2%

8月18日，青青稞酒發(fā)布了2020年半年報(bào)，其營收和凈利均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

半年報(bào)顯示，2020年1-6月，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.54億元，同比下降34.65%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3506.64萬元，同比下降256.2%。對(duì)于業(yè)績的下滑，青青稞酒在半年報(bào)中表示，主要原因系受疫情影響，銷售收入下降。

分產(chǎn)品來看，熱巴青稞酒、中高檔青稞酒、普通青稞酒在上半年分別同比下滑64.41%、39.12%、29.79%。分地區(qū)來看，青青稞酒在大本營青海省內(nèi)市場(chǎng)下滑幅度達(dá)到38.49%，省外市場(chǎng)下滑為26.62%。青青稞酒表示，受年初疫情的影響，消費(fèi)需求大幅下降，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭加劇，商務(wù)消費(fèi)有所下降，中高檔酒水銷售下滑。而省內(nèi)市場(chǎng)下滑，則是因?yàn)樵谝咔橛绊懴�，餐飲與婚宴消費(fèi)受到抑制。

此外，在營利雙降的同時(shí)，青青稞酒經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流也由去年同期-9918.01萬元增長至-1.44億元，同比下滑44.72%。

業(yè)內(nèi)人士指出，從宏觀上而言，在疫情影響、名優(yōu)白酒渠道下沉以及市場(chǎng)開拓的影響下，青青稞酒的銷售必然會(huì)受到一定程度的影響。此外，西北市場(chǎng)相對(duì)基礎(chǔ)比較薄弱，產(chǎn)品層面的中高端化需要大量的資源投入，外拓力度效果一般等都是青青稞酒在產(chǎn)品層面的軟肋。同時(shí)，其中高端產(chǎn)品也受到了頭部品牌進(jìn)一步的加壓，這是其銷售下滑的另一個(gè)原因。

對(duì)于未來如何改善業(yè)績，青青稞酒在半年報(bào)中表示，加強(qiáng)消費(fèi)者運(yùn)營，通過活動(dòng)宣傳、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)促銷推動(dòng)來吸引消費(fèi)者;強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，以品質(zhì)宣傳引領(lǐng)品牌輿論制高點(diǎn)，在營銷上將保持持續(xù)投入;關(guān)注政策變化，通過調(diào)整業(yè)務(wù)計(jì)劃盡可能降低風(fēng)險(xiǎn);逐步打造青稞酒技術(shù)體系，同時(shí)引進(jìn)卓越績效管理評(píng)價(jià)模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈管控，在降本增效、開源節(jié)流的基礎(chǔ)上持續(xù)提升企業(yè)內(nèi)部實(shí)力。

值得關(guān)注的是，此前發(fā)布2020年半年報(bào)的三家上市公司，除茅臺(tái)營利實(shí)現(xiàn)雙增長外，今世緣和水井坊均呈現(xiàn)不同程度的下滑。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今世緣上半年實(shí)現(xiàn)營收29.13億元，同期下滑4.65%;凈利潤10.20億元，同比下滑4.92%。水井坊上半年，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為8.04億元，同比減少52.41%，凈利潤為1.03億元，同比減少69.64%。

隨著半年報(bào)披露密集期的到來，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在A股上市的白酒企業(yè)中，除了一些頭部品牌財(cái)報(bào)可能相對(duì)表現(xiàn)得好一些外，其它區(qū)域品牌很有可能出現(xiàn)業(yè)績“爆雷”，行業(yè)分化發(fā)展趨勢(shì)將愈加明顯。

事實(shí)上，無論是穩(wěn)中有升的2019年業(yè)績，還是大幅下挫的2020年一季度數(shù)據(jù)，都在一定程度上顯示出白酒行業(yè)日益明晰的分化發(fā)展趨勢(shì)。而突如其來的疫情則成為了行業(yè)發(fā)展大勢(shì)的加速器，使行業(yè)分化愈演愈烈。

在業(yè)內(nèi)人士看來，消費(fèi)者在后疫時(shí)代對(duì)品牌產(chǎn)品的選擇將越來越集中，倒逼市場(chǎng)份額加速向品牌企業(yè)集中，高端白酒產(chǎn)品將繼續(xù)引領(lǐng)白酒行業(yè)的風(fēng)向。白酒企業(yè)能否在高端、次高端產(chǎn)品領(lǐng)域贏得生存空間，將決定企業(yè)未來能否獲得持續(xù)盈利的機(jī)會(huì)。而中低端白酒產(chǎn)品的市場(chǎng)空間也很大程度上將獲益于高端、次高端產(chǎn)品外溢的品牌效應(yīng)，進(jìn)一步完善白酒市場(chǎng)的品牌格局。