高端白酒漲聲頻傳 平價(jià)白酒依舊親民

國(guó)慶、中秋兩節(jié)將至，疲軟多時(shí)的白酒市場(chǎng)正在醞釀一次全面反攻，五糧液、茅臺(tái)等高端白酒品牌“攜手”漲價(jià)試探市場(chǎng)，眾多平價(jià)白酒不改親民氣質(zhì)，提前啟動(dòng)降價(jià)促銷，白酒市場(chǎng)集體“備戰(zhàn)”即將到來(lái)的銷售旺季。

高端白酒“漲聲”頻傳

8月以來(lái)，高端白酒漲價(jià)的消息頻頻傳出，繼五糧液集團(tuán)宣布調(diào)高旗下核心產(chǎn)品“普五”的出廠價(jià)之后，近日茅臺(tái)也跟上了漲價(jià)的隊(duì)伍。在本市一家茅臺(tái)酒直營(yíng)店，記者了解到，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)格已經(jīng)從1099元上漲到1199元，但批發(fā)價(jià)依然保持在每瓶1000元。當(dāng)記者詢問(wèn)如果多買幾箱能不能再給優(yōu)惠一些時(shí)，銷售人員表示：“如果是去年，可能還有商量的余地，但今年茅臺(tái)缺貨嚴(yán)重，這個(gè)價(jià)格不能再低了。”而在部分大型連鎖超市，茅臺(tái)酒的價(jià)格最高每瓶可達(dá)1399元。

在消費(fèi)旺季來(lái)臨之前，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒“漲聲”頻傳，是否會(huì)影響其銷量呢?對(duì)此白酒經(jīng)銷商范海東似乎并不擔(dān)心。在他看來(lái)，經(jīng)過(guò)了近三年的低迷和調(diào)整，高端白酒的價(jià)格已經(jīng)探底。

范海東認(rèn)為，高端白酒在此時(shí)宣布提價(jià)，主要是為了在銷售旺季之前試探市場(chǎng)承受力，同時(shí)有助于清理掉一部分不守規(guī)矩的經(jīng)銷商，保護(hù)渠道利潤(rùn)，穩(wěn)定市場(chǎng)，有利于酒企市場(chǎng)信心的恢復(fù)。

平價(jià)白酒依舊親民

高端品牌底氣十足逆勢(shì)漲價(jià)，平價(jià)白酒品牌卻并未跟風(fēng)，大有將優(yōu)惠進(jìn)行到底的決心。

記者登錄各大電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，降價(jià)促銷已經(jīng)成為平價(jià)酒品的關(guān)鍵詞;在線下煙酒直營(yíng)店，平價(jià)白酒的促銷也從未停止。在珠江道附近經(jīng)營(yíng)白酒生意的張先生告訴記者，夏季是白酒銷售的淡季，再加上大環(huán)境的影響，銷量一直不容樂(lè)觀。“國(guó)慶節(jié)快到了，只能加大促銷力度，沖沖業(yè)績(jī)。”記者發(fā)現(xiàn)，價(jià)位在100元到300元之間的白酒是促銷的主力軍，最高降價(jià)幅度可達(dá)40%。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然高端白酒已經(jīng)有些許回暖跡象，但并不意味著白酒行業(yè)已經(jīng)步入全面復(fù)蘇的軌道。目前國(guó)內(nèi)白酒的整體需求依然處于逐步萎縮的狀態(tài)，尤其是中低端白酒，產(chǎn)能過(guò)剩嚴(yán)重，去庫(kù)存壓力依然很大，白酒行業(yè)的調(diào)整期或?qū)⒊掷m(xù)三到五年。