消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)品牌聚焦

過去五年，白酒行業(yè)品牌的集中度不斷上升，酒企并購(gòu)重組事件頻發(fā)。消費(fèi)者對(duì)行業(yè)內(nèi)名譽(yù)度較強(qiáng)的品牌認(rèn)知度集中，在購(gòu)買白酒時(shí)，選擇越來越集中于少數(shù)“頭部”品牌。據(jù)海納機(jī)構(gòu)分析，中國(guó)白酒優(yōu)質(zhì)企業(yè)正在開啟新的“白銀時(shí)代”。

此外，居民收入水平和邊際消費(fèi)傾向同步提高，對(duì)高品質(zhì)名酒產(chǎn)品的需求成為絕對(duì)主導(dǎo)。大眾消費(fèi)將更加傾向于知名品牌，向更優(yōu)品牌聚焦;低度、綿柔、舒適、健康白酒將進(jìn)一步受到追捧，向更好品質(zhì)聚焦;高性價(jià)比的產(chǎn)品將受到青睞，向更高價(jià)值聚焦。

白酒行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的代表，支撐地方財(cái)政收入，社會(huì)效益明顯。2017年中央提出要大力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，酒業(yè)是其中重要一環(huán)。未來酒企、協(xié)議與地方政府三者之間若能加強(qiáng)聯(lián)系，通力合作，將為白酒業(yè)的發(fā)展注入活力。