高端白酒紛紛保價(jià) 區(qū)域白酒抱團(tuán)取暖

2015年開始，白酒業(yè)初步出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，庫存得到控制，商務(wù)消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)一定程度上彌補(bǔ)了三公消費(fèi)帶來的空缺，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出量價(jià)齊升的態(tài)勢。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歷經(jīng)三年的銷售低迷、減產(chǎn)、降價(jià)后，高端白酒的價(jià)格已經(jīng)見底，而且在中秋、國慶傳統(tǒng)白酒消費(fèi)旺季到來之前，高端白酒有望得到一定的恢復(fù)。但是，這并不意味著整個(gè)行業(yè)還會回到2012年以前的那種火熱狀態(tài)。

高端白酒漲價(jià)、酒類電商的蓬勃發(fā)展，似乎預(yù)示著白酒行業(yè)的回暖。同時(shí)，對于區(qū)域性的白酒企業(yè)來說，更是個(gè)挑戰(zhàn)。

白酒企業(yè)要主動適應(yīng)調(diào)整

最近一段時(shí)間以來，一些媒體報(bào)道了“白酒巨頭紛紛保價(jià)”的消息，毫無疑問是希望在實(shí)現(xiàn)銷量增長的同時(shí)，能進(jìn)一步穩(wěn)住其不斷下滑的產(chǎn)品價(jià)格。

由于價(jià)格的不斷下滑，酒企的價(jià)格體系不僅遭到破壞，各家企業(yè)的盈利水平也持續(xù)降低，許多企業(yè)虧損嚴(yán)重，走向破產(chǎn)邊緣。

“白酒行業(yè)自2012年以來，整個(gè)行業(yè)都感受到了深度調(diào)整帶來的沖擊，調(diào)整是客觀的，無論你主動還是被動，都必須作出調(diào)整。因此誰認(rèn)識深刻，誰心態(tài)平和，誰主動應(yīng)對，誰就會更早迎來轉(zhuǎn)機(jī)。”中國酒業(yè)協(xié)會秘書長宋書玉告訴記者。

記者從中國投資咨詢網(wǎng)獲悉，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至8月27日，滬深兩市共有17家酒企發(fā)布了2015年中報(bào)業(yè)績，在報(bào)告期內(nèi)，17家酒企共實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入507.4億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤合計(jì)145.9億元。

與此同時(shí)，業(yè)績較好的酒企也成為投資者追捧的對象，在資本市場低迷的環(huán)境下，白酒股逆勢上漲�？梢�，除了其作為防御性板塊因素外，還與酒企的業(yè)績分不開。

記者觀察到，區(qū)域品牌的白酒企業(yè)抱團(tuán)取暖的勢頭越來越明顯。

中國黃淮名酒發(fā)展聯(lián)盟首屆輪值主席、山東花冠集團(tuán)釀酒有限公司董事長劉念波對本報(bào)記者表示，“聯(lián)盟的宗旨是結(jié)盟做強(qiáng)中國‘黃淮名酒帶’產(chǎn)區(qū)品牌，打造獨(dú)特產(chǎn)區(qū)風(fēng)格，提升產(chǎn)區(qū)影響力，聯(lián)手開拓市場。當(dāng)前黃淮名酒以獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，成為中國白酒行業(yè)不同于川黔板塊的白酒產(chǎn)區(qū)。”

宋書玉表示，“聯(lián)盟代表維護(hù)各成員單位的權(quán)益，依托中國酒業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會、全國糖酒商品交易會辦公室以及蘇魯豫皖四省酒業(yè)協(xié)會的專家和信息資源優(yōu)勢，利用全媒體平臺，積極開展廣泛交流與合作，使聯(lián)盟成員企業(yè)與政府、專家和學(xué)者等多方有機(jī)互動，從而促進(jìn)各聯(lián)盟成員的共同繁榮與發(fā)展，推動‘黃淮名酒帶’產(chǎn)區(qū)的健康發(fā)展。”

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著消費(fèi)者網(wǎng)購滲透率的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣的逐步穩(wěn)固，運(yùn)營效率更高的電商渠道將快速崛起，預(yù)計(jì)2017年酒類電商的銷售收入將占到整個(gè)酒行業(yè)銷售收入的5.6%，即有接近600億元的市場份額。

區(qū)域酒企抱團(tuán)突圍

宋書玉指出，“酒企應(yīng)該抱團(tuán)發(fā)展，‘中國黃淮名酒發(fā)展聯(lián)盟’的成立，打造了中國白酒產(chǎn)業(yè)內(nèi)一個(gè)產(chǎn)區(qū)協(xié)作、產(chǎn)業(yè)共融的創(chuàng)新平臺，在這一平臺下，企業(yè)可以通過主題論壇和專家顧問等多種形式，在技術(shù)、酒體、營銷等諸多方面進(jìn)行系統(tǒng)研究、集中努力，繁榮聯(lián)盟組織所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)、壯大區(qū)域企業(yè)實(shí)力找到了新的出路。”

專業(yè)人士普遍認(rèn)為，隨著“一帶一路”國家戰(zhàn)略的加快實(shí)施，以及區(qū)域合作的不斷深化，再加上當(dāng)前白酒行業(yè)在深度調(diào)整中面臨轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新驅(qū)動的壓力，“黃淮名酒”帶迎來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

宋書玉表示，“當(dāng)前，中國‘黃淮名酒帶’上一大批酒類企業(yè)強(qiáng)勁增長，已成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，蘇魯豫皖白酒長足的進(jìn)步，與當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)企業(yè)釀酒風(fēng)格的典型性和先進(jìn)性有很大關(guān)聯(lián)，值得深入研究。”

資深酒業(yè)觀察人士孫延元告訴本報(bào)記者，“2013年、2014年以及2015年的上半年是高端白酒去庫存階段，從2015年下半年開始，白酒行業(yè)會出現(xiàn)新轉(zhuǎn)機(jī)，區(qū)域品牌白酒可能會取得更多的發(fā)展空間。”

盡管如此，白酒業(yè)內(nèi)競爭白熱化和保增長的雙重壓力依然巨大。在業(yè)內(nèi)如何凸顯企業(yè)核心產(chǎn)品差異化優(yōu)勢、在業(yè)外布局多元化投資以抵消深度調(diào)整期業(yè)績增長乏力則備受酒企關(guān)注。