“只喝不炒”能否成真？茅臺旺季價格揮別3000元

隨著國慶結(jié)束，飛天茅臺價格趨勢得以完整呈現(xiàn)。10月10日，飛天茅臺延續(xù)國慶期間平穩(wěn)態(tài)勢，終端價在2800元/瓶上下浮動，甚至“到今年春節(jié)前飛天茅臺價格估計會保持穩(wěn)定了”的聲音頻繁出現(xiàn)。白酒營銷專家晉育峰指出，只要加大投放，在一定階段內(nèi)飛天茅臺價格就會趨于穩(wěn)定，茅臺加大直供渠道合作范圍也在一定程度上遏制了價格持續(xù)上漲。顯然，茅臺在流通市場的價格畸形并非不可控，而是相關(guān)各方是否愿意放棄單方面利益。

價格穩(wěn)定

“今天還沒漲回來，售價2800元/瓶。”煙酒店老板在假期期間，多數(shù)時間都在感慨價格。

記者不完全統(tǒng)計，2021年國慶期間飛天茅臺價格趨勢變動相對較為平穩(wěn)。以2021年飛天茅臺53度(500ml)散瓶為例，10月7日，飛天茅臺以2750元/瓶價格收尾，該價格與1日持平。

國慶期間飛天茅臺價格也有小幅變動，自10月3日起，隨著各大商超放量結(jié)束，飛天茅臺逐日有10-20元區(qū)間小幅上漲，而至10月7日，飛天茅臺價格下跌50元回到10月1日價位。

記者就國慶期間內(nèi)控價成效及監(jiān)管部門發(fā)文采訪貴州茅臺負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，對方尚未予以回應(yīng)。

值得注意的是，國慶7天飛天茅臺價格平穩(wěn)背后，一則文件引起了業(yè)內(nèi)人士注意。10月5日，中國銀保監(jiān)會印發(fā)《關(guān)于服務(wù)煤電行業(yè)正常生產(chǎn)和商品市場有序流通保障經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行有關(guān)事項的通知》，其中強(qiáng)調(diào)“嚴(yán)禁挪用各種貸款包括經(jīng)營貨、消費(fèi)貨投機(jī)炒作茅臺酒、名貴普洱茶等高端消費(fèi)品”，監(jiān)管正式喊話炒茅臺行為。

貸款炒作茅臺酒與貸款炒房邏輯十分相似，低價買酒，等飛天茅臺市場到達(dá)高價賣出，就能賺到中間差價。這一行為在市場上屢見不鮮，而很多黃牛、意欲借機(jī)賺差價的人為了賺更多的錢而將飛天茅臺價格哄抬得越來越高。

晉育峰指出，銀保監(jiān)會新規(guī)對茅臺酒價格影響現(xiàn)在難下定論，新規(guī)只針對貸款與游資，但常規(guī)機(jī)構(gòu)資金投資是自主行為。況且如果是通過影子銀行、走表外資產(chǎn)而來的資金進(jìn)入私募通道，源頭隱蔽，資金去向也不易監(jiān)管。“但如果表外資產(chǎn)能夠監(jiān)管到位，別說進(jìn)入股市炒作，很多領(lǐng)域都能遏制住一些亂象。”

多方控價

距茅臺集團(tuán)新任董事長丁雄軍上任已一月有余，隨著節(jié)日結(jié)束，丁雄軍雙節(jié)控價成績也有所顯現(xiàn)，中秋節(jié)飛天茅臺價格平穩(wěn)，國慶節(jié)飛天茅臺價格依舊相對平穩(wěn)。

自9月28日起，以天貓、蘇寧為主的各大電商，以物美、麥德龍為主的各大線下商超都開啟抽簽、預(yù)約等搶購原價1499元飛天茅臺酒活動。值得注意的是，今年天貓與京東兩大電商平臺均開始公布節(jié)日飛天茅臺酒單日投放量。9月29日，天貓超市上架21196瓶53度500毫升原價1499元/瓶飛天茅臺酒，而京東則將投放計劃公之于眾，9月29日平臺投放4876瓶飛天茅臺酒，30日投放2000瓶飛天茅臺酒。

除放量助控價外，坊間有傳言稱，貴州茅臺對經(jīng)銷商做出以下要求：要求100%庫存清零，各大經(jīng)銷商必須在9月21日前完成80%庫存清零，在10月7日前將庫存全部清零。但一位北京地區(qū)經(jīng)銷商對記者表示，他目前并沒有收到相關(guān)信息，但清零庫存對于經(jīng)銷商而言是比較難的，因為基本到經(jīng)銷商這里飛天茅臺就已經(jīng)賣沒了。

而此次銀保監(jiān)會之所以發(fā)文強(qiáng)調(diào)嚴(yán)禁“游資炒茅臺”這一行為，則是在另一層面對飛天茅臺價格進(jìn)行控制，控制飛天茅臺不被炒作，價格就不會飆升。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌就此指出，國慶期間茅臺價格維穩(wěn)，是茅臺集團(tuán)新董事長上任后采取的價格穩(wěn)定動作，說明茅臺在流通市場的價格畸形并非不可控，而是相關(guān)各方是否愿意放棄單方面利益。

相較于中秋節(jié)放量，似乎國慶期間搶到原價飛天茅臺的消費(fèi)者更多，“搶到原價茅臺也不難嘛”“第一次搶茅臺就中了”等諸多言論與中秋期間表示“放量8000噸的飛天茅臺都去哪了”的消費(fèi)者形成鮮明對比。

搶購降溫

原價飛天茅臺搶購活動隨著國慶節(jié)的結(jié)束而逐漸降溫。據(jù)了解，如今商超原價搶購飛天茅臺活動均已結(jié)束，電商平臺雖仍有少量投放，但已然接近尾聲。記者通過走訪商超、煙酒店了解到，三日來飛天茅臺終端市場價格在2800元/瓶上下浮動，并沒有因國慶節(jié)結(jié)束、放量逐漸停止而迅猛增長。

有持續(xù)整理飛天茅臺價格的微信公眾號發(fā)出這樣的看法，“到今年春節(jié)前飛天茅臺價格估計會保持穩(wěn)定了。”

飛天茅臺作為貴州茅臺全體系中的大單品，價格已然趨于穩(wěn)定，而其他單品則與飛天茅臺相呼應(yīng)使茅臺酒形成一個完整的體系。

貴州茅臺官網(wǎng)產(chǎn)品介紹中顯示，如今貴州茅臺酒有如下產(chǎn)品：陳年茅臺酒產(chǎn)品由漢帝茅臺酒、80年茅臺酒、50年茅臺酒、30年茅臺酒、15年茅臺酒、陳年茅臺紀(jì)念酒;普通茅臺酒產(chǎn)品中有飛天茅臺酒、五星茅臺酒、禮盒茅臺酒、茅臺紀(jì)念酒;茅臺系列酒有漢醬酒、仁酒、華茅酒、王茅酒、賴茅酒、貴州大曲、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒以及低度茅臺酒產(chǎn)品共19種茅臺酒產(chǎn)品。

陳年茅臺酒屢創(chuàng)拍賣價新高為茅臺酒產(chǎn)品打出價格“天花板”，據(jù)茅臺時空公眾號介紹，在最新一輪陳年茅臺酒中，1997年53度五星牌茅臺酒(500ml)(原箱12瓶)起拍價在25萬-35萬元。而茅臺系列酒產(chǎn)品則為茅臺酒打出“兜底”價格，讓消費(fèi)者能以200元左右的價格喝上茅臺酒。除此之外，貴州茅臺頻出新品，香溢五洲、茅臺1935等產(chǎn)品則一次又一次引起業(yè)內(nèi)外人士的側(cè)目，也為茅臺酒價格進(jìn)一步完善作出奉獻(xiàn)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也指出，近兩年，隨著醬香酒這一品類的火爆，茅臺整體價格相對較為穩(wěn)健，飛天茅臺的價格也相對較為堅挺。雖然飛天茅臺如今基本面穩(wěn)定，但仍會隨著淡旺季的變化而有所波動。（原文標(biāo)題：“只喝不炒”能否成真？茅臺旺季價格揮別3000元）