茅臺(tái)淡定發(fā)文 楊陵江淡定回應(yīng)的背后

        “雙十一”近在眼前，商家、剁手族們估計(jì)早已準(zhǔn)備就緒只等購(gòu)物狂歡的來(lái)到。酒水行業(yè)作為盛會(huì)的重要組成部分之一，自然不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷。今日酒圈就被茅臺(tái)的一則關(guān)于“雙十一”的溫馨提示刷屏。

據(jù)茅臺(tái)溫馨提示指出，現(xiàn)“雙十一”臨近，相關(guān)網(wǎng)上電商平臺(tái)促銷(xiāo)方案逐步出臺(tái)，為維護(hù)茅臺(tái)品牌形象及消費(fèi)者合法權(quán)益，特提醒廣大經(jīng)銷(xiāo)商朋友：2016年我公司與“酒仙網(wǎng)”、“中酒網(wǎng)”、“購(gòu)酒網(wǎng)”、“我買(mǎi)網(wǎng)”、“1919網(wǎng)”等電子商務(wù)平臺(tái)沒(méi)有業(yè)務(wù)合作關(guān)系，請(qǐng)各位謹(jǐn)遵經(jīng)銷(xiāo)合同約定，管理好自身銷(xiāo)售渠道，不違約采購(gòu)、供貨，若違反合同約定，公司將保留追求相關(guān)方違約責(zé)任的權(quán)利。

事實(shí)上，通過(guò)提示文件不難看出，茅臺(tái)旨在維護(hù)自身品牌形象及消費(fèi)者的利益，而此類(lèi)性質(zhì)的文件，茅臺(tái)在近幾年的“雙十一”期間一直都有發(fā)布。去年茅臺(tái)在內(nèi)部通知中表示，1919、酒仙網(wǎng)“通過(guò)低價(jià)銷(xiāo)售名酒作為噱頭，吸引消費(fèi)者關(guān)注”、“開(kāi)展竄貨收購(gòu)”等等很強(qiáng)烈的措辭。反觀今年茅臺(tái)通知的措辭就顯得過(guò)于淡定。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)如此淡定發(fā)文，一來(lái)是因?yàn)槊┡_(tái)價(jià)格持續(xù)走高，并且對(duì)渠道的管控更加的趨于嚴(yán)格;二來(lái)酒類(lèi)垂直電商的格局已經(jīng)形成，當(dāng)前以1919和酒仙網(wǎng)為兩大超巨，他們利用低價(jià)促銷(xiāo)以便引流和提高品牌影響力的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，并且對(duì)酒水價(jià)格也漸趨理性，大多不會(huì)再以“價(jià)格殺手”出現(xiàn);第三，酒企與酒類(lèi)電商之間已經(jīng)找到了一個(gè)平衡點(diǎn)，產(chǎn)品實(shí)行線上線下差異化營(yíng)銷(xiāo)，并且合作已是常態(tài)化，比如茅臺(tái)與1919由“敵對(duì)”走向了戰(zhàn)略合作。

其實(shí)，對(duì)于此番茅臺(tái)下發(fā)的溫馨提示，1919董事長(zhǎng)楊陵江也淡定的表示，今年雙11，1919不和友商酒仙網(wǎng)爭(zhēng)排名第一，因?yàn)?919已不再需要用第一來(lái)證明什么，我們只追求為消費(fèi)者、為廠家提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)!1919是茅臺(tái)股份一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，我們將信守雙方簽定的戰(zhàn)略合作協(xié)議，理解并支持茅臺(tái)的品牌管理工作。

記者查詢1919網(wǎng)上商城顯示，53°飛天茅臺(tái)500ml售價(jià)為1099元，基本上與茅臺(tái)近千元的批價(jià)不相上下，這也一定程度上驗(yàn)證了楊陵江的上述說(shuō)辭。而其它酒類(lèi)垂直電商關(guān)于53°飛天茅臺(tái)500ml售價(jià)也維持在千元左右。所以，從當(dāng)前掌握的一些情況來(lái)看，今年“雙十一”期間，酒水行業(yè)大概不會(huì)出現(xiàn)像往年那樣大規(guī)模的低價(jià)促銷(xiāo)盛況。

楊陵江雖然表明“1919不和友商酒仙網(wǎng)爭(zhēng)排名第一”，但是鑒于1919一直有著超強(qiáng)的公關(guān)能力，這或許僅僅是楊陵江在“明修棧道暗度陳倉(cāng)”。筆者猶記去年“雙十一”期間，1919與購(gòu)酒網(wǎng)“互撕”，結(jié)果11月10日晚上1919宣布并購(gòu)購(gòu)酒網(wǎng)，從而一躍登頂成為去年“雙十一”酒類(lèi)銷(xiāo)售的王者。

所以，今年“雙十一”酒類(lèi)垂直電商之間的明爭(zhēng)暗斗，還是充滿的很多未知的變數(shù)的，至于最終誰(shuí)將問(wèn)鼎，我們拭目以待!