茅臺(tái)提前執(zhí)行明年一季度計(jì)劃 7500噸投放4大渠道

12月10日晚間，酒業(yè)家記者獲悉一份由貴州茅臺(tái)酒銷售公司下發(fā)的《關(guān)于提前執(zhí)行2020年一季度計(jì)劃的通知》。通知顯示，從2019年12月12日起，將提前執(zhí)行2020年第一季度茅臺(tái)酒計(jì)劃，預(yù)計(jì)投放量達(dá)7500噸，將主要投放于經(jīng)銷商、自營(yíng)公司、商超和電商四大渠道。

1、提前放量為茅臺(tái)酒價(jià)格降溫?

茅臺(tái)方面在通知中表示，之所以提前執(zhí)行明年一季度計(jì)劃，主要是考慮到元旦、春節(jié)期間茅臺(tái)酒市場(chǎng)消費(fèi)需求旺盛，同時(shí)茅臺(tái)方面也要求，要確保“兩節(jié)”期間茅臺(tái)酒市場(chǎng)平穩(wěn)有序。

有相關(guān)人士認(rèn)為，茅臺(tái)此舉一方面是為了滿足“兩節(jié)”期間的消費(fèi)需求，另一方面也是通過(guò)這一方法來(lái)為茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格“降溫”。

今年以來(lái)，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格便一直居高不下，批價(jià)長(zhǎng)期保持在2000元以上。當(dāng)下距離元旦、春節(jié)“兩節(jié)”已非常臨近，同時(shí)茅臺(tái)2018年的計(jì)劃也計(jì)劃執(zhí)行完畢，在這樣的雙重背景下，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格又大有抬頭之勢(shì)。

上述人士表示，從茅臺(tái)方面要求的“確保兩節(jié)期間茅臺(tái)酒市場(chǎng)平穩(wěn)有序”也可以看出，只有茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格不急劇上升，保證相對(duì)充足的供應(yīng)，即可實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格的平穩(wěn)有序。

除向市場(chǎng)投放7500噸茅臺(tái)酒外，酒業(yè)家記者也了解到，茅臺(tái)還將通過(guò)生肖酒的供應(yīng)來(lái)滿足“兩節(jié)”期間的消費(fèi)需求，同時(shí)也緩解茅臺(tái)酒需求緊張的局面。

據(jù)了解，本月17日，茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)期間，將舉行茅臺(tái)集團(tuán)鼠年生肖紀(jì)念酒的發(fā)布儀式，屆時(shí)，以鼠年生肖茅臺(tái)酒為代表的茅臺(tái)鼠年生肖酒家族將集中上市，并有望在春節(jié)前投放市場(chǎng)。

作為全行業(yè)的天花板，茅臺(tái)酒的價(jià)格不僅事關(guān)茅臺(tái)，對(duì)行業(yè)也將產(chǎn)生一定影響。有分析人士認(rèn)為，茅臺(tái)價(jià)格回穩(wěn)應(yīng)該會(huì)影響到其他濃香高端酒的價(jià)格，本來(lái)這段時(shí)間他們的價(jià)格就比較微妙，存在繼續(xù)下探可能性。

2、提前開啟“后千億時(shí)代”，

茅臺(tái)酒價(jià)格事關(guān)“基礎(chǔ)建設(shè)年”成效

酒業(yè)家記者注意到，就在日前，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳在參加某活動(dòng)時(shí)關(guān)于茅臺(tái)千億的話題再次表態(tài)。

“我今天就可以宣布，茅臺(tái)今年的銷售收入超過(guò)1000億沒(méi)有任何的懸念。”李保芳如此說(shuō)道。在行業(yè)觀察人士看來(lái)，臨近年底，李保芳的這一次底氣十足的高調(diào)表態(tài)，無(wú)疑證明了茅臺(tái)千億已成事實(shí)，甚至有可能茅臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了千億目標(biāo)，正式進(jìn)入后千億時(shí)代。

同時(shí)，酒業(yè)家記者也發(fā)現(xiàn)，從11月起，茅臺(tái)方面便開始加緊研究2020年的工作規(guī)劃，并多次召開專門高層會(huì)議進(jìn)行研討。從這一現(xiàn)象可以看出，一是茅臺(tái)對(duì)2019年的目標(biāo)已經(jīng)無(wú)需擔(dān)心，另一方面則更加表明了茅臺(tái)對(duì)2020年工作的重視。

事實(shí)上，今年下半年以來(lái)，李保芳便多次在不同場(chǎng)合進(jìn)行表態(tài)，明確提出，2020年是茅臺(tái)的“基礎(chǔ)建設(shè)年”。而毫無(wú)疑問(wèn)的是，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格和茅臺(tái)酒的市場(chǎng)能否平穩(wěn)有序事關(guān)茅臺(tái)的發(fā)展根基，是茅臺(tái)“基礎(chǔ)建設(shè)年”中極為重要的組成部分。