復(fù)盤金徽酒2023年度十大新聞，企業(yè)發(fā)展的“含進(jìn)量”和“含金量”

2023年即將過去，新的一年馬上就要到來。復(fù)盤過去一年白酒行業(yè)的整體發(fā)展，其中一個很鮮明的特點就是，行業(yè)存量競爭態(tài)勢持續(xù)演進(jìn)，強集中、強分化、強擠壓的走勢更加明顯。而手握產(chǎn)區(qū)、品牌、品質(zhì)、產(chǎn)品、渠道等優(yōu)勢的酒企在市場上的美譽度正在不斷被放大，并助推企業(yè)取得了長足進(jìn)步，隴酒龍頭金徽酒就是其中比較典型的代表。

財報顯示，今年前三季度，金徽酒實現(xiàn)營收20.19億，同比增長29.32%;實現(xiàn)凈利潤2.73億，同比增長27.55%。在今年以來外部市場環(huán)境諸多不確定因素影響下，金徽酒依舊保持著穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展步伐，充分展現(xiàn)出企業(yè)強勁的發(fā)展韌性和風(fēng)險抵御能力。

在企業(yè)業(yè)績?nèi)〉?ldquo;含進(jìn)量”的同時，金徽酒在品質(zhì)提升、品牌建設(shè)、文化打造等多維度更是取得了“含金量”十足的卓越表現(xiàn)，書寫了一個積極的省酒發(fā)展樣本，其日前發(fā)布的企業(yè)《2023年度十大新聞》也充分凸顯了這一點。

品質(zhì)鑄基，金徽酒屢獲大獎

品質(zhì)是一個優(yōu)秀企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根基。在品質(zhì)層面，金徽酒繼承原“永盛源”、“萬盛魁”等燒酒作坊遺留的已有百年歷史的老窖池及窖泥，以及50余具明清時期以來遺留下來保存完好的國槐酒海，傳承低溫發(fā)酵、緩火蒸餾、國槐陳釀、低溫過濾等獨創(chuàng)低溫釀酒工藝，成就了其“只有窖香，沒有泥味”的獨特品質(zhì)。

1月31日，甘肅省委書記、省人大常委會主任胡昌升一行蒞臨金徽酒視察時，胡昌升囑托金徽酒，一定要練好工藝品質(zhì)內(nèi)功，提升品牌營銷外功，為推動甘肅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

而為了全方位提升產(chǎn)品品質(zhì)，為消費者持續(xù)獻(xiàn)上金徽美酒，金徽酒在今年以來繼續(xù)堅持“科創(chuàng)引領(lǐng)、挖潛降耗、提質(zhì)增效”的工作思路，不但聯(lián)合科研院所大力開展科技攻關(guān)，還在制曲、釀酒生產(chǎn)方面實現(xiàn)了“金徽曲香+金徽酒香”的完美結(jié)合。同時，金徽酒也通過數(shù)字科創(chuàng)優(yōu)化產(chǎn)供銷協(xié)同管理，在成品酒生產(chǎn)方面加強了品質(zhì)管控，從而進(jìn)一步筑牢了企業(yè)的品質(zhì)根基。

此外，今年8月26日，金徽酒宣布，聘任中國著名白酒專家、博士生導(dǎo)師、江南大學(xué)原副校長徐巖教授為企業(yè)首席科學(xué)家。而徐巖教授的加盟勢必將為領(lǐng)航金徽酒科技創(chuàng)新、原酒質(zhì)量提升、金徽品牌打造注入強勁能量。

事實上，正是在這一系列舉措的保駕護航下，金徽酒高效實現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)的持續(xù)升級，從而得到了權(quán)威部門的廣泛認(rèn)可，行業(yè)大獎自然也紛至沓來。今年3月，金徽老窖180榮獲中國酒業(yè)協(xié)會最高大獎“青酌獎”;11月，柔和金徽H9和能量3號榮膺第十屆西北五省酒類質(zhì)量品評“優(yōu)秀產(chǎn)品獎”等。

毫無疑問，眾多大獎是對金徽酒卓越品質(zhì)和品牌核心競爭力持續(xù)增長的最好證明，同時金徽酒獨樹一幟的濃香風(fēng)味，未來勢必會讓更多消費者愛上了這家西北名酒企業(yè)。

在今年7月中旬調(diào)研金徽酒期間，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉也曾表示，金徽酒在白酒行業(yè)很有特點，擁有獨特的自然環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、歷史淵源、釀造技藝和企業(yè)文化，擁有海壇陳貯工藝，產(chǎn)品比較獨特，尤其是金徽酒獨創(chuàng)的企業(yè)文化，對員工的人文關(guān)懷，為產(chǎn)業(yè)樹立了樣板。

文化賦能，金徽酒再次入選“中華老字號”

如果說品質(zhì)是一個企業(yè)發(fā)展的根基，那么文化就是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂。金徽酒多年來通過多種渠道深化和宣貫“正能量”企業(yè)文化，并讓這一核心理念內(nèi)化于心，外化于行，成為推動公司二次創(chuàng)業(yè)的強大精神動力。

比如，金徽酒打造的“櫻花春釀”IP，融合金徽酒獨特的釀造工藝和酒產(chǎn)業(yè)、酒文化、酒生態(tài)，創(chuàng)新文化價值，展現(xiàn)金徽酒對傳統(tǒng)文化與新時代表達(dá)的守正創(chuàng)新;又比如，金徽酒持續(xù)加強與消費者互動，通過“亮相糖酒會”“品牌故事人物動漫視頻”“民間品酒師大賽”等獨具特色的互動活動，讓消費者對金徽酒品牌形象的認(rèn)知更加深刻和立體。

不止于此，金徽酒更以實際行動積極踐行企業(yè)使命，持續(xù)向社會傳遞正能量。今年7-8月，金徽酒在甘肅、陜西、寧夏、青海、內(nèi)蒙古五省的179多個區(qū)(縣)開展第十五期愛心公益助學(xué)活動，發(fā)放愛心助學(xué)金1000多萬元，助力5000多名優(yōu)秀學(xué)子圓夢大學(xué)，這是金徽酒連續(xù)第十五期開展愛心助學(xué)工程。此外，今年12月，金徽正能量公益基金會捐款200萬元馳援積石山地震災(zāi)區(qū)，繼續(xù)以實際行動勇?lián)�社會�?zé)任，并持續(xù)書寫著企業(yè)的大愛精神。

正是在企業(yè)“正能量”文化的強勢賦能下，金徽酒繼續(xù)保持著高質(zhì)量的發(fā)展步伐。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，金徽酒營收、凈利潤均實現(xiàn)27%以上的高增長，這一增速不但位居20家白酒上市公司公司增速的前列，更是企業(yè)核心競爭力強勁的集中彰顯。近期，金徽酒通過商務(wù)部等5部門復(fù)核并再次入選“中華老字號”目錄，顯然與此有著密不可分的關(guān)系。

據(jù)了解，金徽酒早在1995年就成為全國首批通過“中華老字號”認(rèn)定的企業(yè)。而商務(wù)部在今年首次對中華老字號企業(yè)啟動“有進(jìn)有出”的動態(tài)管理機制，金徽酒毫無懸念的通過復(fù)核，從這個角度來看，它是名副其實的中華老字號“常青樹”。再次入選中華老字號名錄，一方面是相關(guān)權(quán)威部門對金徽酒品牌歷史和文化的再次肯定，另一方面也彰顯了金徽酒底蘊深厚的文化價值和蓬勃向上的商業(yè)價值，這勢必為企業(yè)持續(xù)提升文化承載力和市場競爭力奠定了更為堅實的基礎(chǔ)。

此外，金徽酒數(shù)字化轉(zhuǎn)型也取得重大成果。12月14日，金徽酒數(shù)字化項目入選工信部2023年新一代信息技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展示范公示名單，必將催生企業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢。

可以說，無論是持續(xù)筑牢企業(yè)品質(zhì)根基，還是厚植“正能量”企業(yè)文化，或是再次入選“中華老字號”名錄，亦或是數(shù)字化轉(zhuǎn)型結(jié)出碩果，金徽酒無疑都樹立了一個積極的省酒發(fā)展樣本�？梢灶A(yù)見，在多維度共振下，金徽酒的高質(zhì)量發(fā)展有了更多著力點，勢必為其二次創(chuàng)業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)注入了更為強大的新動能。

生態(tài)先行，金徽酒發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)

生態(tài)資源是孕育優(yōu)質(zhì)白酒的搖籃，也成為各大名酒積極探索和踐行的發(fā)展方向。作為隴酒領(lǐng)軍企業(yè)，金徽酒一直深入貫徹“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，并將金徽生態(tài)釀酒園打造成了以白酒生產(chǎn)、綠色生態(tài)和歷史人文為一體的花園式廠區(qū)，尤其是廠區(qū)綠化率更是達(dá)到86%以上，形成了兩季有果、三季有花、四季常綠的景觀發(fā)展格局。

金徽酒在綠色生態(tài)層面的積極踐行，贏得了各界的廣泛肯定，其并先后獲得的“國家AAAA級旅游景區(qū)”“國家級綠色工廠”等榮譽稱號，也成為絕佳注腳。此外，今年5月8日，金徽酒文化生態(tài)旅游景區(qū)更被全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會認(rèn)定為第二批國家級文明旅游示范單位�？梢哉f，綠色生態(tài)已成為金徽酒長期保持高質(zhì)量發(fā)展的最鮮明底色，同時也為白酒行業(yè)向前發(fā)展提供了可以借鑒和參考的“金徽生態(tài)樣本”。

值得一提的是，在今年10月舉行的第十九屆中國國際酒業(yè)博覽會上，徽縣榮獲了“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”稱號。顯然，徽縣獲此殊榮背后離不開領(lǐng)軍企業(yè)金徽酒的有力推動和賦能。此后的11月24日，金徽酒與中國酒業(yè)協(xié)會、徽縣人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方將攜手共建“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)•中國秦嶺南麓白酒之鄉(xiāng)”產(chǎn)區(qū)品牌。

在簽約儀式，隴南市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾表示，以金徽酒為代表的隴酒釀酒工藝源遠(yuǎn)流長，形成了獨具特色的釀酒技藝，有著深厚的歷史底蘊和獨特的品質(zhì)優(yōu)勢。隴南市將充分挖掘和傳承隴南深厚的釀酒文化，進(jìn)一步推動白酒釀造產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，轉(zhuǎn)型升級，不斷提升隴酒產(chǎn)業(yè)的品牌影響力、核心競爭力和市場占有率，將隴南打造成為中國中高端白酒產(chǎn)業(yè)基地。

在佳釀網(wǎng)看來，此次簽約將為金徽酒全國化發(fā)展注入更多新動能，畢竟產(chǎn)區(qū)建設(shè)與企業(yè)發(fā)展之間是一場“雙向奔赴”，產(chǎn)區(qū)向前發(fā)展需要龍頭企業(yè)引領(lǐng)，而龍頭企業(yè)保持穩(wěn)健前行同樣離不開產(chǎn)區(qū)賦能。金徽酒方面此前也曾表示，將以此次簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議為契機，在共同做大做強“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·徽縣”的同時，繼續(xù)提升品牌形象，從而推動企業(yè)早日實現(xiàn)“躋身中國白酒十強，打造中國知名白酒品牌，建成中國大型白酒釀造基地”的目標(biāo)。

根據(jù)金徽酒此前制定的主要經(jīng)營目標(biāo)顯示，2023年金徽酒力爭實現(xiàn)營業(yè)收入25億。結(jié)合2023年三季報來看，金徽酒在今年前三季度已完成全年既定營收目標(biāo)的80.76%，考慮到第四季度是白酒傳統(tǒng)銷售旺季，疊加消費逐漸復(fù)蘇的大背景下，金徽酒完成2023年既定目標(biāo)可以說毫無壓力。業(yè)界專家也指出，金徽酒作為甘肅省龍頭酒企，戰(zhàn)略規(guī)劃清晰，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，市場開拓成效顯著，隨著全國化進(jìn)程的加速，將長期保持向上發(fā)展通道。

今年是金徽酒全面啟動實施2023-2027年五年發(fā)展規(guī)劃的第一年，也是其“躋身中國白酒十強”起步之年。而通過上述復(fù)盤金徽酒今年以來取得各項發(fā)展成果，我們可以得出一個結(jié)論，金徽酒既為企業(yè)新五年規(guī)劃開了一個好頭，同時更為企業(yè)向更高目標(biāo)邁進(jìn)奠定了堅實基礎(chǔ)。我們有理由相信，內(nèi)生增長動力強勁、外延發(fā)展勢頭良好的隴酒龍頭金徽酒在未來將取得新的更大發(fā)展成績。

附《金徽酒2023年度十大新聞》