少壯曉東“高考” 燕京要參加全球“高考”(2)

趙曉東的壓力和使命

5月16日，燕京啤酒在一則公告中稱，按照公司控股股東北京燕京啤酒投資有限公司提議，公司董事會在2017年第一次臨時股東大會審議事項中將增加關(guān)于選舉李光俊、吳培為公司第七屆董事會非獨立董事的議案。

根據(jù)該議案，李福成、趙曉東、劉翔宇、謝廣軍、鄧連成、戴永全、王啟林、丁廣學、張海峰、楊毅被提名為公司第七屆董事會非獨立董事候選人。

隨后，李福成、王啟林退出新一屆燕京啤酒董事會換屆選舉。眼下，燕京啤酒的李福成時代結(jié)束，趙曉東時代到來。

不過，這并不是一個好的“換帥”時機。

2016年，中國啤酒的產(chǎn)量下滑0.1%，已是第三年下滑。在此產(chǎn)量負增長背景下，三巨頭華潤雪花、青島啤酒、百威英博仍能保持一定增幅，市場占有率穩(wěn)中提升。緊隨其后的燕京卻不樂觀，長此以往，燕京啤酒被行業(yè)三巨頭拉開距離會更大，甚至直接跌入啤酒行業(yè)第二梯隊。

從燕京啤酒近近年的營業(yè)收入看，2014年、2015年和2016年分別實現(xiàn)135.04億元、125.38億元、115.73億元，明顯出現(xiàn)了“三連降”。凈利潤方面，燕京啤酒公司三年分別實現(xiàn)7.26億元、3.76億元、3.12億元，同樣是“三連降”。

燕京啤酒連降的原因是什么?可以看到，這與行業(yè)大環(huán)境整體放緩有一定關(guān)系，也與燕京本身密不可分。

當前，國內(nèi)啤酒市場低迷，進口啤酒持續(xù)高增長，再加上華潤啤酒、青島啤酒、百威英博等巨頭迅猛搶占，燕京啤酒不得不面臨一些現(xiàn)實困難。

一直以來，燕京啤酒公司以主品牌燕京+副品牌惠泉、漓泉、雪鹿等，構(gòu)筑了北京、福建、廣西、內(nèi)蒙古等優(yōu)勢市場。不過，與三巨頭相比，燕京的優(yōu)勢太少了，這也意味著一旦某一市場下滑，將會牽連到企業(yè)全年效益。

近年來，這些地區(qū)漸成國內(nèi)啤酒巨頭必爭之地，市場競爭度相當激烈。首都北京自不待言，福建市場百威已形成優(yōu)勢擠壓，惠泉啤酒連續(xù)兩年出現(xiàn)營收凈利的雙下滑，而藍帶啤酒正在廣西柳州侵蝕部分市場。

啤酒企業(yè)的壯大依賴于產(chǎn)能的擴建。近年來，青島與雪花都在迅速擴張產(chǎn)能，百威啤酒則靠收購不斷擴張，通過規(guī)�；瘉肀ＷC市場地位。

《華夏酒報》記者查找2014年一份報告看，華潤雪花在建項目2個、投產(chǎn)項目1個，年約新增產(chǎn)能40萬千升，青島啤酒并購一個，在建項目3個、投產(chǎn)項目3個，年約新增產(chǎn)能110萬千升，百威英博并購2個、在建項目2個、投產(chǎn)項目4個，年約新增產(chǎn)能295萬千升，嘉士伯并購1個，在建項目1個，投產(chǎn)1個，年均增新產(chǎn)能50萬千升，而燕京啤酒并無并購項目，在建項目1個，投產(chǎn)2個，當年新增產(chǎn)能僅為20萬千升!

不過，2016年，燕京啤酒曾發(fā)布公告將投入10億元資金，繼續(xù)以技改擴建、收購兼并等方式擴大規(guī)模。今年6月1日，燕京啤酒又發(fā)布公告表示，為避免同業(yè)競爭，公司此前承諾于2017年5月30日前收購控股股東燕京有限旗下的燕京啤酒(曲阜三孔)100%股權(quán)。

同時，燕京啤酒在體制上存在一定弊端，嚴重阻礙了公司的反應(yīng)速度、營銷機制和盈利能力。作為北京市所屬國有資產(chǎn)旗下重要上市公司和唯一無外資資本合作的超大型啤酒公司，燕京啤酒本有望享受改革紅利，但現(xiàn)在“混改”遲遲未到來。

“新帥”趙曉東1998年進入北京燕京啤酒集團公司，主要負責集團設(shè)備管理以及燕京飲料有限公司的產(chǎn)品研發(fā)工作。歷任燕京啤酒股份公司董事、副總經(jīng)理，北京燕京飲料有限公司總經(jīng)理等。

其豐富的履歷以及“少壯派”的年齡，或許將為燕京啤酒的改革帶來一輪前所未有的突破。

不過，為燕京啤酒帶來改革性的突破，既是趙曉東的使命，也是他的壓力。