卡位“鮮啤”龍頭 揭秘燕京新品鮮啤2022

今天上午(6月2日)，燕京啤酒官方微博先后發(fā)布2張海報(bào)，海報(bào)中寫(xiě)明“6月6日燕京鮮啤2022煥新上市”。作為中國(guó)啤酒行業(yè)頭部企業(yè)之一，燕京的一舉一動(dòng)一直受到行業(yè)與消費(fèi)者的高度關(guān)注，本次微博官宣新品上市，為夏日啤酒賽道競(jìng)爭(zhēng)拉開(kāi)了帷幕。

隨著夏季的來(lái)臨，啤酒成為消費(fèi)者消夏去暑的必選產(chǎn)品，特別是露營(yíng)熱的興起，誰(shuí)能拒絕在晚風(fēng)習(xí)習(xí)中和朋友們暢飲啤酒的愜意呢。

本次燕京海報(bào)發(fā)布的“鮮啤”其實(shí)是啤酒中的一個(gè)特殊品類(lèi)。我們?nèi)粘ｏ嬘玫钠【疲�因�(yàn)槭艿綒⒕�技術(shù)的限制，又被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“熟啤”。2004年，燕京啤酒生產(chǎn)出中國(guó)第一支瓶裝鮮啤，成為中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展的新里程碑。燕京鮮啤采用無(wú)菌膜過(guò)濾技術(shù)加無(wú)菌灌裝生產(chǎn)的方式，最大程度保留啤酒中營(yíng)養(yǎng)成分，富含人體必需的多種氨基酸。相比普通啤酒的厚重和苦澀不同，鮮啤的口感更為新鮮可口，成為炎炎夏日中消費(fèi)者最中意的啤酒品類(lèi)。

▲圖為老款燕京鮮啤

本次燕京鮮啤2022的煥新上市，一方面立足產(chǎn)品在老消費(fèi)者心目中的品牌力，另一方面響應(yīng)年輕消費(fèi)者場(chǎng)景化消費(fèi)與口味清爽新鮮的要求，可以看出燕京對(duì)本產(chǎn)品固老拉新給予了厚望。

作為創(chuàng)立于北京的啤酒企業(yè)，燕京啤酒從成立之日起就保持了30多年的高速發(fā)展，清爽醇香的燕京啤酒陪伴了一代又一代消費(fèi)者的美好時(shí)刻。不可否認(rèn)，燕京啤酒也也經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)7年的調(diào)整。在品牌煥新，蓄力增長(zhǎng)的過(guò)程中，燕京的調(diào)整成果有目共睹。

4月28日，燕京啤酒2021年度報(bào)告出爐，實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量362萬(wàn)千升，營(yíng)業(yè)收入119.6億元，同比增長(zhǎng)9.5%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)15.8%，同時(shí)公司2022年一季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)11.66%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)158%，歸母凈利同比增長(zhǎng)100.8%，迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”。

在產(chǎn)業(yè)布局上，近年來(lái)，燕京洞察到消費(fèi)者需求的變化，從年輕化、高端化、個(gè)性化三個(gè)方面三管齊下。針對(duì)年輕人群，燕京推出“小度酒大滋味的燕京U8”，創(chuàng)新的拉環(huán)式瓶蓋，獨(dú)特的香氣和豐富持久的泡沫，成為年輕人餐桌的氛圍單品。V10精釀白啤填補(bǔ)市場(chǎng)空白，以卓越口感占位白啤消費(fèi)人群，定位中高端領(lǐng)域，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)精致優(yōu)越的飲酒體驗(yàn)。而雪鹿啤酒因?yàn)橐痪?ldquo;為青春Salute”，迅速進(jìn)入個(gè)性化的年輕人購(gòu)物清單，成為宣揚(yáng)青春激情的概念化單品�？梢钥闯�，近年來(lái)，燕京立足品牌煥新和不同消費(fèi)人群的全覆蓋，不斷推出消費(fèi)者喜愛(ài)的新產(chǎn)品。在消費(fèi)升級(jí)的新機(jī)會(huì)下?lián)屜炔季郑�穩(wěn)健發(fā)展。

4月27日，燕京披露耿超擔(dān)任燕京啤酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)。新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子已經(jīng)全部就位。同時(shí)，燕京管理層提出“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的發(fā)展主基調(diào)，制定了“十四五”發(fā)展規(guī)劃。

隨著一系列舉措的密集面市，燕京啤酒顯然已經(jīng)完成了前期蓄勢(shì)的過(guò)程，以2022年夏季為起點(diǎn)，燕京啤酒正在開(kāi)啟品質(zhì)化、高端化、創(chuàng)新化的新發(fā)展紀(jì)元。