在白酒行業(yè)中，水井坊獨樹一幟的高端戰(zhàn)略曾經(jīng)引來市場一片罵聲，但是今年公司用業(yè)績來證明了自己高端戰(zhàn)略的成功。今年上半年水井坊實現(xiàn)凈利潤5018.79萬元，成功扭虧為盈。
作為四川唯一一家由外資控股的白酒上市公司，水井坊一直是市場關注的焦點。剛剛公布的半年報顯示，1-6月，水井坊實現(xiàn)營業(yè)收入38884.36萬元，同比增長174.1%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為5018.79萬元，而去年同期為虧損12168.1萬元，成功扭虧為盈;基本每股收益0.1027元。
全年努力實現(xiàn)扭虧
對于水井坊來說，因為連續(xù)2年虧損，已經(jīng)披星戴帽，今年公司能否實現(xiàn)扭虧對公司來說很重要。從上半年的情況來看，公司業(yè)績已經(jīng)開始企穩(wěn)回升。在半年報中，公司也表示，今年下半年的任務是，進一步加強合規(guī)內(nèi)控風險管理，合理有效降低生產(chǎn)經(jīng)營成本，不斷強化市場網(wǎng)絡建設，積極做好市場營銷工作，努力推動公司主營業(yè)務健康穩(wěn)定發(fā)展，力爭實現(xiàn) 2015 年扭虧為盈的經(jīng)營目標。
在白酒行業(yè)中，水井坊獨樹一幟的高端戰(zhàn)略曾經(jīng)引來市場一片罵聲，但是今年公司用業(yè)績來證明了自己高端戰(zhàn)略的成功。在今年，公司也是加強高端品牌的營銷。半年報顯示，從2015 年起，公司全力打造“第一坊·敬知音”高端品鑒會活動，以現(xiàn)代方式詮釋中國傳統(tǒng)白酒文化，讓到場的經(jīng)銷商和消費者深入了解水井坊的出眾品質、悠久歷史及傳承創(chuàng)新的品牌精神，在增進品牌美譽度和影響力的同時也有力地提升了水井坊產(chǎn)品的銷售。
值得注意的是，今年上半年在品牌宣傳方面，水井坊已經(jīng)開始嘗試新的路徑。2015 上半年公司與知名數(shù)字視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆集團及其他多家快速發(fā)展的視頻網(wǎng)站深度合作，開展視頻網(wǎng)站廣告貼片營銷。除此之外，公司還加大了自媒體平臺的營銷改革，全面調(diào)整了微信平臺的運作策略。
高端白酒企穩(wěn)回升
從行業(yè)來看，高端白酒行業(yè)近期也不斷迎來利好，這對于水井坊下半年能繼續(xù)保持盈利十分重要。
最近高端白酒以貴州茅臺(600519,股吧)和五糧液(000858,股吧)、瀘州老窖(000568,股吧)為代表，開始逆市提價。齊魯證券白酒行業(yè)分析師胡彥超認為，從提價可以看出，目前高端白酒景氣度持續(xù)回升。
歷經(jīng)三年銷售低迷、減產(chǎn)、降價后,限制“三公”消費對于高端白酒需求的抑制已經(jīng)見底。2015年開始，白酒業(yè)初步出現(xiàn)轉機，庫存得到控制，商務消費和個人消費一定程度上彌補了三公消費帶來的空缺，整個行業(yè)呈現(xiàn)出量價齊升的態(tài)勢。以茅臺(600519,股吧)、五糧液為代表的部分名酒去泡沫、去庫存已經(jīng)較為充分，未來有望在白酒消費旺盛的民間需求拉動下步入復蘇。
胡彥超認為高端白酒行業(yè)景氣度在回升，近期高端白酒以茅五瀘為代表的企業(yè)紛紛提價，更是驗證了高端白酒景氣度回升這一事實。
中秋及中秋之后的十一、元旦、春節(jié)等節(jié)日均是白酒消費的旺季，這對于高端白酒如水井坊來說，也將是一個提振業(yè)績的機會。若今年水井坊能夠繼續(xù)保持盈利，那公司將有望率先走出行業(yè)低谷。
