五糧液：用文化凝心聚力，為中國(guó)白酒國(guó)際化注入“和美”力量

金庸武俠小說(shuō)，有一個(gè)顯著特點(diǎn)，武功分為內(nèi)功和外功。在金庸看來(lái)，內(nèi)功尤為重要。一個(gè)人只要內(nèi)功深厚，外功自然就能習(xí)得，并且順勢(shì)就能成為高手;外功，則指招式，如果沒(méi)有內(nèi)功做輔助，便很難成為高手。文化也一樣，如果沒(méi)有悠久的文化底蘊(yùn)，持續(xù)的歷史傳承，很可能會(huì)被淹沒(méi)在時(shí)間的長(zhǎng)河中，如古埃及、古印度、古巴比倫。

因而，不論大到國(guó)家還是小到企業(yè)，加強(qiáng)自身文化挖掘與建設(shè)、傳播是屹立于世界之林的必修“內(nèi)力”。位于宜賓城南的長(zhǎng)發(fā)升、利川永等古酒坊，誕生出了中國(guó)白酒民族品牌五糧液。五糧液釀造技藝，始于唐，興于宋，成于明，得名于清。從唐代重碧酒、宋代姚子雪曲、明清雜糧酒、再到1909年正式得名，五糧液賡續(xù)傳承已逾千年，悠久的歷史傳承賦予了五糧液厚重的品牌文化底蘊(yùn)，是中國(guó)白酒傳統(tǒng)文化傳承者、弘揚(yáng)者典型代表。

五糧液在中國(guó)這片熱土的璀璨文脈上汲取豐厚滋養(yǎng)，成功組建了五糧液文化研究院和文化研究與傳播中心;打造了《上新了·故宮》《紫禁城》,“長(zhǎng)江文化帶萬(wàn)里行”等文化IP。作為民族品牌，五糧液始終致力于保護(hù)、研究和傳播中國(guó)白酒傳統(tǒng)文化，以不斷挖掘自身品牌文化內(nèi)涵，助力建立中國(guó)白酒傳統(tǒng)文化自信。

與此同時(shí)，五糧液放眼于全球，秉持“和美”文化理念，以酒為媒，讓世界各民族人民深刻感悟與體會(huì)中國(guó)白酒傳統(tǒng)文化魅力。早在1915年，五糧液傳奇人物、利川永古酒坊掌門(mén)人鄧子均，克服地處西南內(nèi)陸的閉塞，委托利川東商行帶著第一代五糧液參加巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)。這是五糧液品牌在艱難時(shí)代中走出國(guó)門(mén)、走向世界的第一步，奠定了五糧液“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌內(nèi)涵。

從那時(shí)起，五糧液國(guó)際化步伐從未停歇。從參與世博會(huì)，再到深入?yún)⑴cAPEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、G20峰會(huì)、博鰲亞洲論壇，主動(dòng)融入進(jìn)博會(huì)、東博會(huì)等高端國(guó)際大平臺(tái);積極搶抓“一帶一路”時(shí)代機(jī)遇，加快全球化市場(chǎng)布局，已設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心，打造“川酒+川菜”“展示+品牌”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營(yíng)模式，在中國(guó)香港、日本東京、韓國(guó)首爾等國(guó)際大都市設(shè)立五糧液大酒家，在德國(guó)杜塞爾多夫、意大利米蘭建有五糧液品鑒中心等，五糧液持之以恒地向世界傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化和白酒文化，為中外民心相通搭建文化溝通橋梁。

憑借向內(nèi)的文化挖掘與向外的文化輸出并駕齊驅(qū)，五糧液持續(xù)穩(wěn)定地向世界展示中國(guó)白酒的品牌價(jià)值和歷史文化，傳遞“和美”文化的價(jià)值主張，實(shí)力引領(lǐng)中國(guó)白酒的國(guó)際化進(jìn)程，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)白酒品牌價(jià)值新高地，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)佳話。

五糧液以自身建立起來(lái)的文化自信支撐“走出去”，為中國(guó)酒業(yè)國(guó)際化注入“和美”力量，以強(qiáng)大的文化生命力巍然屹立在世界“武林”，讓中華白酒文化綻放出新時(shí)代色彩。