沱牌舍得取消“沱牌”兩字 這個招牌將何去何從？

12月20日，四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司發(fā)布《關(guān)于變更公司名稱及修訂的公告》。公告稱，經(jīng)公司第九屆董事會第七次會議審議通過，公司擬對公司名稱進(jìn)行變更，由目前的“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”變更為“舍得酒業(yè)股份有限公司”(以下簡稱舍得酒業(yè))。

對于變更緣由，《公告》中表述是：根據(jù)公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，為了突現(xiàn)舍得品牌，傳播企業(yè)文化，進(jìn)一步提升公司的知名度和美譽(yù)度。

從此次更名來看，舍得酒業(yè)一次性去掉了“四川”和“沱牌”兩個標(biāo)簽，舍得酒業(yè)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃似乎也隨之浮出水面。有人士認(rèn)為同時去掉“四川”與“沱牌”的舍得酒業(yè)將大力角逐中高端市場，并吹響了進(jìn)軍全國化市場的號角。

去掉兩個標(biāo)簽，著力打造中高端

在采訪中，相關(guān)人士透露，此次更名其實早在準(zhǔn)備之中，目前舍得酒業(yè)內(nèi)部沱牌與舍得已經(jīng)是分為兩個事業(yè)獨(dú)立事業(yè)部在運(yùn)營，由沱牌舍得營銷有限公司總經(jīng)理吳健擔(dān)綱舍得事業(yè)部總經(jīng)理。由此可見，舍得酒業(yè)對“舍得”品牌打造的重視程度。

對于舍得要在中高端市場發(fā)力，有熟悉企業(yè)的人士透露，主要來源于兩個方面的原因：一是天洋入主以后，對公司業(yè)績有著清晰的規(guī)劃與要求，希望能在2020年實現(xiàn)大幅度增長，這對公司的經(jīng)營銷售提出了很高的預(yù)期;其二是隨著消費(fèi)升級，市場對于次高端以及高端產(chǎn)品的需求在不斷增加，此次更名，也是重點突出“舍得”品牌文化，彰顯企業(yè)高端的品牌價值，為占據(jù)更多次高端以及高端消費(fèi)者心智做布局。

還有行業(yè)人士認(rèn)為，舍得酒業(yè)由于砍掉了大部分的開發(fā)產(chǎn)品，導(dǎo)致從銷售數(shù)據(jù)來看，今年1-6月低檔酒銷售收入同比減少21.39%，這應(yīng)該也是舍得酒業(yè)更名考慮的一大因素。

并且從6月22日，世界品牌實驗室發(fā)布的2017年《中國500最具價值品牌》分析報告來看。舍得酒業(yè)擁有的——“沱牌”、“舍得”均妥妥地雙雙進(jìn)入榜單，分別排名116和183;品牌價值同比增長分別為19.73%和35.56%。但相比較去年，沱牌還在原地踏步，舍得卻比去年提升了6個名次。

“沱牌”品牌力的增長緩慢加之舍得酒業(yè)沖擊中高端的市場布局，此次更名去“沱牌”也就在形勢與情理之中了。微酒記者還在采訪中了解到，更名之后沱牌將繼續(xù)運(yùn)營，目前沱牌的主要產(chǎn)品是分別布局80元價位段的沱牌優(yōu)曲，布局100元價位段的沱牌特曲以及接近200元價位段的沱牌天曲。

微酒點評

1、此次更名在意料之中，也在意料之外。資源向舍得聚焦是今年以來公司明顯特點，意料之外是指沒有想到高層對戰(zhàn)略調(diào)整如此之堅決。此外，此次是股份公司更名，接下來下屬營銷公司是否跟隨更名值得關(guān)注。

2、如果憑借此舉認(rèn)為公司將放棄中低端產(chǎn)品無疑是個錯誤判斷。據(jù)了解，在天洋計劃中，百億目標(biāo)不變，為此、高中低全面覆蓋、全國化路徑。沱牌事業(yè)部方面明年將獨(dú)立辦公、獨(dú)立核算，專業(yè)化運(yùn)營程度會加強(qiáng)。

3、 此次名字的擬變更，只是天洋對沱牌舍得公司調(diào)整的第一步，據(jù)了解，2018年，包括組織機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品、管理方式等都會有新的舉措。沱牌舍得的顛覆營銷還在繼續(xù)，其目的就是通過顛覆在業(yè)內(nèi)劃出一條新的道路，實現(xiàn)彎道超車。

4、變革、創(chuàng)新對于今日的酒業(yè)是機(jī)會，同樣也充滿了挑戰(zhàn)。“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”之下承載的是歷經(jīng)風(fēng)雨的寶貴品牌“沱牌”，它伴隨了幾代人的記憶，價值是不言而喻的。短暫的下滑之后，如何再度擦亮這個品牌，天洋任重道遠(yuǎn)。