張?jiān)�換帥背后：抓不住國(guó)人的胃 凈利6年縮水近半

12月11日下午，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰�司發(fā)布公告稱(chēng)，公司董事長(zhǎng)孫利強(qiáng)因個(gè)人原因決定辭去董事長(zhǎng)一職。

“孫(利強(qiáng))年紀(jì)太大了，辭去董事長(zhǎng)是正常的事情。”酒業(yè)專(zhuān)家蔡學(xué)飛表示。公開(kāi)資料顯示，孫利強(qiáng)出生于1947年，今年70歲。但從任期來(lái)看，其任期終止時(shí)間為2019年5月27日，屬于提前退休。

在以茅臺(tái)、五糧液為首的白酒行業(yè)迎來(lái)春天的同時(shí)，中國(guó)葡萄酒行業(yè)老大哥張?jiān)�卻依舊處于寒冬。多年以來(lái)，張?jiān)５膬衾麧?rùn)一路下滑，已從2011年的19.07億元下滑至2016年的9.82億元。此外，張?jiān)Ｖ亟鹜度氲暮Ｍ鈽I(yè)務(wù)板塊也并未收獲實(shí)質(zhì)效果，收購(gòu)的西班牙愛(ài)歐集團(tuán)去年業(yè)績(jī)甚至由盈轉(zhuǎn)虧。

換帥后，張?jiān)��?huì)作出一些改變嗎?

凈利連年下滑

6年內(nèi)，張?jiān)５睦麧?rùn)由鼎盛期的19.07億元，滑落至2016年的9.82億元

根據(jù)公告，孫利強(qiáng)仍將繼續(xù)擔(dān)任張?jiān)５亩�事，且在選舉產(chǎn)生新任董事長(zhǎng)前，將繼續(xù)主持董事會(huì)日常工作。

目前，張?jiān)�業(yè)績(jī)無(wú)明顯復(fù)蘇跡象。2017年前三季度，張?jiān)�營(yíng)業(yè)收入37.98億元，同比僅增加0.91%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)8.16億元，同比減少1.04%，處于增收不增利的尷尬境地。這樣的趨勢(shì)不是剛剛出現(xiàn)，2016年，張?jiān)��?shí)現(xiàn)營(yíng)收47.18億元，同比增長(zhǎng)1.46%;凈利潤(rùn)9.82億元，同比下滑4.62%。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，張?jiān)�換帥一事，跟業(yè)績(jī)有很大關(guān)系。

從張?jiān)�歷年財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，2011年后，其業(yè)績(jī)就一直在走下坡路。6年內(nèi)，張?jiān)５睦麧?rùn)由鼎盛期的19.07億元，滑落至2016年的9.82億元，縮水近半。而在此期間，除2015年?duì)I收和凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)外，2012-2014年?duì)I收和凈利潤(rùn)均雙雙下滑，2016年起出現(xiàn)增收不增利趨勢(shì)。

張?jiān)Ｔ谪?cái)報(bào)中提到，凈利潤(rùn)下滑是由于銷(xiāo)售費(fèi)用和管理費(fèi)用上升，以及高毛利產(chǎn)品銷(xiāo)售占比下滑所致。2017年前三季度，張?jiān)ｄN(xiāo)售費(fèi)與管理費(fèi)用分別為10.56億元、2億元，去年同期為10.26億元、1.86億元。

在分產(chǎn)品方面， 2017年上半年，張?jiān)Ｆ咸丫泼�利率較去年同期下滑0.43%，白蘭地毛利率下滑0.85%。

此外，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，張?jiān)９�司預(yù)收款項(xiàng)下降41.57%，對(duì)此，張?jiān)７矫娼忉尫Q(chēng)，主要為預(yù)收客戶貨款下降所致。

“國(guó)外葡萄酒品牌的入侵，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多元化、精品化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，以及張?jiān)Ｆ放谱陨淼亩ㄎ欢际且�解決的問(wèn)題。”蔡學(xué)飛指出。張?jiān)Ｄ壳白畲蟮睦Ь呈莻鹘y(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)無(wú)法與中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者產(chǎn)生密切互動(dòng)。新生代消費(fèi)群體更傾向于性價(jià)比較高的中低端產(chǎn)品，而張?jiān)Ｓ�合這一需求推出的中低端產(chǎn)品卻未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。此外，進(jìn)口葡萄酒大量涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也影響了張?jiān)５膬衾麧?rùn)。