多渠道布局未來 2019酒業(yè)新零售還會有多猛？

2018年，酒企與電商平臺布局新零售熱度依舊不減，線上企業(yè)加強合作、線上線下加速融合，酒類電商理性發(fā)展。其中最引人關(guān)注的便是阿里與1919的戰(zhàn)略合作。

10月18日，1919發(fā)布公告稱，近日獲得阿里巴巴集團20億元的戰(zhàn)略投資，阿里巴巴持股約29%，成為1919第二大股東。

早在3月21日，阿里旗下的盒馬鮮生就與1919酒類直供簽署新零售戰(zhàn)略合作協(xié)議，這也為雙方的合作打下了基礎(chǔ)。

阿里與1919的合作，將重構(gòu)線上線下買酒場景，為消費者提供極致購酒體驗，攜手開啟酒飲新零售的新篇章。對于酒水領(lǐng)域，阿里除了選擇與酒類電商平臺合作之外，還不斷加強與酒企的合作。截至目前，茅臺、五糧液、瀘州老窖、青島啤酒、勁牌、張裕等酒類企業(yè)均在天貓上建立了自己的官方旗艦店。在2018年天貓雙11十周年之際，青島啤酒為夜貓子年輕人們特別定制了一款限量版“夜貓子啤酒”，特別設(shè)計專屬的“夜貓子”圖案，備受年輕消費者喜愛。

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作為酒類垂直電商代表的酒仙網(wǎng)在2018年迎來了其成立的第九個年頭，經(jīng)過幾年的發(fā)展，2017年，酒仙網(wǎng)實現(xiàn)首次盈利，2018年上半年盈利3015萬元，超越了2017年全年。

整體來看，2018年酒類電商平臺發(fā)展理性平穩(wěn)，但也有部分酒類電商平臺的發(fā)展堪憂。比如，青青稞酒旗下的中酒網(wǎng)在2018年的發(fā)展仍不盡如人意。

9月20日，歌德盈香股份有限公司對外宣布，全資收購上海酒類連鎖公司酒老板100%股權(quán)，至此，歌德盈香與酒老板之間，歷時多年的分分合合“大戲”也落下帷幕。

近年來，綜合類電商平臺對酒水領(lǐng)域也十分看重，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《2018上半年快消品B2C市場分析》顯示，京東在白酒、啤酒、葡萄酒三大酒品類的市場銷售份額均為行業(yè)第一。成績的取得與京東不斷開拓、發(fā)展酒水領(lǐng)域不無關(guān)系。

2018年，青島啤酒、華潤雪花啤酒分別與京東達成戰(zhàn)略合作簽約會議。9月20日，四川省商務(wù)廳與京東在綿陽簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同促進四川白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，11月28日，京東與郎酒在京東集團總部簽署2019年度戰(zhàn)略合作協(xié)議，除了郎酒之外，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等均已在京東設(shè)立自營旗艦店。

酒企在京東設(shè)立自營旗艦店，為酒企的品牌打造、大數(shù)據(jù)建立、精準(zhǔn)營銷等提供了幫助，而京東通過企業(yè)直采或海外直采產(chǎn)品，為消費者提供優(yōu)質(zhì)、價廉的產(chǎn)品。

另一家綜合類電商平臺——蘇寧易購，在2014年便上線了海外購業(yè)務(wù)，已建立了澳新館、美國館、法國館等品牌館。5月14日，洋碼頭海外旗艦店在蘇寧海外購頻道上正式上線運營。

蘇寧易購海外購業(yè)務(wù)的擴張與發(fā)展讓消費者足不出戶就能購買到奔富、馬天尼等進口葡萄酒與洋酒，極大提升了消費者的購物體驗。

除了開拓海外貨源地，蘇寧易購還在平臺上開設(shè)了茅臺、五糧液、青島啤酒、張裕等品牌自營店，讓消費者能夠便捷、放心地購買商品。

2018年，電商領(lǐng)域的快速發(fā)展，也助推了相關(guān)法律法規(guī)的出臺。

8月31日下午，十三屆全國人大常委會第五次會議表決通過了《中華人民共和國電子商務(wù)法》。

電商法立法從2013年底啟動，歷時5年的立法過程受到社會各界高度關(guān)注。

據(jù)了解，《電子商務(wù)法》已于2019年1月1日起實施，《電子商務(wù)法》的出臺，對規(guī)范電子商務(wù)行為、保護消費者權(quán)益、引導(dǎo)電商行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展有重要意義。