國(guó)際釀酒巨頭加速品類調(diào)整 向高端化發(fā)展

在酒業(yè)整體不景氣的大背景下，國(guó)際釀酒巨頭在華正在加速品類調(diào)整。近日，嘉士伯宣布，Som ersby自然泡蘋果汽酒在中國(guó)內(nèi)地正式上市。

公開(kāi)資料顯示，Som ersby蘋果汽酒是嘉士伯集團(tuán)于2008年推出的蘋果汽酒新品種，是目前世界上第二大增長(zhǎng)迅速的蘋果汽酒，現(xiàn)已在超過(guò)55個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。

嘉士伯企業(yè)事務(wù)副總裁兼中國(guó)區(qū)企業(yè)發(fā)展副總裁方軍濤坦言，蘋果汽酒作為世界第二大果酒，已是國(guó)際飲料酒市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。而中國(guó)城市化發(fā)展迅猛，快速壯大的中產(chǎn)階層購(gòu)買力及其對(duì)高端產(chǎn)品的消費(fèi)渴望不容小覷。Som ersby蘋果汽酒作為嘉士伯中國(guó)豐富產(chǎn)品組合的重要補(bǔ)充之一，意在滿足更多追求不同口味的高端消費(fèi)者需求。

研究顯示，過(guò)去十年，蘋果汽酒已迎來(lái)復(fù)興。2013年，我國(guó)果酒的市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到1196億元，非葡萄酒的果酒市場(chǎng)規(guī)模為120 .8億人民幣，占整個(gè)市場(chǎng)的10 .1%，且呈現(xiàn)逐步擴(kuò)大發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)《2014到2018中國(guó)果酒研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)果酒銷售額的年增長(zhǎng)率為1 5 %，預(yù)計(jì)2018年果酒行業(yè)規(guī)模將超過(guò)2000億元。

有分析則指，嘉士伯集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略和全球化市場(chǎng)趨勢(shì)鑄就了Som ersby在高端非啤酒產(chǎn)品領(lǐng)域的成功。嘉士伯在華通過(guò)引入這一新品來(lái)調(diào)整品牌戰(zhàn)略的意圖，從其之前在華調(diào)整生產(chǎn)線就已經(jīng)露端倪。

就在近期，嘉士伯年報(bào)披露的信息顯示，其已調(diào)整了旗下重慶啤酒的生產(chǎn)線。而當(dāng)時(shí)外界普遍認(rèn)為，嘉士伯此舉主要是為了進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整，推動(dòng)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化方向發(fā)展，從而加速完成公司大股東嘉士伯在華的整體規(guī)劃。