女性消費者將成為中國葡萄酒消費市場重要力量

隨著“女錢”時代的興起，我們?nèi)匀豢梢哉{(diào)侃，但卻不能再漠視女性的消費力量。從葡萄酒消費市場來看，長期以來，男性群體占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，但著眼25～35歲女性消費群體，研究女性消費特點同樣重要。因此，我們需要思考，當(dāng)“女神”們在面向葡萄酒消費時，她們都在想些什么?

女性支配消費話語權(quán)的時代

據(jù)相關(guān)機構(gòu)調(diào)查顯示：2012年，只有30%的進口葡萄酒飲用者是女性，而2015年，女性消費者在進口葡萄酒飲用者中占據(jù)的比例已超過一半，且在女性葡萄酒消費者中，年輕女性的消費比例更高。

澳大利亞天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)表示：”當(dāng)下社會，女性群體在支配消費中的話語權(quán)日漸強大，女性消費者將成為改變中國葡萄酒消費市場的重要力量!“

一個略顯夸張、卻得到多數(shù)人認(rèn)可的說法是，這個世界上有80%的消費決策都是由女性做出來了。當(dāng)下在社會上流行的“女神”一詞，也是說明了女性地位和消費話語權(quán)的提高。由此而衍生的“女神消費”，則顯示了女性愿意為“美麗”而買單的特點。

亞洲女性網(wǎng)購調(diào)研報告中稱：亞洲女性中63%的人每天至少上網(wǎng)“逛”一次。這也顯示出，“女神主義”風(fēng)靡之下，女性消費群體在網(wǎng)上擁有“旺盛”的購買力，并將之視為充滿樂趣的社交活動和休閑娛樂。

獨立性增強，社會地位提升的女性消費者，也開始有意識接受酒精飲料的消費，尤其是葡萄酒。這一尚未完全開發(fā)的大消費市場，也因為近年來成功吸引了女性消費群體，預(yù)示著將迎來新的增長動力。

從各個跡象上看，我國女性消費群體在葡萄酒消費市場中也正在崛起，根據(jù)中國社科院對市場狀況的調(diào)查顯示，各大城市時常有飲用葡萄酒行為的女性人數(shù)，正以每年20%左右的速度在增長。這些女性除了在商務(wù)和社交場合飲酒外，更多的時候，還選擇了在聚會、私下飲用，這種變化是值得欣喜的，與以往女性不在公眾場合飲酒的習(xí)慣大相徑庭。

我們相信，隨著女性消費群體消費場景的日益多元化，女性消費者將為葡萄酒市場業(yè)績，開拓一個大的增長點。