醬酒兄弟連 托起赤水河醬香名酒帶

這幾天刷爆朋友圈的“走進(jìn)源頭，感恩鎮(zhèn)雄”始終是只言片語、不見全貌，誰組局?誰響應(yīng)?誰脫貧攻堅(jiān)?誰解囊相助?看似一次社會公益，實(shí)則隱含著茅臺、習(xí)酒、郎酒、國臺、釣魚臺五家企業(yè)這半年來私下往來的“陽謀”。

不僅僅是扶貧，巧在“精準(zhǔn)”的意義無限

舉國家精準(zhǔn)扶貧之大旗，李保芳這次充分將自己“從政轉(zhuǎn)商”的雙重角色發(fā)揮到了極致，盡管對于李保芳個人來講并不想成為媒體頭條，但所思所為再次在行業(yè)圈粉無數(shù)。

據(jù)公開信息顯示，這次出資情況是茅臺1000萬元、郎酒800萬元、習(xí)酒400萬元、國臺100萬元、釣魚臺100萬元，五家企業(yè)共計(jì)2400萬現(xiàn)金捐贈給既是國家貧困村又是赤水河源地的云南省鎮(zhèn)雄縣赤水源鎮(zhèn)銀廠村。

毋庸置疑，這次“用水思源”的創(chuàng)意與初心來自于茅臺董事長李保芳，通過“共飲一河水，上下一家人”的活動來正式終結(jié)了“一雞鳴三省，老死不得見”的歷史。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò) 如有侵權(quán)聯(lián)系本站)

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，讓我們試著從時間、地點(diǎn)、事件這些公開的信息來捋一捋不難發(fā)現(xiàn)，李保芳早在2017年1月23日就帶隊(duì)跨越赤水河叩開了郎酒廠的大門，這次新春懇談達(dá)成了企業(yè)間建立固定交流制度的成果，這也是茅臺郎酒兩家企業(yè)的“破冰之旅”，給行業(yè)一個明確的信號，那就是與郎酒的交流渠道已經(jīng)處于常態(tài)化，自然為這次集體拜水備足了功課。

每家企業(yè)都在踐行若干的社會公益事業(yè)，為何這次卻牽引了行業(yè)神經(jīng)?

在快訊君看來，這就是李保芳始終保持一名共產(chǎn)黨員干部的政治高度，還有他作為企業(yè)家角色敏捷的洞察與思考，一次扶貧捐款活動很容易被淹沒在新聞大海里，如何實(shí)現(xiàn)更大影響、帶來更大正能量效應(yīng)?李保芳將響應(yīng)國家政策層面“扶貧”的公心與“醬酒生產(chǎn)所需的自然資源保護(hù)”的私心很好結(jié)合起來了。

為什么是云南鎮(zhèn)雄而不是其它地方，為什么是五家醬酒而不單是茅臺，李保芳的“大局”意識里真還不缺少這份公私兼顧的“精準(zhǔn)”，并且還將茅臺的“國之棟梁”助學(xué)公益向鎮(zhèn)雄傾斜，如此看來，從政多年的李保芳，做起商業(yè)經(jīng)營來直接甩開行業(yè)出身的企業(yè)家?guī)讞l大街，正是這樣高于常人的“格局”與“胸懷”為茅臺圈粉無數(shù)，從黨委書記到茅臺董事長，李保芳駕輕就熟，實(shí)現(xiàn)了茅臺從“換屆”到“換代”的高質(zhì)量飛越。

一年半前圈定赤水河流域醬酒兄弟企業(yè)們，近一年前“作東”組織貴州酒企發(fā)展圓桌大討論，半年前籌劃尋訪赤水河源的精準(zhǔn)扶貧活動，這一系列連環(huán)拳彰顯了李保芳的“戰(zhàn)略遠(yuǎn)見”。

換言之，即使不是捐贈，茅臺與其它醬酒企業(yè)都有義務(wù)去投資“水為酒之血”的赤水河流域的生態(tài)環(huán)境建設(shè)，這次集結(jié)了茅臺、習(xí)酒、郎酒、國臺、釣魚臺五家企業(yè)，儼然形成了“中國醬酒兄弟連”，帶領(lǐng)大家走出了過去常規(guī)思維模式里的“赤水河流域貴州省區(qū)河道”就近原則，而是沿河而上，直接尋根，徒步上山，組織茅臺經(jīng)銷商打前戰(zhàn)，結(jié)成長期幫扶，廠商聯(lián)動，真正是翻越千山萬水，朝圣水源，李保芳的“問題導(dǎo)向”思維不得不讓人佩服。

顯然，這次精準(zhǔn)扶貧也是給茅臺、習(xí)酒、郎酒、國臺、釣魚臺等企業(yè)自己的生態(tài)扶貧，選擇千里迢迢的云南鎮(zhèn)雄，找到真正的水源地，不見源頭不下功夫，這才是醬酒兄弟連們拒絕作秀，務(wù)實(shí)扶貧的根本——只要有赤水河生態(tài)流域生生不息，就有茅臺、習(xí)酒、郎酒等醬酒企業(yè)的薪水相傳。所以說，“精準(zhǔn)”背后意義無限，公私兼顧，這是作為企業(yè)家角色的職責(zé)與操守。

醬酒兄弟連，托起赤水河醬香名酒帶

行業(yè)里公認(rèn)為最愛“建群”的李保芳，他策動川酒舉行了東北行，建起了大佬朋友圈;他大行調(diào)研渠道，建起了廠商朋友圈;他舉旗“拜水”建起了醬酒兄弟連朋友圈。這次，把醬酒兄弟連的“拜水”充分以精準(zhǔn)扶貧方式來實(shí)現(xiàn)場景化、儀式化，蓋過了任何一家企業(yè)在自家院子里的祭祖、封藏、祭水等千篇一律的大典盛事，給赤水河醬香名酒帶做了一次體驗(yàn)式的大廣告。

李保芳、汪俊林、張德芹、張春新、丁遠(yuǎn)懷首次公開同框，一群男人爬山“試飲水源”“共栽紅彬樹”“合影紀(jì)念牌”，與鎮(zhèn)雄人民如此親近，更與中國消費(fèi)如此親和，他們站在一起就是赤水河流域醬酒新干線的正式起跑，因?yàn)椋�五家企業(yè)已經(jīng)形成了后續(xù)幫扶機(jī)制。

這僅僅是開始，也意味著中國白灑產(chǎn)區(qū)化背景下，赤水河醬香名酒帶將與長江上游名酒帶、淮河名酒帶、黃河名酒帶形成四大名酒“精細(xì)化產(chǎn)區(qū)”，這無疑給所有醬酒企業(yè)賦能，將赤水河醬香名酒帶的從白酒金三角、仁懷小產(chǎn)區(qū)、茅臺鎮(zhèn)的多維度表達(dá)，集中到赤水河醬香名酒帶更為“精準(zhǔn)、精細(xì)化”表達(dá)的新高度，這就是五家醬酒大佬們共同的“陽謀”吧。

那么，茅臺憑什么要多次扮演“老大”角度來建立各種朋友圈呢?如果說與汾酒、五糧液、洋河、勁酒的互動還存在品類差異，那么這次組織醬酒兄弟連不是“引狼入室”么?

在快訊君看來，這樣的分析與判斷早已經(jīng)不適應(yīng)茅臺，也相當(dāng)?shù)倪^時。茅臺一騎絕塵，萬億市值，800元左右股價，長此以往的稀缺，世界第一蒸溜酒品牌，茅臺的高度已經(jīng)尤如珠穆朗瑪峰8848千米，而其它老名酒尚是三山五岳，珠穆朗瑪峰全世界只有一個，而三山五岳有幾個，其它名山就更多了，同理可證，茅臺的競爭對手不在中國酒業(yè)，更不在中國醬酒兄弟連，茅臺的竟?fàn)幨鞘澜缥枧_，是國外酒業(yè)巨頭。

所以，李保芳正是看到這樣的大局與趨勢，才樂意成為各類“群主”，甘為人梯，廣建朋友圈，茅臺要發(fā)揮龍頭老大的帶頭作用，帶領(lǐng)醬酒兄弟連、帶領(lǐng)中國白酒走向世界。當(dāng)然，其它名優(yōu)酒企誰又不愿意與茅臺高度為伍呢?給自己貼金，又給品牌賦能，何樂而不為呢?

從另一層面講，通過什么團(tuán)結(jié)醬酒兄弟連呢?那就是找到共性，找到隱性情感的共鳴，無疑“同飲一江水”成為了他們的共同點(diǎn)，白酒高度依賴于地域風(fēng)土、地域生態(tài)資源的特點(diǎn)更是他們內(nèi)心的默契，群主李保芳正是抓住了這個要害，老大振臂一呼，哪有不響應(yīng)的道理呢?

快訊君注意到一個細(xì)節(jié)，郎酒汪俊林的興奮、習(xí)酒張德芹在微信朋友圈忙著曬照的拜水朝圣情懷，釣魚臺習(xí)遠(yuǎn)懷的豪情，國臺張春新的激動，而茅臺李保芳卻躲在他們的身后會心的微笑，這張合影里寫著更多的彼此接納，更寫著李保芳“甘為人梯”的站在人群背后的思考，不搶風(fēng)頭，不爭鏡頭，下一個精彩或許又將守正出奇。

“古人常說，飲水思源。保護(hù)好赤水河才能出好酒，保護(hù)赤水河就是保護(hù)自己。”汪俊林現(xiàn)場接受媒體采訪如是說，其實(shí)，這就是打造醬酒兄弟企業(yè)的歸屬地，抓取企業(yè)家心靈的共鳴與痛點(diǎn)，直擊企業(yè)發(fā)展與白酒產(chǎn)區(qū)的價值再升級，杜絕各管門前水，顧此不顧彼，千里赤水河，命運(yùn)近相同，五家企業(yè)的聯(lián)合行動，共舉生命之河與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶的重任與使命，且看長江上游、淮河、黃河名酒帶的老大們?nèi)绾纬稣小?/p>